舆情报告 汪小菲、大S离婚纠纷事件分析

　　自11月21日至12月4日，汪小菲、大S因离婚纠纷开展的骂战历经14天后暂时停息。除了网友对当事方的发声与回应展开热烈讨论外，汪小菲所提及的奢华床垫品牌海丝腾和自创品牌麻六记也是“赚足”了大众眼球。本文通过事件脉络、媒体报道与网友热议等内容对该事件进行阐述与分析。

　　据知微脉见信息，2022年11月21日，汪小菲连发微博回应大S起诉，期间汪小菲爆料大S、小S长期服用“思诺思”，疑似吸毒。自事件发酵以来，二人离婚纠纷及往事被媒体广泛报道的同时，汪小菲所提到的床垫品牌“海丝腾”和汪小菲身后品牌“麻六记”亦引发公众广泛关注和热议。

　　据知微事见数据，“大S起诉汪小菲未履行离婚协议”事件影响力指数80.5，高于96%的事件，高于95%的娱乐类事件。

　　总体来看，在汪小菲通过微博回应自己与大S离婚纠纷后，事件热度迅速上升。事件声量主要集中于11月21、22和23日三天：

　　11月21日，汪小菲在个人微博接连发文，引声量上升，网友开始热议二人事件，期间汪小菲提到的床垫引发网友兴趣；

　　11月23日，汪小菲向大S道歉，提到要将床垫烧了，随后涉事床垫品牌的海丝腾官博转发其此前发布的阻燃视频，开始热议海丝腾品牌，词条#海丝腾床垫杭州销量国内最高# #海丝腾床垫最贵超400万#登上微博热搜；25日后，事件热度逐渐下降；

　　周期内，上述平台关联词条上榜时间主要集中在22、23、24、25、28和29日。其中，23日上榜词条最多，共17个。

　　从媒体声量来看，顶端新闻、鞭牛士、红星新闻、九派新闻和新浪娱乐位居TOP5。参与事件报道的央级媒体中，中国新闻网声量最高。

　　从热门文章内容来看，有关汪小菲、张兰和大S的内容声量最高；涉事品牌麻六记与海丝腾相比，有关麻六记的报道文章声量较高。

　　从传播趋势看，11月21日，汪小菲发完微博后，他所提及的床垫突然大火，另外当天张兰在直播中回应涉事床垫时，提到了床垫价格，进一步引发网友关注，同日#汪小菲床垫什么牌子#登上了微博娱乐榜。后来，有网友“扒出”涉事床垫品牌为海丝腾；

　　23日，汪小菲向大S道歉并再次提及“床垫”，随后海丝腾官博迅速转发此前发布的床垫阻燃视频，引网友纷纷“围观”。

　　从热门文章来看，媒体除了对汪小菲大S离婚纠纷一事做简单概述外，主要对海丝腾品牌历史、产品信息和床垫行业现状进行了详细报道。此外，还有文章提及海丝腾曾受到的行政处罚、床垫产品召回等信息。

　　从关联词条来看，对海丝腾床垫价格更为关注；11月23日14:40，词条#海丝腾床垫最贵超400万#登上微博热搜榜首，浏览量超1.7亿次。

　　值得一提的是，海丝腾官方微博在23日紧跟事件热点，进行了“快速响应”：当天，海丝腾官方微博共发布四条动态，对品牌产品信息、特点和服务等方面进行宣传，引来网友围观。

　　具体来看，23日14:43，海丝腾转发2020年9月时发布的产品推介信息，并附文“整床重达530KG”；23日15:13，海丝腾转发2022年3月时发布的床垫阻燃视频，两条动态互动量均超1.3w。

　　从传播趋势看，11月21日，张兰在抖音开播一边回应汪小菲大S离婚纠纷，一边继续带货麻六记产品，麻六记热度迅速上升。

　　数据显示，11月21-11月23日，张兰开播9场，自身涨粉约82万，场均观看人次530万，三天累计销售额1000万~2500万元。

　　从热门文章看，媒体主要针对麻六记品牌信息、产品信息、销售渠道、张兰直播间麻六记预制菜产品销量和麻六记直播间销量等内容进行报道。

　　从关联词条来看，与麻六记有关的主要平台词条共16个。企业股东信息“汪小菲退出麻六记关联公司股东”“张兰不是麻六记股东”、产品代工信息“麻六记背后的代工生意”等品牌深度内容重复登上平台热搜/热榜，且排名较高。

　　结语：虽然汪小菲、大S二人“骂战”暂时告一段落，但意外被带火两个的品牌却值得让人深思：类似明星婚姻情感生活的热点事件，往往短时间内会吸引巨大的流量和公众目光，相关品牌当时如能准确把握趋势并做出反应，自然会获得大量曝光，品牌知名度也会被打响；当然在这一过程中，品牌也需谨慎，应适度“玩梗”，避免因过度营销而带来负面效应。

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