最宅春节过去了 游戏公司闷声发大财 网吧老板挣扎求生存

　　疫情过境，“宅经济”迎来爆发，游戏尤甚，被不少券商称为“最强春节档”。然而网吧和电竞等相关线下娱乐场景却遭受巨大打击。网吧暂停营业，电竞比赛更是无法开展。

　　2月12日，QuestMobile发布的数据显示，春节假期《王者荣耀》用户时长暴涨75%。伽马数据显示，春节7天(从除夕到初六)，苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上，TOP10-60游戏流水增长超100%。

　　游戏在“笑”，网吧却在“哭”。在中国诞生已20多年的网吧行业，在2020年迎来当头一棒。“现在的营业额是负数，因为还要按时交房租，还要给员工发工资。”网吧老板刘清对每经记者无奈表示。

　　网吧篇 | 遭遇24年最冷冬天

　　2012年，四川阿坝州的刘清(化名)拿着35万，投资了一家连锁网吧。这家连锁网吧品牌已经有近20年历史，在成都市区、都江堰以及川西地区，共有8家分店，1200多台设备。平日里，刘清负责管理川西片区的店面，事情不多，收入不错，日子过得悠然自得。

　　但今年，刘清早没了往常的悠然，每天醒来满脑子都是焦虑。

　　焦虑

　　网吧老板苦苦挣扎

　　随着新冠肺炎疫情的爆发，游戏游艺、歌舞娱乐、上网服务场所等，成为最早受到波及的一批。1月24日前后，全国各地主管部门先后发出通知，所有文旅单位暂停营业。经历了20多年的曲折发展后，正在力求突破转型的网吧行业，遭到沉重打击。

　　1月24日，成都所有互联网上网服务场所全部暂停营业，紧接着，川西地区的网吧也全部关张。刘清成为众多被影响的网吧小老板之一，苦苦挣扎，等待疫情结束。

　　“现在的营业额是负数，因为要按时交房租，还要给员工发工资。”刘清告诉记者，8家店铺每个月的房租是10万以上，再加上员工工资，一个月投入20万左右。“租的房子都是私人的，跟房东谈过能不能减免租金，结果房东说，特殊情况下，不给你涨房租就不错了。”

　　截至2020年2月13日，刘清的网吧已经暂停营业近20天。2月10日，全国不少地区的宾馆酒店等陆续恢复营业，但网吧、影院继续停业。疫情仍在继续，网吧何时开门是个未知数。“肯定很焦虑，但也没办法，全国都这样，只能慢慢等待。”刘清说。

　　像刘清一样处于水深火热之中的网吧老板，还大量存在。全国十余万家网吧，在这个冬天集体遭遇“极寒”。

　　从1996年上海诞生第一家网吧算起，这个专门提供上网服务的场所，已在中国存在了24年。20多年间，中国的网吧产业经历了数次起落。快速发展时期，网吧成了摇钱树，但随着家庭网络的普及、管控政策的收紧，网吧行业也曾经历过长达10年的低迷期。网游兴起后，网吧再次火得一塌糊涂。

　　“最火的时候，一个网吧牌照被炒到80万，甚至100万。”顺网科技首席战略官徐钧此前接受每经记者采访时表示，尽管牌照千金难得，“但只要开网吧，就一定很赚钱，一年就能回本，第二年赚的全是利润”。徐钧说，在最火爆的年代，网吧行业利润率高达35%-40%。

　　但在最近几年，网吧行业由盛而衰。以2018年为例，当年，中国互联网上网服务行业协会发布的《2018中国互联网上网服务行业发展报告》显示，全国上网服务行业场所约为13.8万家，同比下降4.2%，实现总营收706亿元 ，较2017年同比下降0.3%

　　转型

　　上市公司探索云网咖模式

　　有行业人士认为，线下网吧无法做生意，会殃及到相关的上市公司，比较典型的公司是盛天网络。盛天网络总部正是位于武汉，网吧市场主要集中的华中地区，尤其是湖北市场，正是此次疫情重灾区。

　　一位资深行业从业者在接受每经记者采访时表示，和餐饮业差不多，网吧也只是线下受到冲击的一个缩影，网吧本身就被手游冲击得很厉害，“希望网吧行业能撑过这个冬天吧”。

　　根据盛天网络披露的最新财报(2019年三季报)，上市公司互联网增值服务收入和广告收入累计占比超过70%。在行业人士眼中，这是对网吧开机率依赖较大的表现。

　　不过每经记者也同时注意到，盛天网络曾并购手游公司。盛天网络2019年七月份公告拟4.2亿元收购手游公司天戏互娱70%的股份，天戏互娱承诺2019年~2022年度扣非净利润分别不低于6000万元、6480万元、7776万元、8100万元，四年累计扣非净利润不低于3.08亿元。分析认为，如果业绩并表，或许能够对冲相关业务。

　　即便没有疫情，网吧本身也需急切寻求转型之路。疫情发生后，也有头脑灵活的网吧老板想出了自救方式，以共享模式，将网吧主机出租给游戏玩家，靠租金来维持生存。但最低4000元的押金和每天30元的租金，让不少玩家望而却步。以共享模式自救的尝试，看起来并不成功。

　　疫情下，有公司开始摸索云网咖模式。2月10日，顺网科技宣布向全上网服务行业免费提供云网咖解决方案，顺网云网咖为网吧利用存量电脑(闲置机器)和带宽通过顺网独立研发的云电脑技术(高性能游戏主机云化)向玩家提供服务。对于玩家而言，意味着打游戏不再受地域限制，只要有手机或普通电脑，就可以通过云端调用附近网吧的专业游戏主机。

　　徐钧认为，由于云计算和云游戏的出现，让云网咖成为现实。他表示，网吧公共集中上网场所的概念，终将会消失。“在云计算时代，网吧只是一个平台化的概念，不同地方的人可以用不同的终端，在不同场景下轻松联网。”如此一来，依赖于平台技术，游戏玩家可以随时随地组成“网吧”，不再依赖于线下的网吧场所。

　　或许，未来的图景十分美好，但在抵达未来之前，网吧行业需要先熬过眼下的严寒。“现在看起来是寒冬，但实际上真正的挑战还是在疫情结束之后。”上述行业人士表示。

　　游戏篇 | 迎来“最强春节档”

　　虽然网吧低迷，但游戏却真正迎来了一个火爆的假期。“感觉王者峡谷的好友多了很多。”一位游戏玩家告诉每经记者，这个假期他最大的感受是，游戏里在线好友比平时多了很多。另一位女性玩家也表示，春节宅在家，平时不怎么充值的她，已经为正在玩的某款女性向游戏充值超过千元。

　　火爆

　　游戏公司一季度业绩将明显提振

　　每经记者通过对各类游戏玩家的采访发现，这个假期，游戏成了很多人宅在家里的消遣法宝，用户对游戏的使用时间明显拉长。

　　2月12日，QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示，受疫情影响，今年春节假期移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。《王者荣耀》用户时长暴涨75%，从111分钟增加到194分钟，《和平精英》也从99分钟增加到124分钟。《和平精英》拿到版号时间不长，这是《和平精英》第一次参与春节档，因人数过多，服务器一度被挤爆。

　　QuestMobile数据显示，《和平精英》日均用户增长2747万、《王者荣耀》日均增长2629万。2020年春节前后，《王者荣耀》的日活跃用户最多，春节皮肤活动时期峰值达到了9535万人；其次是《和平精英》，峰值达到了7994万人。

　　游戏人感受到了这波红利。在国内某知名游戏上市公司工作的杨韵告诉每经记者，近期公司产品营收提升明显，用户量提升幅度很大，单个项目春节期间营收环比增长30%~50%。杨韵还透露，相关产品日流水增幅更大。每经记者也了解到，盛趣游戏2020年春节七天收入同比增长60%，旗下端游手游全面开花。

　　表现最让人惊艳的仍是头部手游，不少头部游戏流水破了纪录。国金证券提到，《剑与远征》的峰值单日流水肯定突破了1亿，网易游戏《阴阳师》月度流水可能为6亿到7亿量级，是2019年以来的最高纪录。更有券商经过和相关产品及渠道方确认后报道称，《王者荣耀》大年三十当天流水就有20亿左右。每经记者向腾讯游戏和网易游戏求证春节期间相关游戏表现，但并未得到官方回复。

　　申万传媒认为，头部游戏、休闲游戏表现亮眼。春节期间iOS免费榜排名上升最快的前1268个APP中游戏占了35%。就市场关心的头部游戏来看，2020年春节期间iOS畅销榜TOP20游戏下载量同比增长130%，走出2019年低谷并超过2018年水平。

　　但也并非所有游戏都有所受益。申万传媒表示，TOP51~60游戏在2020年总体下载量增长了1倍，而TOP101~110、TOP201~210游戏下载量增长不明显。“ 疫情影响下，我们预计头部游戏公司取得较大业绩弹性。”

　　伽马数据首席分析师王旭告诉每经记者，本身春节就是游戏企业推各种资料片或深入运营的时期(如买量)，再加上今年春节的特殊情况，是这段时间整体表现不错的主要原因。

　　游戏产业分析师张书乐则向记者表示，这种影响不会长期持续，游戏本身的用户已经触及到天花板。但这个春节用户使用时间延长，用户ARPU值相应有所提升是必然的，Q1财报肯定会表现得比较明显。

　　隐忧

　　疫情后行业或陡生变局

　　游戏行业迎来最强“春节档”的喜悦下，行业人士喜忧参半。

　　“希望这波返工，疫情不要再扩散了，再延迟我怕公司都没了，我真的好想上班。”2月10日是很多游戏公司复工的第一天，上海某游戏公司员工向记者无奈地调侃道。她认为，虽然不少游戏公司延续在家办公模式，不少工作也能在家完成，但确实影响效率。

　　在武汉的游戏公司十分苦恼，即便其他地方复工，武汉由于疫情严重，员工复工遥遥无期。卓讯互动董事长刘亚卓表示，在家办公的效率大概会折损30%~40%。同时他也非常担心未来3~4个月的业务走势，现在大家是很闲，但复工之后一定比往年更没心思游戏，用户数据可能会大规模下滑。

　　更为直接的，是对产能的影响。对于游戏行业整体而言，疫情的影响也在持续蔓延，接下来对游戏公司来说或许是一场消耗战。在线办公对开发简单游戏产品或许影响不大，但是对大型产品而言，无疑会降低产能。此外，新品上线压力也会增大，因为线下资源短时期内根本无法利用。

　　疫情带来的另一个影响是行业格局的陡然生变。一个不得不注意的现象是，字节跳动在最强游戏春节档的突然杀出。根据天风证券的研究数据，2020年休闲类游戏成主角，在年初一的免费榜排名中，《小美斗地主》《阳光养猪场》《脑洞大师》《我的小家》《我功夫特牛》占据前五，除《和平精英》和《王者荣耀》外，免费榜其余八款游戏皆为休闲类游戏。

　　每经记者注意到，前五款产品中，有三款皆是字节跳动发行的游戏。春节期间火爆的斗地主游戏类别里，字节跳动力推《小美斗地主》(姚记科技研发)、《新萌斗地主》，形成了与腾讯《欢乐斗地主》分庭抗衡的格局。

　　王旭告诉每经记者，休闲游戏尤其是棋牌类游戏取代了线下聚会功能，增长迅速，贡献不可忽视。

　　不过在上述开发者看来，字节跳动的优势仍在休闲游戏，这次春节档表现尤其明显。重度游戏依然任重道远，无法和传统游戏大厂如腾讯网易等抗衡。

　　每经记者注意到，资本市场已经对这波游戏最强春节档有所反应，自鼠年开市至今，网络游戏概念版块涨幅已经超过10%。从个股看，三七互娱涨幅超过20%，三五互联涨幅一度超过100%。截至发稿，三七互娱股价36.92元，市值782.4亿。三五互联股价12.45元，市值45.5亿。