从巨头布局看元宇宙前景

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元宇宙初期应用场景集中在游戏、社交和消费领域，后期朝拥有经济系统的虚拟世界演变。

荀玉根/文

元宇宙被认为是下一代互联网的雏形。当下我们或许已经站在从移动互联网时代向元宇宙时代转变的风口上，众多科技巨头已经先行布局，以求在元宇宙发展领域先行一步。

基于目前的技术水平，元宇宙正处在发展初期，是从物理世界到虚拟世界的阶段，主要的应用场景或将主要集中在游戏、社交和消费领域。

游戏将是元宇宙沉浸式体验的先行者。虚拟与现实深度交融是元宇宙的主要特征。元宇宙时代下游戏的UGC 内容生产模式将通过玩家自行开发玩法模式以及游戏世界，降低游戏开发门槛并丰富游戏内容与生态，让玩家进入更深层次的沉浸式体验。目前游戏市场和用户规模正逐步扩大，根据iiMedia和前瞻产业研究院的数据，2023年中国云游戏市场规模将接近1000亿元，用户人数将达6.58亿人，庞大的市场或将推动元宇宙时代游戏场景快速发展。目前以Roblox为代表的游戏已初现元宇宙雏形，用户黏性快速提升，进入高速成长阶段，21Q3 DAU（日均活跃用户数量）超4700万、同比增长31%；21Q3营业收入5.1亿美元，同比增长102%。

元宇宙社交将重塑日常和办公的社交场景。目前全球社交市场规模增长趋势明显，根据Frost & Sullivan的预测，2024年全球社交市场规模将达到2644亿美元，其中视频社交将成为最主流的线上社交形式，预计2024年将达到1287亿美元。VR社交需求的快速增长加速了VR社交平台的发展，Steam平台上的VR社交应用VRChat近一年同时在线玩家就基本保持在2万以上；根据VR陀螺百家号和腾讯网的数据，截至2021年2月，另一VR社交应用RecRoom用户也突破1500万人。

元宇宙将重塑零售消费场景、重构数字资产价值。当前AR购物已在美妆、服饰、家装等领域得以实践，融合多个在线渠道，提供远程实时的数字购物体验。根据报道，阿里的天猫家装城能基于AI算法对卖家拍摄的照片进行3D建模，2021年“6.18”期间，开通3D服务的商家客单价提升200%；Vntana通过为商品绘制AR模型，提升83.1%购买转化率同时降低40%的退货率。另外，在零售消费领域中，NFT将成为数字物品与资产的所有权凭证，元宇宙中的数字资产价值将得到保护与重构。腾讯等也推出了NFT交易平台和技术服务平台，试水数字藏品领域。

元宇宙远景是拥有经济系统的虚拟世界，元宇宙经济将成为数字经济最活跃部分。虚拟消费体系、虚拟服务形式以及数字资产金融生态有望逐渐形成，预计除了用户基数和使用时长飞跃式提升外，生产生活方式、组织治理方式乃至经济系统都将被重构，在数字资产、数字创造、数字货币、数字市场成为四大支柱支撑下，元宇宙逐渐发展成拥有经济系统的虚拟世界。作为一个完整、自洽的经济体系，元宇宙经济革新了价值创造以及财富分配的过程，从零开始构建全新经济体系，也将重塑数字经济体系。同时，元宇宙将倒推数字经济与实体经济的融合，充分融合AR/VR等虚拟现实技术、5G和云计算、区块链技术，并展现出构建与物理世界完美融合的平行数字世界的可能性，并逐步在C端的医疗、教育，以及B端的工业互联网、新消费等领域崭露头角，由元宇宙催生出的各种新生业态将成为驱动数字经济高质量发展的新引擎。

中国“十四五”规划中强调加快数字化发展、建设数字中国，其中加快数字经济建设是重要方向，数字经济核心产业增加值占GDP比重首次成为体现创新驱动的指标，并明确要求到2025年，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。数字经济重点产业包括了云计算、大数据、区块链、人工智能以及虚拟现实和增强现实，这与元宇宙的基础技术高度重合，而数字经济重点领域电商、社交等也与元宇宙应用场景高度一致。

（作者为海通证券首席策略分析师）

冯雨芝 http://www.xinzhiliao.com/zx/jinji/26252.html