商务部最新预测：2021年电商总规模将突破13万亿！

　　2020年全国网上零售额11.76万亿元，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额比重为24.9%，较上年大幅提升4.2个百分点，逼近四分之一。

　　有人认为，随着疫情的好转，线下消费复苏，电商也会回到正常轨道，就像疫情期间经历大起大落的防疫物资一样。

　　报告预测，“2021年，网络零售市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超过13万亿元，保持10%左右的增速”。

　　全国网上零售额增长率一直是逐年放缓：2018年是23.9%，2019年是16.5%，2020年是10.9%。这是经济发展的基本规律，随着基数变大，增长率一定是放缓的。照此规律，2021年的网上零售额增长率必然放缓到两位数以下。

　　商务部却预测2021年网络零售市场将保持10%左右的增长，这说明什么？说明网络零售必然出现了新的增长因素。这也是商务部在报告中称网络零售市场“稳中有进”的原因。

　　据国家统计局公布的2021年1-2月份数据，扣除同期低基数影响和价格因素，两年消费市场平均增速（是指以2019年12月份为基期，采用几何平均的方法计算的增速）为3.2%。

　　加上今年政府工作报告“国内生产总值增长6%以上”的目标，社会消费品零售总额增速肯定也会与之匹配，我们按乐观的假设，消费增长8%，大概在43万亿。这意味着网上零售占社会消费品零售总额比重将进一步提升。按调皮电商粗略的计算，2021年大概会提升到26%。

　　据企查查的数据，2020年1月至11月，国内吊销注销个体户、个转企等主体301万家。企查查数据分析师称，如果排除流动摊贩等，这意味着约有百万线下小店倒闭。

　　2020年前两个月，受疫情冲击，部分品牌结束经营（线上线下同时关店），天猫品牌个数也曾出现短暂回落。紧接着，更多意识到疫情可能常态化，原本以线下为重的品牌，加大加快电商布局，涌入天猫，这让天猫新品牌个数在2020年7月猛增至22万个。

　　即使疫情在2021年能彻底得到控制，线下消费会进一步复苏，但商家的战略已经转移，以线上渠道为主导已经成为大多数品牌的选择。

　　传统电商平台的竞争进一步加剧。比如上述阿里妈妈的报告也透露，2019年，天猫新品牌的1年存活率进一步下滑至30%。

　　更重要的是，电商板块出现了两个重要的新兴增长点，商务部上述报告指出“直播电商、社交电商高增长姿态有望延续，成为电商市场中的重要组成部分。”

　　尤其是直播电商，商务部的上述报告指出“2020年是直播电商逐步走向规范的一年，逐步成为实现网络零售增长和企业数字化转型的新力量。”

　　证据是，商务部重点监测28家电商平台（包括阿里腾讯小米京东苏宁等），2家在线餐饮平台（猜测是美团饿了么）和2家在线文娱平台（猜测是抖音快手）的商务大数据显示，2020年电商直播场次超过 2400万场，累计观看超过1200亿次，直播商品成为刺激消费的新渠道。

　　根据各家财报，淘宝直播去年是4000亿，快手电商是3812亿，抖音全平台电商（包括直播和引流）5000亿，直播电商2020年整体交易额已经超过万亿，今年预计在1.8万亿到2万亿。

　　3月24日，腾讯财报显示，2020年，通过微信小程序产生的交易额同步增长超过一倍。2019年，微信小程序交易额超过8000亿，照此推算，2020年已经超过1.6万亿，腾讯已经在不知不觉间晋升中国第四大电商平台。靠着腾讯社交生态起家的拼多多，也超过淘宝成为中国用户规模最大的电商平台。

　　按照商务部的预测，直播电商、社交电商2021年还将延续高增长态势，仅这两个增长点，就能为网上零售贡献至少2万亿的增量。

　　除此之外，商务部上述报告还提到了同城零售、社区团购、生鲜到家、新零售门店等数字化模式，认为这些将共同推动电商加速渗透。

　　比如，前两天，都在传“淘宝特价版正式申请微信小程序”，这真是活久见了，没想到我们居然还有看到阿里腾讯牵手合作的一天？

　　至于背后原因，除了反垄断的表态，互相入驻以示开放，还有种传言是，两家终于出现了共同的“敌人”，那就是同时跟腾讯抢用户时间，跟阿里抢电商份额的字节跳动。

　　对商家来说，平台博弈当然好过平台垄断，前两天看到 @风中的厂长 提出一套小品牌横跨各平台的“打法”，就充满智慧。

　　可能有人还记得，2012年，王健林曾与马云有个关于电商渗透率的亿元豪赌，当时王健林说“10年后，如果电商在中国零售市场份额占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿”。

　　根据商务部上述报告的预测，如果算上非实物商品，2021年，广义上的电商“份额”很可能突破30%。虽然离50%还有不小差距，但这依然超出大多数人的想象。

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　　据报道：2019年9月至2020年6月，翁某某在上海某电器公司担任电商部经理，主要负责该公司在天猫平台所开设店铺的产品日常维护以及订单处理。期间，翁某某利用其负责管理该公司天猫店铺的职务便利，私开拼多多店铺虚增交易环节赚取差价、私下订单，并在未实际付款的情况下让仓库发货，侵占公司财物共计人民币61万