2018年度商业好书丨20本新经典刷新你的认知

　　今年大环境急剧变化，即便是庞大的公司，也能感受到凛冬的肃杀。泡沫破裂、架构调整、To C转向To B，商业环境变化的种种迹象时刻提醒着，危险就在身边，而机遇就隐藏其中。无论是在危机四伏中存活，还是向未来砥砺前行，你都需要保持清醒的头脑，也必须提升认知和格局。

　　为此，我们精心策划「2018年度商业好书」，从宏观到微观、从创业到创新、从管理到技术，为艰难前行的创业者提供刷新自己的养料。好书的标准不是由我们设定的，而是通过综合参考经济学人、金融时报、华尔街日报、财富等权威媒体，中信、湛庐文化等国内出版社精选，比尔盖茨、马云等业界名人推荐，豆瓣、亚马逊等平台评价度参考筛选，最终由今今乐道读书会研究院评估而成。

　　这份书单所带来的，绝不是置于案头的摆设，人有三思，即思危、思退、思变，作为每天读一本书的机构，今今乐道读书会也希望你在这分书单中感受思考的力量，既掌握创业生存之道，也能看清宏观经济走势，为2019开启全新大门。

　　瑞·达利欧之所以令人叹服，不仅因为他的投资业绩，还有他获取投资收益的方式，以及他在理解市场、机构、经济和生活方面采用的严谨分析方法。——《财富》杂志

　　如果2018年使你对世界的局势感到不知所措，那么《今日简史》给你提供了一个有用的思维框架，帮助你处理新闻及思考我们面临的挑战。——比尔·盖茨

　　我们如何帮助那些被人工智能助理和机器人取代工作的人？用户会相信人工智能助理提供的所有信息吗？如果人工智能助理在工作方式方面给你建议，你会接受吗？这正是这本书价值非凡的原因。在直面难题的同时，萨提亚也对如何最大限度利用技术所带来的机遇给出了一个路线图。——比尔·盖茨

　　这是对2008年金融危机的一次探索，但它是以一种全新的方式，并从一个完全不同的角度——心理角度出发的。两位作者假定了一个关于不合时宜且错误的信念和预期的理论，随后雷曼兄弟的破产倒闭纠正了这一理论。他们呼吁更多地研究记忆力、注意力，甚至是理解这些生理过程的运作方式，以便形成更好的预期理论。——Syed Muhammad Osama Rizvi

　　作者对2008年经济危机的重新解读，这是自冷战以来西方社会遭遇的最大危机。作者在书中思考以下主题：经济发展的偶然性和全球债务的不规则路径；金融上的互相依赖、投资、等因素让国家和地区之间极为不平等地联系在一起；金融危机与社交媒体的崛起、美国中产的危机、中国的崛起、全球对化石燃料的争夺之间的相互影响。

　　作者莫迪是前IMF高级官员，他笔下的《EuroTragedy》将欧元悲剧置于一个快节奏的全球背景下，引导读者了解欧盟当局在长期金融危机期间犯下的错误。欧元区的出现既是经济上，也是上的悲剧。欧盟的结构性缺陷将继续存在，现在不是把权力集中起来支持僵化的欧洲经济共同体模式的时候了，是时候放松过于紧密的联系，再次建立自由的秩序。在书中，你会看到更深层次的问题。

　　如今有很多关于人工智能的好书，但这一本特别有趣，因为它是从中国人而非美国人的视角来看待人工智能的。其中引人注目的一点是，他观察到，有很多美国科技公司在美国市场环境中为美国消费者/用户开发人工智能/算法之后，没有考虑其他国家任何独特的复杂之处，就简单地将这些东西应用于外国市场。对于任何一个对人工智能或国际商务，亦或是对两者都感兴趣的人来说，这都是一本好书。——Oil CPA

　　此次研读《奈飞文化手册》，我更是有了一种大彻大悟的感觉。作者麦考德将奈飞的文化总结为八大准则，单是第一条“我们只招成年人”，就一下子击中了我们这些企业家和企业管理人员的要害。——爱奇艺创始人、CEO龚宇

　　许多人将今天的经济不平等、停滞和不稳定归咎于自由市场，而解决办法就是控制市场吗?《Radical Markets》彻底颠覆了这种想法，指出赋予市场生机的大胆方式。它展示了真正开放、自由和竞争的市场所具有的解放力量如何重新唤醒19世纪的自由改革精神，并推动平等、繁荣和合作。

　　韦斯特解析后阶段企业的死亡原因，让我感受很深。无数管理学书籍写过，企业组织和文化，是其长期增长的发动机，而当韦斯特从企业和城市作为生命体的角度去阐释时，更让人容易明白其中的重要性。——搜狗公司CEO王小川

　　本书的作者是Moz的创始人兰德·菲什金（Rand Fishkin），在书中讲述了2001年他们成立母公司网站咨询公司，直到2014年2月将缰绳交给新任首席执行官的故事。对创业者来说，读这本书的目的不是去试着了解Moz，而是为了了解兰德以及他在此过程中学到的经验教训。

　　优秀的创业者本性上必然是乐观的，他们会问自己可以解决什么问题，或者如何用更好的方法解决现有问题。——马云

　　曾鸣是阿里巴巴集团学术委员会主席，湖畔大学教育长，阿里巴巴商学院院长。在此书中，曾鸣基于在阿里巴巴集团十几年的实践经验，以及对互联网、大数据和人工智能的深入思考，提出“网络协同”和“数据智能”是新商业生态系统的DNA，在万物互联的时代，只有智能商业的新物种才能生存和发展。

　　长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube首席商务官、Netflix前内容副总裁，深度拆解两大媒体巨头的超速增长秘密和流量变现方，给出了内容创新、突破流量困境、持续粉丝增长、实现内容变现的具体解决方案。这本书是了解数字时代新型商业模式的成功案例。

　　现实中，非黑即白的问题少之又少，大多数问题都处在“灰色地带”，你在生活和工作中背负的责任越大，可能面临的灰度问题就越多。灰度问题棘手、复杂却至关重要。尽管我们搜集量化信息，咨询专家建议，认真分析研判，但这些常规方法似乎都不再奏效。

　　本书开宗明义、返璞归线大人文主义问题直击困难的本质，构建了灰度决策的思考路径。这5大发人深省的问题可以拓展你的思路、给你全新的视角，让你的判断力变得敏锐。

　　《坏血》描绘了自安然事件之后，美国最大的企业欺诈案件。这是一个野心勃勃、涉及广泛的宏大故事，故事的背景是一家名为Theranos的曾经野心勃勃的硅谷初创巨头。本书上市后，得到了全球媒体的广泛报道。

　　两届普利策奖得主、美国知名记者约翰·卡里鲁 (John Caryrou)讲述了一个估值近百亿美元的硅谷独角兽公司Theranos的崛起和崩溃的内幕。

　　制造业是立国之本、强国之基，是建立和保持创新型经济必不可少的因素。当前，中美贸易战加剧，国际产业分工格局发生重大变化，中国正在走美国20年前的老路。中国正逐步拥有自己的创新技术，如何让创新走向市场？如何抓住先进制造业的趋势？如何实现“中国制造2025”？《重塑制造业》对美国制造业的失败路程、创新经验及未来出路的探索，将为中国制造业的下一步发展提供启示。

　　初创公司领导者和运营商，对高速增长的需求日益迫切。Airbnb、Twitter、Google、Instacart、Coinbase、Stripe和Square等高增长科技公司，从一家家小公司发展为影响力辐射全球的知名品牌。而在这一过程中，知名技术执行官和天使投资人Elad Gil共功不可没。

　　本书的作者Elad Gil，将与这些公司合作过程中累积的经验，提炼概括出一个共同的模式，他在参与这些独角兽公司成长的过程中，梳理了诸多死法，也提出如何不死的解法。而《High Growth Handbook》便是这个可复制、可学习模式的剧本。

　　今天企业面临的挑战是什么？持续的不确定性、无法判断的未来，以及万物互联所带来的更透彻的影响——组织绩效的影响因素由内部转向了外部，任何一家企业都无法独立存在，除非它能够把自己融入一个系统、一个共生结构中。

　　北京大学国家发展研究院教授陈春花深入中国本土企业进行了长达30年的跟踪研究，提出继金字塔形组织向学习型组织转变之后，未来的组织模式将会朝着“共生型组织”进化。这是一种基于顾客价值创造和跨领域价值网的高效合作组织形态，共生网络中的成员互为主体、资源共通、价值共创、利润共享，进而实现单个组织无法实现的高水平发展。

　　面对世界和美国内部越来越复杂和多变现状，美国的宪法体系和传统正在接受考验和挑战。而本书的作者Paul a. Volcker，作为美联储前主席他的非凡生活除了是一个精彩的故事外，还为我们相对完整地提供了挑战和改变中的灵感，

　　作为前美联储主席，Paul a. Volcker遏制了正在消耗美国经济的通胀外，还恢复了世界对央行行长的信心。

　　滴滴安全事件，ofo、途歌退押金困境，当新经济在以史无前例的速度进行着告诉扩张和发展时，问题频现。监管将成为新经济未来一段时间的重要关键词。本书的作者——著名风险投资人Hemant Taneja认为，这样的外部环境正在终结。就在本书中，他试着用自己的经验和理解，为企业家和创业者们在愈加严格的监管环境下提供新的创业指南。

　　注：2018年度商业好书由今今乐道读书会研究院评估，综合参考经济学人、金融时报、华尔街日报、财富等权威媒体，中信、湛庐文化等国内出版社精选，比尔盖茨、马云等业界名人推荐，豆瓣、亚马逊等平台评价度参考筛选返回搜狐，查看更多