2020年11-12月中国直播电商行业热点动态及热度大数据监测分析

　　2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为大多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。

　　2020年11-12月期间，在直播电商行业不断发展的背景下，我国广州、上海、青岛、重庆、济南、义乌等城市纷纷发布相关政策，以此来占据直播电商行业的高地。艾媒咨询分析师认为，直播电商作为新兴行业蓬勃发展，未来或将成为经济发展的新引擎。

　　2020年12月3日，尚纬股份发布公告称，公司终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司(以下简称“星空野望”)股权并终止股份协议转让事项，该事件快速在网络传播，并引起股价变动，截至12月4日收盘，尚纬股份股价下跌2.50%至6.64元/股。艾媒咨询分析师认为，直播监管从严，对标的项目的未来预期业绩以及相应的估值都产生极大不确定性，因此对于上市公司来说无法继续按照原有交易结构推进。

　　2020年以来，直播带货迅猛发力，头部主播展现的带货效应尤为强劲。但近期，多位头部主播带货遭到消费者投诉，如11月辛巴团队的“糖水燕窝”事件、12月罗永浩“羊毛衫假货”事件和李佳琦店铺虚假宣传被罚款事件等。艾媒咨询分析师认为，直播带货虚假宣传等问题已引起社会和监管部门的关注，未来随着直播带货之风越刮越盛，监管只会更严，无论是平台还是主播，都应合法合规进行直播活动，只有合法合规，未来才能走得更远。

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年11-12月期间，直播电商行业热度指数相较于9月有所回落，但仍保持一定的热度。12月22日遥望CEO方剑做了一场主题为《直播电商“战国时代”，MCN该如何“精耕细作”》的演讲，引起社会广大关注，直播电商网络热度达到小峰值。艾媒咨询分析师认为，经过上半年的火热发展，电商直播百家争鸣的时代已经趋向稳定，未来直播电商行业市场会逐渐向头部玩家靠拢。