厦大管理科学学术论坛：社交商务的研究

　　2012年4月20 下午3点,一场由梁定澎教授主讲的,以“社交商务的研究”为主题的学术讲座在嘉庚2-102教室如期进行。梁定澎教授目前是大学及中山大学讲座教授,是美国Association for Information Systems的第一位华人Fellow。出席该讲座的还有香港城市大学商学院院长魏国基教授。学术讲座由管理科学系主任徐迪教授主持，管理学院老师、同学们积极参与。

　　讲座一开始，梁教授以Facebook CEO扎克伯格28岁成为亿万富翁这一生动故事勉励了同学并引出今天讲座的主题社交商务。通过对社交网络的发展阶段、社交网络的特性、社交媒体、社交商务的定义及其重要性和社交商务主要活动的阐述，让同学们对社交商务的背景知识有了初步了解。

　　接着，梁教授引入社会学的社会支持理论，建立假设，构造以社会支持与网站品质为直接影响因素、关系品质为中间变量的模型对社交商务影响因素进行研究。通过调查问卷的研究方法，得出社会支持对社交商务有重要影响、网站品质对关系品质有重要影响等结论。

　　此外，梁教授提出了社交商务研究的框架，通过对研究主题、研究媒介、研究活动、研究方法、研究理论、结果衡量六个构面的分析，形成对主题的系统认识并得出相关结论。

　　最后，香港城市大学商学院院长魏国基教授对讲座做了总结。首先，梁教授在一个半小时中深入浅出地讲述了多年研究，讲述的都是精华。其次，社交商务的框架的提出，是为同学们提供了系统化的研究思维。此次讲座，是一场学术盛宴，展示最前沿研究的同时加深了同学们做研究的兴趣，同学们受益匪浅。