2021电商行业数据报告：电商生意场“喜忧参半”

　　双十一已经过去几天，日前，企查查数据研究院推出《2021电商行业数据报告：电商生意场“喜忧参半”》，带大家一览行业现状。

　　第一，促销常态化，“尾款人剁手难”，企查查数据显示，目前我国现存“电商”相关企业超过571万家，今年三季度，电商相关企业的注册量为89.1万家，同比增长67%，两年平均增长率达32.1%。第二，快递物流提速，迈向“中国速度”，我国目前共有“快递物流”相关企业超120万家，2021年前三季度共注册相关企业13.3万家。第三，直播企业指数级增长，我国目前共有“直播”相关企业39.3万家，2019年前三季度新增6千多家，2020年前三季度新增2.49万家，2021年前三季度新增26.4万家，两年平均增长率高达630.4%。

　　双11经过了12年的演化，成交额增速持续放缓，而笼罩在电商生意场的“阴影”却不断增多。购物节和直播带货的发展让商品大促日益常态化，让“尾款人”剁手越来越难，而中小商家的营销费用却居高不下；反消费主义理念兴起，年轻一代消费者开始提倡“理性购物”；平台借助购物节对品牌的导流和赋能能力逐步减弱，这些都让今年的“双十一”冷清不少。

　　企查查数据显示，目前我国现存“电商”相关企业超过571万家，今年三季度，电商相关企业的注册量为89.1万家，同比增长67%，两年平均增长率达32.1%。根据国家统计局的数据，2021年前三季度，全国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%；其中，实物商品网上零售额7.50万亿元，同比增长15.2%，占社会消费品零售总额的近四分之一。

　　从早年的爆仓、平均六七天送达，到现在的分钟级送达，“双十一”物流服务不断按下“加速键”。企查查数据显示，我国目前共有“快递物流”相关的现存企业120.7万家，2021年前三季度共注册相关企业13.3万家，与往年基本持平。

　　国家邮政局数据显示，2021年11月1日，全国共揽收5.69亿件快递包裹，同比增长28.54%。而在今年前三季度中，全国快递业务量高达767.7亿件，同比增长36.7%。随着基础设施的完善和科学技术的广泛实践，物流系统向智能化、自动化、可视化转变，物流行业走向规模化、标准化、高效化，行业面临打造新格局的关键期。

　　直播电商经历2016-2018年三年的沉淀，2019年迎来爆发期，直播成为平台延长用户时长、提高营销转化的普遍方式。据艾瑞咨询数据，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，行业内主播的从业超过120万人。

　　企查查数据显示，我国目前共有“直播”相关企业39.3万家，2021年前三季度共注册相关企业26.4万家，两年平均增长率高达630.4%，呈现出爆发式增长。直播电商跳过中间商，链接工厂与消费者，直接缩短供应链环节，让行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，通过供应链渗透不断实现新的增量。

　　企查查数据显示，受三孩政策驱动，今年前三季度“母婴电商”相关企业新增4.5万家，两年平均增长率达31.4%。现存“服饰电商”相关企业10.5万家，两年平均增长率为-12.7%，近三年企业规模增长陷入停滞状态。现存“生鲜电商”相关企业3786家，2021年同期共注册量锐减，共1439家，近两年平均增长率为-15.6%。

　　受三孩政策驱动，生育率有望提升，政策及相关配套措施落地将带动母婴消费群体增长。艾媒咨询数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过4万亿元，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。

　　企查查数据显示，我国目前共有现存的“母婴电商”相关企业22.7万家，今年前三季度，电商相关企业的注册量为4.5万家，去年同期的企业注册量较前年有所下降，今年增速可观，近两年平均增长率达31.4%。

　　服饰电商是企业规模最大的电商细分赛道，其中女装占比最大，经过前几年的“野蛮生长”，近年来逐渐趋于理性。企查查数据显示，我国目前共有现存的“服饰电商”相关企业97.8万家，两年平均增长率为-12.7%，近三年企业规模增长陷入停滞状态。

　　虽说“国潮”以及“新国货”对于服装行业的发展有一定刺激助力作用，但总体而言，“遍地捡钱”的时代已经过去，电商平台为了保持流量为用户让利，从而不断提高企业的线上运营成本，压缩了中小服饰电商企业的生存空间。

　　企查查数据显示，2020年前三季度共注册生鲜电商相关企业3786家，同比增长30.8%，当时正处于资本市场的浪尖，2021年同期共注册量锐减，共1439家，近两年平均增长率为-15.6%。生鲜电商固然解决了“最后一公里”的问题，但其“二高二低”（高损耗、高毛利、低单值、低毛利）的问题，仍然是当下发展的痛点。

　　根据海关总署的数据，今年前三季度我国跨境电商进出口增长20.1%，跨境电商的新业态新模式蓬勃发展。与此同时，亚马逊封号风波仍在持续，深圳跨境电商协会的数据显示，今年5月到7月，亚马逊平台有超过5万中国商家店铺被封，遭受经济损失预计超千亿元。

　　疫情后国外经济停滞，“中国制造”物美价廉成为“香饽饽”。根据海关总署的数据，今年前三季度我国跨境电商进出口增长20.1%，疫情加速全球外贸和消费线上化趋势，推动跨境电商行业快速增长。

　　企查查数据显示，我国共有跨境电商相关企业3.2万家，三年来注册量呈逐年增长趋势，2021年前三季度共注册跨境电商相关企业7943家，两年平均增长率高达90.6%。国货受到海外消费者的青睐，不仅体现出中国制造的工艺提升，更展现出带有中国文化内涵的商品被世界更多的消费者认可，是软硬综合实力的体现。

　　此外，跨境卖家“麻烦”不断，除了深陷封号风波之外，全球性原材料价格上涨，也进一步加剧了中国卖家的成本压力。亿邦智库近日发布的《2021跨境电商发展报告》显示，35%的跨境卖家面临负增长，有36%的跨境电商企业处于增长不足20%的低速增长状态，仅有9%的企业处于高速增长区，整体增速超过50%。

　　“国货出海”的背后离不开物流企业的持续出海和建设，助力中国品牌、中国制造不断直接触达海外消费者。上半年，国际集装箱班轮市场非常火爆，运价持续上涨，甚至一舱难求、一箱难求。境外疫情反复，物流供应链不畅，相比之下，我国外贸形势的持续向好，同时也推动国际集装箱运输需求呈现大幅增长的态势。

　　企查查数据显示，我国共有“集装箱”相关企业26.6万家，2021年前三季度共注册相关企业5.5万家，两年平均增长率高达52.8%。

　　近年来，我国物流行业的稳健增长拉动仓储市场规模逐年提升。仓储业是资金密集型、劳动密集型行业，基础的存储业务模式盈利较为单一，仓储物流增值服务是目前传统仓储企业转型发展的主要方向，而跨境电商的发展反哺仓储业，拉动了保税仓等盈利水平较高的业务的发展。

　　企查查数据显示，我国目前共有“仓储”相关的现存企业233.9万家，2021年前三季度共注册相关企业54.3万家，两年平均增长率高达68.9%。对跨境电商来说，海外仓呈现出强劲的发展势头，成为跨境卖家的出海利器。