中国零售电商的发展史

　　尽管陈欧是纽交所史上最年轻的中国互联网公司创始人兼CEO，这个专注于“她购物”的聚美优品在国际资本市场上却不被看好，但是陈欧依旧坚定的相信聚美优品所走的“她购物”路线没有错，这个市场潜力巨大。

　　【观点3】“她经济”时代来临，化妆品行业便名正言顺的成为了天猫、京东、唯品会等各大电商争相抢食的战场。资本为王，电商行业特性再一次倒逼业内竞争者整合，寻求更多的资本合作。但是仅仅依靠资本的支撑，是远远不够的。

　　目前国内化妆品电子商务市场还没形成稳定的市场格局，市场竞争参与主体较为多样性，从网络零售渠道来讲，可分成：

　　貌似各类化妆品电商零售渠道分的很清楚，但真正化妆品电商渠道已形成相互交织的“混乱”场面，很多化妆品电商正在寻求多渠道矩阵式发展策略。对于整个化妆品行业而言，短期内传统线下渠道仍是销售主体，但随着网购化妆品市场规模持续增大，各大化妆品品牌商通过在线上建立官方商城或开设平台旗舰店似乎已成为不可阻挡的趋势。

　　据此前艾瑞咨询发布的《2014年化妆品行业线上数据洞察报告》显示，2014年4月化妆品网购交易规模为83.5亿元，其中C2C平台交易规模为52.6亿元，占比为63.0%，B2C平台交易规模为30.9亿元，占比为37.0%。在B2C平台中，天猫、聚美优品、京东商城化妆品交易规模居于前三，分别为13.4亿元、5.6亿元和2.6亿元，占到4月整体B2C平台化妆品交易规模的83.3%。即是说，综合型电商巨头严重侵蚀了这个行业市场。

　　那么问题来了，“她经济”时代，面对如此环境，国内化妆品行业垂直电商究竟应当如何突围巨头的夹击？这是一个值得深思的问题。