2022电商年中复盘：从风口来到浪潮去上半年的热门话题远不止此

　　原标题：2022电商年中复盘：从风口来，到浪潮去，上半年的热门线上半年的热门话题数不胜数，有一些甚至颠覆了整个行业。在这里，鲸参谋选择了4个消费品类相关的话题与大家一同回顾和讨论。

　　当时，我们统计出“滑雪装备”成为各大电商平台的热搜，滑雪商品销量连续三个月呈指数级走高。从2021年11月份开始，京东平台的滑雪装备销售额超150万元，环比增长了14倍，滑雪装备市场均价上涨72%左右。

　　12月份，整个滑雪运动市场渐渐进入期，销量环比11月又增长了74%，销售额也增长了约67%。同比去年，今年的滑雪运动装备规模呈3位数增长。2022年1月份，滑雪装备环比12月份又再度上涨了约220%，销量和销售额均是去年的4倍。

　　很多人认为，这仅仅是因为冬奥会的热度拉动一时，但事实上一整个上半年滑雪运动热度不减。2月、3月直至6月，整体相较去年销量增长了248%。今年上半年的冰上运动装备也一度出现了指数级增长。从“贵族”到“伪大众”的转变，冰雪运动产业才刚开始生根发芽，向下生长。

　　在大环境的影响下，大批预制菜进入了大众的视线。更方便的烹饪方式、更多样的地域菜品以及保证口感口味的半成品菜击中了年轻人的心。“懒人经济”、“宅经济”、“一人食”等与预制菜有异曲同工之处。

　　从1月份的预制菜年夜饭销售同比高涨开始，到上半年预制菜相关概念股迎来大涨，再到6月初京东平台专门推出扶持预制菜企业的激励政策等等，似乎没有人能想到“预制菜”会在短时间内大火，而这些接连不断的大事件都意味着：新一轮的风口已经到来。

　　今年上半年，京东预制菜销量同比去年增长超130%，销售额同比去年增长约125%。目前，仅上架在京东超市的预制菜就有5000余种，菜系包括西式、川菜、江浙菜、粤菜、西北菜等，菜品包括主食类、小吃类、火锅类等。尽管存在市场的多样性和地域的复杂性，预制菜市场集中度并不高，但行业的增长已经势不可挡，更细更广的需求正在被挖掘。

　　今年上半年，户外野营像是打开了新世界的大门。旦逢晴天、假期，适宜户外、出游，必带露营装备。即使是口罩的原因，小区草坪也不是问题。

　　今年上半年，尤其是3月份开始，户外露营装备就出现激增。整个上半年在京东平台的累计销量超过1800万件，销售额超过17亿元，同比去年增长约86%。

　　而细分到具体类目，帐篷/垫子销售额排名第一，上半年累计销售额超3.5亿元，同比去年增长约186%；其次是野餐用品，上半年累计销售额超2.2亿元，同比去年增长约217%。同比增长幅度较大的还有旅行装备，增长约99%；睡袋/吊床，增长约85%；烧烤用具，增长约67%等。

　　在产品选购上，消费者也更倾向于选择高端和专业类产品。例如根据帐篷的价格带分析，500元以上的中高端帐篷成交金额较去年增长飞快，并且户外背包、仪表、睡袋、野餐用品等都表现出类似的趋势。这也意味着，消费者对于户外装备的要求将会不断提高，在产品质量、技术、专业度、功能、设计、外观等方面也必然出现需求的迭代与升级。

　　不管是“雪糕刺客”，还是“钟薛高雪糕高温不化”，今年上半年大众对于雪糕类目的关注度比以往都更高。同时，伴随着此前我们对于冰柜的市场分析来看，越来越多家庭对于冰柜的需求上涨，进一步拉动了冷饮、雪糕等一类商品的销售。

　　近两年，我国冰淇淋市场发展速度非常迅猛，每年以20%-30%的速度不断飙升。今年上半年雪糕线上市场也有所增长，不过增速放缓。相比销售规模，今年大部分人的目光停留在价格上。“雪糕刺客”这一别称也是因价格而来，用来形容高价雪糕。

　　从价格趋势可以看到，中高端价位的雪糕销量占比长期处于较高的位置，且今年上半年仍呈现持续上行的趋势。

　　事实上，如今的年轻一代消费群体对于价格敏感度有明显下降，反而对于品牌调性以及心理需求更为重视。因此，这部分人群不仅直接推动了冰淇淋属性的转变，也成为市场空间快速增长的导火索。

　　纵观整个上半年，有人消失有人红。面对后者，我们不必陷入自我怀疑，而更应该专注于打磨产品、自我调整、洞察市场，升华品牌；面对前者，我们也要明白，当市场局面无法掌控，唯有稳扎稳打，长期储备足够的实力才是硬道理。