手游商业计划书模板(手游商业计划书PPT)

 

外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本。

电子游戏的诞生

最早有记录的电子游戏诞生于1952年，为井字棋游戏(Tic-Tac-Toe)，运行于真空管计算机上。电子游戏在1970年代开始以一种商业娱乐媒体被引入，成为1970年代末日本、美国和欧洲一个重要娱乐工业的基础。时至今日电子游戏已经发生了翻天覆地的变化，几十年的更新换代使电子游戏不再只局限于游戏机上，街机游戏到主机游戏再到端游，再到现在如日中天的手机游戏，在2021年的今天手游已经成为许多人生活中密不可分的一部分。

一、国内手游的发展现状分析

1、手机游戏市场规模分析

2019年—2020年

在今天玩游戏依然是中国网民最普遍的娱乐方式之一，在全民娱乐的背景下，中国手游产业有望持续迎来发展良机，市场份额保持稳步增长。根据中国音数协游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位，2019年移动游戏营销收入1581.1亿元，同比增长18.0%，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。

根据《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年国内游戏市场实际营销总额为2786.87亿元，比上年增加478.1亿元，同比增长20.71%，继续保持较快增速。而移动游戏市场实际营销收入为2096.76亿元，比上年增加515.65亿元，同比增长32.61%，依然是拉动游戏市场整体增长的主要因素。

2021年上半年

而在今年的《2021年1-6月中国游戏产业报告》中，2021年上半年国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%，继续保持较为平稳的增速。2021年1-6月上半年国内市场，移动游戏实际销售收入占市场总收入的76.26%，国内移动游戏市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.65%，增长额100.99亿元，移动游戏仍占据主位，是国内游戏市场收入的主要来源。

可以说自从2016年手游在游戏市场的份额首次超过端游之后，手游移动市场以一飞冲天的趋势迅速成为国内游戏市场的龙头老大，奠定了移动游戏市场不可动摇的地位。

2、手机游戏用户规模分析

根据中国音数协游戏工委(GPC)&伽马数据(CNG)的数据报告显示，2018年中国移动游戏用户规模为6.05亿人，同比增长9.2%；2019年手游用户规模约为6.2亿人；2020年移动游戏用户规模为6.54亿人，同比增长4.84%；2021年1-6月国内移动游戏用户规模6.56亿，同比增长1.34%。虽然近年来同比增速有所放缓，但由于受众范围广，便于操作，移动游戏依然主导着国内游戏市场。并且随着《王者荣耀》、大逃杀类游戏《和平精英》等现象级游戏带动新玩家的加入，未来预计有更多多样化有竞争力的手游产品上线，像最近一段时间上线的国服《英雄联盟手游》大火，就吸引了无数的玩家，所以预计手游用户规模有望进一步扩大。

二、中国手机游戏市场发展趋势分析

1、游戏出海进程将加快

近年来中国在全球的影响力不断增强，中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高，加之一带一路的推进，带动了中国手机游戏海外布局进一步深化。游戏研发、资金投入等将渐入佳境，未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出，尤其是对发展中国家的输出将更加突出。

根据中国音数协游戏工委(GPC)&伽马数据(CNG)的数据报告显示，2020年，中国自主研发游戏海外市场实际营销收入为154.50亿美元，比上年增加38.55亿美元，同比增长33.25%，保持了高速增长态势。更令中国游戏人振奋的是，有相当数量的国产游戏在全球不同国家和地区的下载榜或畅销榜进入头部，甚至出现获得全球最大移动应用平台年度游戏荣誉的精品力作。

例如2020年横空出世的原神，成为2020年度现象级游戏，一度和《王者荣耀》、《和平精英》相媲美。根据 SensorTower 数据，《原神》上市首月便在移动端吸金 2.5 亿美元，其中 1.63 亿美元来自海外市场，占比高达 66.5%。AppAnnie10 月月度指数排行榜，《原神》在短短一个月内升到全球游戏榜收入第一。

2、日新月异的游戏产业链

高明的超市一般都是右进左出，因为这样更符合大多数人右手拿东西的习惯，入口偏冷的色调会让人放慢步伐；而货架上成年人水平视距摆放着高利润的商品，儿童水平视距摆放的是零食和甜品，生活用品在超市的最里面。

随着中国游戏产业生态环境不断完善，游戏产业链持续升级，以及5G、人工智能、云计算、大数据等前瞻性技术的发展，催生了一批创新型文化产品及业务，包括云游戏、电子竞技、游戏直播等，对游戏行业的企业提出更高的发展要求。

云游戏市场将在未来数年快速增长，营收能力还有待观望

中国云游戏的发展受供需两方面因素共同驱动。从供给方看，技术突破以及巨头厂商的入局将加速推动更多游戏上云，云游戏内容趋于多样化；从需求方看，中国游戏用户规模庞大，对游戏的消费需求趋于升级，云游戏模式能降低用户游戏硬件门槛，提升用户游戏体验，更好的释放和满足用户需求。

近七成受访网民对云游戏缺乏了解

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，66.9%的受访网民对云游戏了解甚少，体验过云游戏的受访网民仅占33.1%，其中付费体验的网民占15.2%。种种原因使得云游戏实际体验与理想状态存在差距，一定程度上影响了云游戏的推广与传播。

当别人讲话时，用心去听。很多人从来就没有学会听。在你的听众产生厌倦以前，结束讲话。

3、电子竞技逐渐成为主力军

近年来，全球电子竞技市场规模不断扩大，电竞用户已达4.5亿左右，其中中国用户占比达8成，2020年电竞行业产值预计将达到375亿。值得一提的是，中国电竞选手近年频频在国际电竞赛事中崭露头角，2016年WINGS战队获得了Dota2国际邀请赛的冠军，2018年、2019年来自中国的IG战队、FPX战队分别夺得了英雄联盟S8、S9的冠军。

电子竞技拥着着庞大的观众基数。以《英雄联盟》为例，2019年全球总决赛冠亚军决赛，平均每分钟收视人数(AMA)达到了 2180 万，同时观看人数峰值达4400万。2020年全球总决赛冠亚军决赛的平均每分钟观众数达到了 2304 万，同时观看人数峰值高达4595万。而今年来自中国的EDG战队进入冠亚军总决赛预计将会再创收视新高。

随着电子竞技赛事的不断发展，国内电子竞技游戏的市场份额占比在逐年提升，形成良性发展。一方面，多个知名电子竞技赛事成功举办，赛事的影响力获得提升，提升了电子竞技赛事的商业价值。赛事赞助商呈现多样化，向快消品、汽车等领域拓展;直播授权、赛事周边售卖等业务稳步推进。

电子竞技游戏版权因此成为稀缺资源，潜在价值提升，推动了游戏企业研发电子竞技游戏的积极性。另一方面，赛事也有利于电子竞技游戏产品运营，帮助游戏获取新增用户并提升用户活跃度与忠诚度。

让游戏回归电竞，让电竞回归主流

五星红旗在国际赛场高高飘扬之时，电子竞技已经超越了单纯的游戏娱乐，而是正逐渐成为传递个人拼搏、提升家国荣誉等正能量精神的竞技运动。

电子竞技没有国界，它是信息时代沟通全球文化的良好载体。如何用好这一载体，走出国门，传递中国主流声音，是一个大课题，游戏的未来或许就在于正规化、商业化的电子竞技。

注：

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2.文章资料数据来源：中国音数协游戏工委、伽马数据、艾瑞数据、艾媒咨询，由大秦游戏整理。

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