持续打造嗨新IP大悦城控股商业引领消费复苏

　　在国内国际双循环的大发展格局下，中国市场经济保持稳步增长。在此之中，购物中心作为城市发展的服务设施，正以持续不断的新潮营销打法，推动国内消费升级加速迈入新时代。

　　2022年受疫情影响，市场消费日趋疲软，大悦城控股践行央企责任担当，在守护人民安心购物的基本原则下，把握商业节点，积极焕燃购物，推进复工复产，提振城市消费，重启2022年度消费市场，以创新价值抢占复苏先机。

　　作为大悦城控股年度品牌联动活动“大悦品牌周”的重要模块，4月16日-17日大悦城控股第四届“大悦嗨新节”如期而至。全国多项目联动，以“运动当潮，新花怒放”为活动主题，紧抓春季及运动大年契机，通过整合TME腾讯音乐娱乐集团、X GAMES CHINA、李宁、MUJI、岚图、口碑、高德等头部资源，实现六大生活场景权益全覆盖；潮趣嗨玩新动春天，全国开启千万补贴、打造首届潮牌运动品类日，为消费者提供优质购物体验；并发起嗨新直播、线上云购等线上体验玩法，最大限度满足消费者需求，充分撬动消费，与消费者实现共情共鸣。

　　值得一提的是，本届“大悦嗨新节”以新内容、新体验、新场景，调动客群热情，对推动2022年度城市经济繁荣发展产生积极作用；并以安心便利的购物环境，为消费者带来温度与力量，助力城市人民开启美好新生活。

　　深耕商业十余载，大悦城控股以对市场的敏锐嗅觉、对领域的创新突破，不断在商业节点上创造出彩表现，旗下“大悦嗨新节”“大悦疯抢节”“大悦中国开门红”等组成的全国级原创IP营销矩阵深受消费者认可并形成独有记忆符号。

　　自2019年诞生至今，大悦城控股春季档原创IP“大悦嗨新节”日趋成熟，不断引领圈层活力与消费浪潮。敏锐洞察疫情背景下大众对品质生活的内心期许，本届“大悦嗨新节”紧密围绕春天活力氛围及运动话题热度，铺排潮趣运动主题活动“春日新动挑战”。通过线上线下发力，号召全社会珍惜春光、热爱生命，对市场传递积极向上的正面信号。

　　以号召全动为目标，“大悦嗨新节”线上发起全国性运动垂类话题营销#春天可以爱动不动#，以微博为主要推广阵地，整合头部资源平台，全国形成合力，在活动前一周集中曝光，有效实现活动声量的引爆。

　　4月7日，话题营销海报全国联动发布，从“不运动”、“慢运动”、“快运动”、“极限运动”四大维度创意解析春天的4种运动方式，引发客群广泛共鸣与关注。同时借势粉丝经济，“大悦嗨新节”联动腾讯音乐娱乐集团（TME）歌手发布“悦乐上新”打CALL视频，以0成本带动线万次，相关内容撬动数万乐迷圈层，有效带动客流到场，进一步提振品牌知名度。并且联合运动领域顶 级资源，包含顶 级运动平台X GAMES CHINA、运动潮牌李宁等共同发声，并发布品牌联名海报，激发涟漪式传播，引爆全网运动话题讨论。

　　4月16日-17日“大悦嗨新节”落地阶段，开奖与活动实况微博集中发布，撬动全网流量，持续引爆热度。截止4月18日中午，原创网感线万次，微博线万次，微博线次，掀起花式运动风潮，号召全民迎接活力春天，活动影响力再次升维。

　　围绕潮趣运动与春日活力主题，“大悦嗨新节”期间全国落地“春日新动挑战”，以全新PR玩法带动消费者共鸣，推高市场关注度，达成时段客流聚集，为自有IP活动的城市影响力持续赋能：

　　“慢运动”玩法中，朝阳大悦城推出OXYGYM晨间瑜伽，杭州大悦城带来杭州首届抖腿大赛，天津和平大悦城开展瑜伽快闪表演等；

　　“快运动”玩法中，西单大悦城落地Shake Shack 2022西单能量起跑活动，天津南开大悦城打造燃high新动挑战赛，天津和平大悦城举办康师傅茉莉女孩选拔赛，昆明大悦城集结周锐、杨浩、许文皓等篮球明星带来“日落滇西篮球赛”，重庆大悦城落地火爆消费圈的大悦疯抢屋，并邀《这就是街舞》冠军杨凯等12位导师掀起街舞风潮；

　　“极限运动”玩法中，昆明大悦城举办ROCK TENET攀岩积分赛等，号召以热血挑战人生无限可能。

　　“大悦嗨新节”正是以多样春日运动方式焕新消费场景，营造积极向上氛围，带动体验价值拉升，进一步撬动消费热情，助力城市居民开启美好新生活。

　　无论何种营销，符合市场趋势、洞悉消费需求仍是关键。正是意识到客群对创意营销的需求，大悦城控股迭代升级商业传统SP造节思路，打造运动潮牌品类日，通过线上线下多栖营销，突破SP活动同质化，实现营销精准触达，为消费者提供更优质的购物体验。

　　此次“大悦嗨新节”更为关注城市消费情绪，在运动年背景下，深度联动场内运动潮牌品类商户，打造首次运动潮牌品类日。其中，杭州大悦城联动场内耐克、阿迪达斯、VETEMENTS等运动潮牌推出75团100“运动潮牌券”；朝阳大悦城、西单大悦城、天津南开大悦城等项目放送“李宁嗨新礼”；昆明大悦城则携全场运动潮牌品类，参与零售48团100及699返400等深受消费者欢迎的SP活动，以强优惠力度吸引客群到店。通过多重钜惠玩法，“大悦嗨新节”满足消费者对运动潮牌商品的需求，深度激活春日消费热情。

　　与此同时，“大悦嗨新节”团券钜惠、超值满减、满额抽奖、会员满额赠等多档SP玩法全面发力，有效撬动优质品牌资源，重建市场消费信心。例如成都大悦城联动场内高化、零售、数码、餐饮等多业态品牌推出2022年首次大力度钜惠活动，引爆线下分业态满减加持的差异化消费体验，最大限度调动会员消费力与粘性；重庆大悦城超低价团购锁定销售，并带来特色业态一店一促、区域独家特色品牌销售定向爆破等多样玩法，促进精准销售转化，提升品牌竞争力和吸客力。

　　此外，以“经营客群”为中心、积极调改升级的大悦城控股商业，新开店铺对本次“大悦嗨新节”经营提升产生积极带动作用。其中北京中粮·祥云小镇2022年新引进品牌——顺义区首家fudi仓储会员店于本节点贡献近200万元销售业绩，并以活动档期销售同比提升6.85%、全国销冠1家、全城销冠5家的成绩提振城市消费，焕燃商业复苏。

　　除了以超值折扣回馈消费者，大悦城控股把握特殊时期消费者“宅”家的消费需求，打通线上线下营销渠道，有效实现规模效应。

　　例如成都大悦城联动NIKE、adidas、科沃斯等人气品牌，推出“大悦直播间·2022新动嗨购夜”，整场直播观看量超4.6万，销售突破59万，创历史新高。昆明大悦城持续推出嗨新线上直播间，刺激释放会员潜力，有效带动会员粘性复购与销售转化。并且，受疫情影响项目也通过线上渠道提供馆内美食配送服务，稳定商户经营信心的同时，为城市居民提供安心便利的生活。

　　据悉，活动期间大悦城控股全国商业项目推出50余场“嗨新直播”，有效撬动优质品牌资源，为疫情中的城市居民带来云逛街、低价购等消费新体验，与消费需求实现同频共振。

　　今年，大悦城控股持续升维商业大会员体系，深化完善会员深度运营、增强会员粘性，为消费者带来更精准快捷的会员服务。

　　本次“大悦嗨新节”，成都大悦城推出会员服务的“新”模式，以至尊卡优享团券、积分预售百元券等会员专属权益活动，刺激70万会员流量消费变现；据统计，会员新增4400个，单日会员消费占比63%，同比提升19%。昆明大悦城则在常规折扣玩法的基础上加入黑卡付费会员，带来更丰富的特权体验。

　　值得注意的是，除提供会员专享福利外，重庆大悦城在线下互动场景方面同样可圈可点，以会员积分互动、嗨新弹珠夺宝等多样互动形式，极大丰富会员线验。

　　当下，购物中心打造私域流量成为商业运营趋势，而只有将品牌店铺和消费者都纳入购物中心的共同运营“私域”体系，“私域流量”才有价值。显然，大悦城控股在“私域流量”的运营上已属翘楚，并具备规模效应。据悉，“大悦嗨新节”期间，大悦城控股商业会员消费占比达42%，其中朝阳大悦城达57%，成都大悦城达52%，武汉大悦城达66%，昆明大悦城达52%；会员新增同比提升136%。

　　时下，商业正以的经营模式重塑城市新格局、重构消费新方式。秉持央企雄厚资源实力与多年丰富实操经验，大悦城控股以不可复制的特色新商业模式，不断制造新的商业价值，引领城市消费与生活品质升级。

　　借势本次“大悦嗨新节”节点，大悦城控股以“新”重启市场，助力2021、2022年新开项目再次焕新亮相，持续印证品牌核心经营优势。

　　大悦城控股商业布局武汉的第一座项目——武汉大悦城于2022年初活力启幕，并在本次“大悦嗨新节”中落地POP MART家族展武汉首展，客流实现环比增长117.9%，会员销售占比达67%，首场直播销售突破50万，以经营优势持续引领武汉商业，以升级亮相筑就城市青年潮流玩乐先锋地。

　　开业100天的重庆大悦城也于“大悦嗨新节”充分利用空间优势，在红馆带来懒人音乐会，汇集众多青年和家庭消费群体，现场人气爆棚，消费热情再创新高。令人称道的是，疫情后重庆大悦城积极稳商扶商，提振城市消费信心，于4月16日单日创造了23家重庆销冠、10家西南销冠、5家全国销冠，“大悦嗨新节”期间以总销售额超1000万元、总客流近10万人次的优异成绩领跑西南，同期冲顶大众点评商场热门榜重庆、大众点评购物热门榜重庆、百度地图热力值中央公园榜首。

　　除了在运营期项目持续精耕，大悦城控股稳扎稳打，商业方面坚持重资产与轻资产相结合的“轻重并举”战略，秉持“区域深耕”的发展思路和“点面结合”的发展模式，在顺应政策导向、助力加快大都市圈和城市群建设等背景下，重点深耕布局京津冀、大湾区、长三角和成渝区域，最大化契合城市经济发展诉求，以多条产品差异化发展、立体化布局，“悦”领商业繁荣发展，全方位提升城市商业价值。

　　以满足人民美好生活需求为核心，大悦城控股在稳步进取的基础上持续扩张商业版图布局，逐步精心打造更多优质商业项目。青岛即墨大悦春风里、无锡江南大悦城、绍兴国金大悦城、沈阳大悦城E馆、天津西青大悦春风里、石景山大悦城等项目将会在2022年接连启幕，为城市带来更多引领性商业标杆，为消费者兑现更多理想期许，助推实体经济高质量发展。

　　在疫情背景下，第四届“大悦嗨新节”以新内容、新体验、新场景充分调动客群购物热情，以差异化竞争彰显品牌内涵，积极推进复工复产、提振城市消费，为2022年度消费市场注入春日暖意。未来，大悦城控股将持续在商业方面秉持重度运营优势，推动城市升级革新，以高品质的商业服务为消费者提供美好生活，为推动城市经济繁荣发展贡献央企力量！