手表商业计划书(手表项目商业计划书)

 

一、智能手表行业概述

聪明的销售员感受客户的情绪，而不是了解客户的事实。

智能手表是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表。随着移动技术的发展，许多传统的电子产品也开始增加移动方面的功能，过去只能用来看时间的手表，现今也可以通过智能手机或家庭网络与互联网相连，显示来电信息、Twitter和新闻feeds、天气信息等内容。

按照目标人群划分，智能手表潜在目标群体涵盖儿童、成人和老人等多个年龄层次，不同年龄段用户对于智能手表功能具有不同的要求，因此不同智能手表定位侧重点各不相同。

智能手表行业分类情况

资料来源：公开资料整理

二、智能手表行业发展现状

可穿戴设备属于便携式设备，包括智能手表、TWS耳机、智能手环、AR/VR等产品。数据显示，2019年全球可穿戴设备出货量大幅增长，达3.37亿台，同比增长95.93%%。2020年第一季度智能穿戴设备市场出货量为7260万台左右。

资料来源：公开资料整理

销量方面，2019年中国智能手表（不包括儿童智能手表）总销量约320万块，较2018年增加了115万块，预计到2021年行业销量将达700万块。

资料来源：公开资料整理

传统的手表以装饰和计时为主要功能，智能手表继承传统手表功能的同时，实现了更多的附加功能，例如数字健康、专业运动数字分析、通信、支付、定位等。早期的智能手表存在续航差、独立性差、动能模式单一、数据监测准确度差和设计不够时尚等问题，销量一直不温不火，随着智能手表主要缺点逐步被克服，销量将持续快速增长。

在最受消费者欢迎的智能手表功能的调查中，健康监测、通话以及运动管理功能受到了大部分消费者的青睐，分别占比73%、69%和62%。

资料来源：公开资料整理

地铁通票2块钱，你就愿意坐地铁，但是涨到7块钱，你可能会选择公交车，或者换一个工作地点。商家通过价格或者政策的改变，可以调节人的行为。

相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国智能手表行业投资分析及发展战略研究咨询报告》

三、智能手表行业竞争格局

智能手表受限尺寸和重量等因素，无法配备大容量电池，同时通信、支付、健康、运动等功能也会增加智能手表的功耗，这两方面导致早期智能手表的续航不佳，广为诟病。随着电池容量的提升、电源管理技术进步，智能手表的续航改善。

资料来源：公开资料整理

数字健康和运动引领智能手表升级方向。随着传感器和AI技术的成熟，运动和健康功能已经成为智能手表主要卖点。主要智能手表都有丰富的运动和健康功能。

资料来源：各公司官网，华经产业研究院整理

四、智能手表行业发展前景展望

1、智能手表前景广阔，应用场景具备不可替代性。智能手表是介于传统手表与智能手机之间的创新型产品，既满足传统手表的的配饰属性，又可实现智能手机的部分通讯功能，而体积小巧方便佩戴、紧贴人体皮肤等特点使其能对人体健康状况进行监控，应用场景具备不可替代性。eSIM卡的引入有效增强智能手表的独立性，使其摆脱作为手机配件的固有印象，随着运营商和终端厂商持续推进eSIM发展，5G时代智能手表将成为万物互联的新入口和节点，行业前景广阔。

2、新冠疫情激发全民健康意识，智能手表健康定位再获关注。新冠病毒自今年1月以来快速传播，再次唤醒大众健康意识，智能手表的健康监测与运动管理功能再次进入大众视野。根据用户调研数据，健康监测为智能手表最受关注之功能，智能手表通过紧贴人体表皮并内置多种传感器，可有效采集心率、血氧、血压等多种人体数据并进行监控，帮助用户提前发现潜在风险。我们认为肺炎疫情短期内对智能手表线下销售造成一定影响，但从长期来看有助于唤醒公众健康意识，将健康监测作为主要卖点之一的智能手表有望获得更多关注。

3、行业景气度持续提升，各大厂商加速布局。随着底层硬件创新逐步成熟和应用生态不断完善，智能受众群体和出货规模不断扩大，行业进入加速发展期。日益扩张的市场规模吸引各终端厂商加速布局，其中苹果Apple Watch和华为GT系列代表智能手表的两种不同理念和发展方向，而小米手表价格下沉也有望成为智能手表走向普及的标志性事件。

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本文由Forecast发布，2021年2月4日

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