2020年火爆网络的10大营销事件浪姐、丁真、可牛了……

　　年度弹幕是B站根据流行文化趋势做的总结呈现，在这即将过去的2020年，营销圈可以是说非常热闹，如草根丁真逆袭变顶流网红，成为了广大用户关注的对象；蒙牛和可口可乐合资开公司，“可牛了”将两大公司紧密联系到一起；自带热搜体质的《浪姐》，凭借各类线后佛系摊主意外出圈，百度竟成了最大赢家；1元转让“中国锦鲤”，成为了年度最乌龙的营销事件……等等。

　　今天，兵法先生就来盘点一下2020年现象级的营销事件，这些话题高频呈现占据了广大网友的朋友圈和各类社交媒体平台，成功搅动了广告营销市场，究竟他们有何过人之处？

　　四川甘孜理塘的20岁小伙凭借一段9秒的纯真自然原生态的短视频在抖音走红，从而风靡整个网络。被网友称之为“甜野男孩”的丁真，在火爆网络后，并没有像其他网红一样出道，而是选择成为家乡理塘的旅游形象大使，并真诚的告诉网友目前打算认真读书。

　　丁真以网红的身份快速占据各类社交平台，面对自己的爆红，丁真及背后的团队并没有抓住流量的红利尽快变现，而是做更具社会价值的事情-建设家乡，将原生态的形象价值发挥到极致。

　　《创造营2020》采用全新赛制，通过度、强专业的节目内容与观众互动，以更开放的形式去探讨新女团的标准。同时，节目采用多元化的内容打通圈层文化，结合当前流行的社交网络语境和Z世代圈层文化的喜好与审美，实现与年轻人之间的沟通。在这个节目中脱颖而出的7为少女成功组团，让“硬糖少女303”横空出世。

　　通过养成系节目《创造营2020》成功出道的硬糖少女303，他们以甜美+帅气的形象出现在人们面前。在这个趋于品牌理念输出的年代，节目组通过打造别致的新词，实现了共振的效果，并在极其愉快的氛围中，让用户记住了节目打造的记忆符号，为未来节目内容地持续输出打下基础。

　　在今年双11，全部购物平台都在使尽浑身解数让人“买买买”的时候，网易严选高调宣布“退出双11大战”，并指出“要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，同时劝大众要“理性消费”。

　　网易严选采用逆向潮流的营销方式，将用户痛点和商家痛点纷纷指出，并巧妙地将品牌的营销广告植入到这波反向营销中，在吸引人眼球激发大众围观的同时，为品牌节省了大量的营销成本，成为双11系列营销中的一匹黑马。

　　支付宝锦鲤信小呆在微博上发起了1元转让“中国锦鲤”的活动，引发了网友关注，更多人抱着侥幸的心理参加了信小呆发起的活动。在100万转发+100万点赞后，出现了乌龙，品牌方“根本不存在”，成为了今年微博上最大的营销乌龙。

　　无独有偶，除了信小呆1元转让“中国锦鲤”的活动翻车，深陷广告“罗生门”的QQ飞车状告老干妈“火出圈”，在反转再反转的发酵过程中，成功吸引了网友的关注。虽是乌龙，但最后结局，老干妈和QQ飞车可能会进一步合作。

　　如果没有乌龙，这原本是“炸场子”的营销。信小呆成功利用了大众的从众心理和侥幸心理吸引了大众关注，并引发用户参与其中；而号称从不打广告的老干妈突然打广告了。这两大案例原本就有成为现象级传播案例的潜质，只可惜因为其中的误会，让大众失去了观看现象级传播的机会。

　　播放量超过48亿的芒果台综艺节目《乘风破浪的姐姐》，被誉为是热搜制造机。凭借各类花边内容和节目剪辑，频繁登上热搜，相关文章总阅读1亿+。节目选择当前讨论比较热门的两大线+女性的中年危机”和综艺市场流行的“选秀成团”，并重新定义了女团的标准，博得了超高的话题关注度。

　　话题营销屡见不鲜，可以说唯有《乘风破浪的姐姐》将话题营销玩到了极致。节目组将那些具有争议的话题融入节目中，将网友感兴趣且不同类别的话题推到大众面前，让《浪姐》展现极高的话题运作能力和硬实力的基础上，给品牌呈现出了话题营销的经典案例。

　　意外出圈的除了丁线后摊主。在品牌都在费尽心思寻找出圈绝招的时候，有一位杭州的95后佛系摊主却边打游戏边摆摊，实现了视频播放量超过1个亿的小目标。

　　全程冷漠的摊主成功吸引了大众的围观，而帮他接待用户的“小度”却意外走红，不少网友表示，我也要携同款音箱去发展地摊经济，打着游戏把钱挣了。95后摊主的爆火，让小度刷了一波存在感，同时赢得了网友的好感度。

　　在今年的七夕节这个营销节点，品牌都在费尽心思想要挤进热搜的时候，“七夕青蛙”成功占据了热搜榜榜首，获得了6.3亿阅读，17.7万的讨论量，一跃成为网络的热门，蔓延到年轻群体聚集的每一个社交平台，同时在淘宝上还出现了给朋友送七夕青蛙的服

　　“七夕青蛙”爆火的背后，是单身经济和孤独经济发展的见证。同时，让品牌看见了“梗”的魅力，或许“梗”是品牌与年轻群体沟通的重要途径。想要成功出圈，或许品牌应该学学造梗、玩梗、接梗的能力。

　　在今年老乡鸡“200元”的发布会上，因其幽默风趣的语言，搞笑的营销场景，成功吸引了大众的眼球，也让更多品牌看见了土味营销的魅力。同时，将社交媒体上传播的梗运用到广告， 借势网络热点为品牌积蓄关注，也成为了品牌营销的重要途径。

　　无论什么形式的营销内容，本质是想要追逐流量红利，正如广告教父奥格威说过：每一广告都应该是对品牌形象的长期投资。想要实现营销价值最大化，还是需要将营销理念上升到对用户的关注，将营销上升到人文精神层次上来，才能真正从“心”打动用户。

　　借势营销原本就是想要借力助推品牌营销，今年的秋天奈雪的茶在网络话题“秋天的第一杯奶茶”火了之后，顺势做起了促销，促进了奶茶订单的疯狂增长。

　　随着“秋天的第一杯奶茶”的话题度和奈雪订单两者的疯长，奈雪的茶进一步顺势推出“奈雪奶茶节”，让品牌形象更有温度和情感。深谙年轻人爱好的奈雪也凭借网络话题和造节成功出圈，达到了品牌谋求的“品效合一”。

　　好的借势营销会呈现事半功倍的效果，在“得年轻人者，得天下”的市场竞争中奈雪的茶成功出圈。借势营销，需要品牌调性和热点高度契合，这样才能赋予品牌热搜体质，引领更为时尚新潮的营销，助力品牌成为顶流。

　　对更多人来说，联合营销已经是屡见不鲜的事情。而蒙牛和可口可乐将联合营销玩到了一个新高度，这两大品牌合资开公司，公司名称为“可牛了”。霸气和脑洞大开的名字，成功吸引了大众眼球，让这个“可牛了”的新公司未经营业务，已火爆网络。

　　除了以上事件营销，其实“网抑云”、老乡鸡的咯咯哒、罗永浩成为抖音带货一哥、银联的诗歌POS机大赛、小张被浴室玻璃门割伤手、《青春有你2》爆火的“淡黄的长裙，蓬松的头发”、特斯拉解散公关部、227大团结、我们不需要广告、比亚迪跨界造口罩等等热点营销事件不胜枚举。

　　不难看出，这是一个注意力极其分散的年代，想要成功抓住用户眼球，或可通过“组CP”、“玩跨界”、“借势网红”、“打造社交货币”等方式，让营销回归用户，引导营销人打开不一样的潘多拉。