对新媒体的认识移动新媒体引发的思考深化对新闻职业的认识

　　李大钊和邵飘萍都曾引用明代名臣杨继盛的诗句“铁肩担道义，辣手著文章”自勉，以新闻人的果敢，勇于承担社会责任，一洗世人对报人是“无赖文人,以报馆为末路”的看法，让新闻人扬眉吐气，也激励着一代又一代有志青年投身新闻事业，不断谱写中国新闻传播史的壮丽诗篇。

　　新闻职业的社会声望不断提升，源于高素质新闻人才的加入和高水平新闻队伍的建设。党的以来，以习同志为核心的党中央高度重视宣传思想与新闻工作，特别强调新闻人才队伍的建设。习总在党的新闻工作座谈会上指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻工作队伍。”他在会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时，对广大新闻记者提出“四向四做”的四点希望，概括为“一句话，就是要做党和人民信赖的新闻工作者”。在2018年召开的全国宣传思想工作会议上，习总勉励宣传思想干部：“要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”

　　新闻职业发展的历史与现实说明，人才是第一资源，队伍建设影响事业成败。只有加强新闻队伍建设，才能奠定新时代中国新闻事业健康持久发展的基石。

　　党的十九大作出中国特色社会主义进入新时代的重大判断。伴随着新时代而来的是新兴媒体成为生态中的重要一极，新技术不断影响和塑造格局。因此，新闻人要与新时代、新媒体、新技术紧密接轨，完成自我更新与提升。

　　中国特色社会主义进入新时代，世情、国情、党情继续发生深刻变化，我们面临的发展机遇和风险挑战前所未有。要实现中华民族伟大复兴，要解决新起点上改革开放所面临的新问题，处理好错综复杂的国际关系，新闻工作非常关键。有人将新闻记者比作航船上站在桅杆上的瞭望者，形象地说明了新闻工作者的职能。

　　进入新时代，新闻工作者要强化“四个意识”，坚定“四个自信”，摆正自己所从事的工作在国家整体战略中的位置，以自豪感和责任感激发出工作热情；以更加宽广的视野，深刻认识新时代；以更加饱满的热情，大力讴歌新时代；以更加进取的状态，积极投身新时代；以更加坚实的脚步，紧紧跟上新时代；以更加优异的成绩，做到无愧于新时代。

　　以互联网为代表的信息技术改变了格局。根据国际电信联盟发布的数字，2018年全球互联网普及率首次超过50%，地球上有一半的人成为网络用户。根据CNNIC第42次报告的数据，截至2018年6月30日，我国互联网用户已达8.02亿人，互联网普及率为57.7%。互联网已经成为引导的主阵地，网上工作成为宣传思想工作的重中之重。

　　在党的宣传思想工作会议上，习总指出，我们必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将传统媒体与新兴媒体融合发展上升为国家战略。多媒体、多渠道、多终端、全球化，让主流媒体在内容呈现上有了更多的选择。融合发展要求新闻人的技能既要专又要全，拿起笔能写，举起话筒能说，端起手机能拍。新闻人要以个人意识的转变和技能的提升适应全媒体条件下新闻生产的需要。

　　以移动互联网、云计算、物联网、人工智能、移动应用等创新技术为基础，形成“万物互联、深度融合、高度智能”的网络，呈现出移动化、社交化、视频化、智能化、数据化的技术特征，需要新闻人以技术为抓手，密切关注前沿技术发展动态，根据需要积极研发新技术、主动应用新技术，以技术杠杆打破传统思维定势，打破体制机制的束缚，激发新闻人的创造性，通过数据新闻、沉浸式报道、智能内容推荐等大幅度提高新闻生产效率和业务运行质量，不断开创新闻传播工作的新局面。

　　新技术与新媒体的出现彻底改变了人们获取信息的渠道与方式，也引发新闻人对自身职业属性和定位的思考。广大新闻人必须顺势而为，在积极应对新技术新媒体挑战的过程中不断深化对新闻职业的理解。

　　移动新媒体的第一波冲击来自微博、微信。2009年，微博这一适合移动互联网传播的媒介形态被引入中国。经过几款微博类产品的探索后，2009年9月份开始试运营的新浪微博迅速成为新闻场上具有颠覆性影响的自媒体平台。2011年腾讯公司上线微信。微信最初是作为一款即时通讯软件出现的，具有熟人社交优势。微信公众号上线后，“熟人社交+媒体”的传播模式威力显露，开辟了另一个移动场。微博、微信两大平台，兼具社交功能和即时通讯功能，适于智能手机使用，利于内容传播，很快就代替了博客、论坛、社区等平台，至今仍然是最主要的自媒体平台。这些平台数以亿计的“病毒式传播”引发新闻人对传统媒体的传播能力和地位的思考。

　　第二波冲击来自于人工智能的应用。以智能算法推荐技术为基础的内容聚合分发平台，通过追踪用户在网络空间的行为轨迹，运用数学算法计算出个人特征、环境特征等相关信息，并推测出用户可能喜欢的内容，从而进行更加精准的内容推送，满足人们多元化、个性化的信息需求，大大降低信息获取和传播的成本，给用户获取信息带来极大方便，迅速成为网络传播领域内容分发的重要形式。同时，人工智能与新闻内容生产相结合，机器写作、虚拟合成主播，不仅可以无眠无休地工作，而且效率远远高于人类，引发新闻人关于自身劳动意义的思考。

　　第三波冲击来自于移动视频内容的爆发。随着网络视频、短视频、网络直播等技术发展的成熟、智能终端设施的不断革新以及网络大规模降费提速等因素，视频类平台呈爆发式增长态势。网络视频因其具有互动性、及时性、视觉冲击性等元素，越来越成为主流的资讯传播方式。2014年，移动视频用户超过PC端用户的数量，这一年被称为“移动视频元年”。在移动视频技术的带动下，2016年国内市场迎来了“短视频元年”“移动直播元年”。视频大大降低了传播的门槛，参与传播的人群越来越多样，全民加入了内容生产与传播的队伍。用户生产内容(UGC)的流行，引发新闻人对新闻职业专业性的思考。

　　在移动互联条件下，各种新技术新应用新平台层出不穷，有点“乱花渐欲迷人眼”。一切皆媒体，让很多传统新闻媒体的功能、渠道和价值被取代、被削减。移动新媒体重新定义了传统新闻职业，对新闻工作者提出了新要求，也深化了他们对自己职业的认知。

　　新闻人不仅是传统媒体的工作者，也是新媒体平台上的工作者。由于传统新闻媒体的受众规模不断缩小，越来越多的人通过新媒体获取信息，青年一代更是将新媒体作为获取信息的主要途径。某些舆情热点事件发生后，传统新闻媒体暂时无法公开报道或讨论，新媒体平台却能在第一时间将所谓“事件”“幕后新闻”公诸于众，引来公众讨论。因此，新媒体平台吸引聚集了大量的用户。用户在哪里，新闻工作者就应该在哪里展开工作。

　　新闻工作者不仅要进行新闻报道、信息传播、时事评论，而且要更全面、更深入、更权威地进行以上内容的生产。在新媒体平台，人人可以传播信息、评论时事，出现了全民参与新闻报道的局面。当重大突发事件、自然灾害事故等发生后，自媒体信息传播甚至超过专业的传统新闻媒体。因此，只有更专业的新闻报道、更深入的信息核查、更权威的新闻评论，才是凸显新闻工作者身份、确立新闻工作者声望的依靠。

　　新闻人既要做好社会公仆，坚持社会效益至上，又要熟悉市场运作规律，与外部展开合作。社会效益是新闻职业第一位的追求。近年来，传统新闻媒体的市场份额不断下降，经营收入连年下滑。据统计，2017年报业广告收入大幅下滑31%，20152017年连续三年，下滑幅度都保持在20%以上，2017年的报业广告收入与2012年相比，下滑了77%。一些报社入不敷出，工资都无法保证准时发放，一些纸媒停刊或转型。广播电台等媒体也有不少存在经营困局的问题。如何在实现社会效益的过程中实现经济效益的增长，是新形势下对新闻工作者的新考验、新要求。

　　新闻人既要做好报道、评论，又要学会有效地应对新媒体上的各种突如其来的舆情热点。新媒体设置议题、影响的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，然后“倒灌”到传统媒体上。互联网已经成为斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全，传统媒体的引导能力面临挑战。新时代新媒体环境对新闻工作者的意识形态引导能力提出了更高要求。

　　进入新时代，新闻工作者要立足时代潮流，把握媒体变革趋势，不断提高素养、提升能力，以适应新时代、新媒体、新技术的需要。

　　一要牢固树立马克思主义新闻观。马克思主义新闻观是指导我们党和国家新闻事业的理论指南和行动纲领，是做好新闻工作的方宝库。新闻工作是和人心、人脑打交道的工作，意识形态属性很强，在意识、大局意识、核心意识、看齐意识上，新闻工作者对自身的要求应该更严、更硬，做得理应更好、更实。这需要正确的理论作支撑。无论走多远、跑多快，衡量我们是否行进在正确道路上的唯一标准就是马克思主义新闻观。

　　二要提高新媒体传播能力。新时代的新闻工作者应熟练掌握网络信息传播的技能，勇于尝试并熟练使用各种新技术新应用新平台，不断拓展信息传播的渠道；要学会使用网络话语方式、网络传播方式进行传播。

　　随着网民接受习惯、接受方式的变化，传统主流媒体“自上而下”的说教式话语很难在新媒体环境中产生预期的传播效果。在媒体融合发展进程中，很多传统的新闻工作者大胆探索，勇于挑战自己，逐渐适应新媒体传播的要求，在新媒体领域“开疆拓土”。以微信为例，人民日报海外版一群年轻人创办了自媒体“侠客岛”。作为以时政解读为特色的新媒体，“岛叔”们坚持理性清醒的态度、冷静贴近的观察，大胆进行话语革新，让党报语言越来越活泼。经过四年多的发展，“侠客岛”积累了上百万粉丝，甚至吸引了许多海外粉丝的关注，在网络场独树一帜。在创新传播方式上，人民网曾把2017年定位为视频年、直播年和融媒体发展年，要求每做一个重大主题报道，首先思考能不能用视频、能不能直播、如何全媒体呈现的问题。人民网要求记者严格做到“三不”“不带笔、不带纸、不带电脑”，还要做到“三会”“会直播、会做视频、会当主持人”，鼓励记者能出镜的绝不躲在幕后，能用视频的绝不用文字，人人都是主持人，人人都是“网红”，取得非常好的传播效果。此外，动漫新闻、无人机报道、VR新闻、AR创意视频、RAP说唱报道等形式已经成为人民网运用纯熟的报道方式。在融合媒体时代，需要媒体人实现多专多能，努力成为全媒型人才。

　　三要提高生产优质内容的能力。不管媒介如何变化，优质内容对社会的价值永远不会消失。新闻报道同文艺作品一样，内容决定其价值，新闻传播的创新必须以内容创新为重点，只有做好了主业，才能有口碑、有价值，就能赢得社会的认可与尊重。

　　新媒体时代，人们读新闻的方式变了，但主流新闻媒体依然是场上最重要的信息源。重大舆情事件发生后，网上最有影响力的报道和评论文章，仍然是正规新闻媒体提供的。在层出不穷的新闻反转中，网民慢慢学会了“观望”，抱着“坐等反转”的心态等待主流权威媒体揭示。

　　内容是新闻工作者最持久的热情和动力来源。在自媒体时代信息泛滥的环境中，新闻人要保持职业自尊与自爱，坚持职业精神，以“工匠精神”做好优质内容，养成自己的“看家本领”。即使从新闻人个体发展来看，练成持续输出优质内容的能力也是非常必要的。这些年来自媒体虽喧嚣一时，但大浪淘沙，今天依然活跃在场上的佼佼者，如咪蒙、六神磊磊等，多数是传统媒体新闻人转型而来的。

　　四要具备深度调查揭示的能力。新媒体发展改变了信息传播环境，发布信息已不再是新闻人的专利，每一个网络用户都可以成为信息发布者，新闻信息传播主体变得多元化。新媒体门槛低、信息量大、传播快捷，这是新媒体的优势，但新媒体也给信息传播带来巨大困扰：信息过载、众声喧哗，受众眼花缭乱、真假难辨，反而窄化了信息传播的有效性。有人说现在是“后时代”，人们不需要，这是不对的。人们不是不需要，只是需要信息精简化和经得起时间检验的。这个时代比以往任何时候都需要真正的新闻人，需要能够根据时代要求，最大化地发挥主观能动性、做好深度调查揭示的新闻人，需要能够“看天气、接地气、聚人气，沾泥土、带露珠、冒热气”踏踏实实做好调研的新闻人。

　　五要具备以正确的导向引领的能力。新媒体环境中，缺少传统意义上的“把关人”，议题分散，如何引导大众关注社会发展主流趋势是新闻人的一个重要职责。新闻人的工作，已经不再是单纯发布信息，而要对海量的信息进行分析、归纳、总结及评价，进行深层解读，以深度报道、解释性报道以及评论的形式，对新闻信息及走向进行宏观把控，加强党的治国理政方略、重大决策部署、社会发展进程等方面的议题设置，以正确的价值观和主流思想引领主流。新闻工作者需要培养正确解读政策的能力和深度剖析事实的能力，成为专家型人才。

　　近年来，在激烈的互联网和媒体市场竞争环境下，很多传统媒体竞争力下降，人才流失严重，新闻传播学专业毕业生大量进入互联网企业和新媒体平台。实际从事主流新闻宣传事业的人才队伍，一直存在数量少、知识体系陈旧、新媒介素养、全媒体能力不足等突出问题。新闻宣传干部和人才问题，仍然是影响党和国家新闻事业健康长足发展的基础性问题，必须加以重视。

　　但也要看到，这种情况已经得到很大改观。以习同志为核心的党中央充分认识到“人才聚，事业兴；人才散，事业衰”，高度重视新闻人的培养与使用。习总曾就深化人才发展体制机制改革作出重要指示强调，新闻媒体“应树立强烈的人才意识，做好团结、引领、服务工作，真诚关心人才、爱护人才、成就人才”，“要把我们的事业发展好，就要聚天下英才而用之。要干一番大事业，就要有这种眼界、这种魄力、这种气度”。习总在党的工作座谈会上指出：“要深化新闻单位干部人事制度改革，对新闻工作者在上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。”2017年5月，中央全面深化改革领导小组第三十二次会议审议通过《关于深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的试行意见》，要求既充分发挥事业体制凝聚人才的重要作用，又善于运用灵活用人机制激发新闻工作队伍活力，探索新形势下吸引使用人才、评价激励人才、培养管理人才的有效措施，增强新闻工作队伍事业心、归属感、忠诚度，为新闻事业长远健康发展提供坚实有力的人才支撑。

　　新闻工作者一直站在社会发展的最前沿，面对的世界既色彩斑斓，也众声喧哗，如今又身处媒体深度融合发展的风口浪尖，要脚踏实地做好自身肩负的新闻工作，更需要信念与精神的支撑。

　　当代新闻工作者，身处伟大的新时代，一定要以高远的站位洞察时代发展大势，从国家、民族、时代的需要中寻找机会，以深厚的历史使命感、责任感找到自己的定位做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。只有坚守马克思主义新闻观，坚持新闻专业精神，追随新媒体发展趋势，不断提高业务素质，才能获得广阔的职业发展空间。

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