满大街旺铺转让，实体店生意被“抢”后，电商却被同行“打败”？

满大街旺铺转让，实体店生意被“抢”后，电商却被同行“打败”？我们的青春不怕疼 电影 近年来，实体店生意越来越难做，早已经是不争的事实。实体店包括餐饮、服饰、小型超市等，按照相关数据显示，2020年全国超百万家的小店注销了营业执照，2020年1月至11月，上百万家店铺倒闭。即

近年来，实体店生意越来越难做，早已经是不争的事实。实体店包括餐饮、服饰、小型超市等，按照相关数据显示，2020年全国超百万家的小店注销了营业执照，2020年1月至11月，上百万家店铺倒闭。即使有很多门店还没有倒闭，那也在苦苦支撑着，可能再过几年这些实体门店就支撑不下去了。

导致满大街旺铺转让的原因，主要有以下几个：第一个是实体店的房租、人工费太贵。我有一次去配眼镜，眼镜店祝老板向我诉苦，他这个店铺一年的租金要70万，还要招6名员工，每个员工工资5000元，一年光房租+工资也要100万元，老板一年也赚不了多少钱了，弄不好还会出现亏损。实际上，这只是实体店生存困难的一个缩影。大量实体店就是因为房租太贵而倒闭了。

第二个是，老百姓的消费能力变弱了。这主要从两方面来看，一个是去年发生疫情，很多人都失业了，即使没有失业，由于企业效益不好，要想这两年涨工资已经是不可能了，再加上，国内物价上涨，导致人们消费意愿下降。同时，很多人欠了银行的房贷，每个月工资并不算少，但真正可用于支配收入却并不多，能勉强维持生活就不错了，4亿房奴的消费意愿相对较弱。

第三个是，同业之间的竞争也日趋白热化。很多人想创业，往往是看到附近的做什么行业赚钱了，就跟在后面，结果造成各个行业的实体商店过多。比如前几年福建莆田人开小超市赚钱了，大家都一窝蜂去开小超市。你只要跑到大街上去看，光餐饮店就有五六家，小超市也有三四家，在同行激烈竞争的情况下，实体店如果没有特色，很可能就生存不下来，迟早会被市场所淘汰。

正是上面的三个因素，才把实体商店给打垮了，而电商平台的出现，也给实体商店带来两大影响：一个是，电商平台价格要低于实体商店，而且还能送货上门，省去了不少上班族的采购商品的时间。受到了不少收入不高的年轻人群体的青睐。另一个是，正是由于电商平台的出现，商品的价格就越来越透明了，实体商店也不敢高价乱斩顾客了，否则商品就再也卖不出去了，所以现在实体商店的利润空间被压制了。

不过，真正赚钱的并非是广大中小电商，在实体店不断关门、停业之际，也出现了大量中小电商的倒闭潮，之所以出现这种情况，主要是中小电商受到头部大电商和电商平台的压制。

一方面，头部大电商实力雄厚，在电商平台有大把烧钱做广告的实力，顾客需要搜索才能找到中小电商，而一搜索就会出现成百上千家相关电商店铺，所以中小电商做生意的难度不比实体店小。正是因为，业务和客流主要在头部电商那边，中小电商的日子并不好过。

另一方面，中小电商在网上做生意，本来利润就很薄，如果遇到各种电商节，电商平台要求大家统一打折销售，那只能是做赔本赚吆喝了，更何况，在电商节中小电商们也要打打广告，以提高自己的知名度，但是这么做，就几乎无利可图了。所以，现在中小电商要想生存发展越来越难，投入的广告费和流量费，都让电商平台给赚去了。

显然，真正赚钱的是头部电商和电商平台，中小电商现在和实体店一样，也是处于生存艰难的境地。那么，中小电商、实体商店如何在夹缝之上求生存呢？我们认为主要有两个办法：一个是，进行差异化竞争，就是头部电商怕麻烦不愿意做的业务，你要去做，别人不愿意精耕细作的业务，你要比头部电商做得更好。同时，中小店商要销售头部电商所没有的商品，力争与头部电商展开不同层次上的竞争。

另一个是，实现新零售业态，也是O2O（线上线下），就是中小电商要走下来，做实体店业务。而实体店却要触网，去走电商之路，以增加利润增长点。这样一来，实体店既有门店的收入，也有网上电商这一块收入。而中小电商由于有了线下实体店，能为客户提供更多商品的体验，竞争力也一下子增强了。以后只要客户在网上下订单，就可以到线下实体店去体验，那中小电商的生意也会越来越兴隆。