飞人刘翔，跨过山海，他又回来了

飞人刘翔，跨过山海，他又回来了张庾玄 许久没有露面的刘翔，回来了。 时隔多年，在和阿里巴巴聚划算合作的这则2分钟暖心大片中，刘翔继续奔跑，伴随他的高燃独白，从自己起步的田径场出发，跨过一个个栏杆。在他身边，与他一起跨越这些“困

许久没有露面的刘翔，回来了。

时隔多年，在和阿里巴巴聚划算合作的这则2分钟暖心大片中，刘翔继续奔跑，伴随他的高燃独白，从自己起步的田径场出发，跨过一个个栏杆。在他身边，与他一起跨越这些“困难”的有外卖员、农民、白领、手艺人，有参加抗疫的医生。他们走过医院的走廊，走在职场，走过送外卖的小巷，走过餐馆的桌子旁，走过乡间的小路。

短片的前半段，是艰难困苦，是前行路线的低谷。走到中途，刘翔说，“我从未被难阻挡，你也一样，对吗？”

后半段，还是那群人，继续赶路。不光是刘翔，千千万万个普通人，甚至你我，都在跟着刘翔的步伐，逆风而上，跨过2020。

回过头，等刘翔说完那句“愿你跨过自己，跨过时代，星光不负赶路人，冲吧，2021！”我们才回过神，一个两分钟的短片，刘翔带着各行各业的普通人，让我们感受了这一年的困苦，也看到了继续前行的力量。

而此时，旁白中的每句话都值得看完的人回味：人生就像一场跨栏，总想快点，再快一点，向着光 不停赶路。2020就像其中一个坎，没什么跨不过，跨过去，就成了过去。

实际上，这是聚划算在年末跨年之际，从消费者体感维度发布系列品牌大片，以“致敬，赶路人”视角讲述2020，通过一个个微观事件和最普通人的故事，展示出“赶路人一直在路上”。而刘翔就是最惊喜的存在。

这一年的元旦，意味着艰难的2020终于过去，也意味着新的希望随之而来。

经历了一年疫情的“折磨”，很显然，2021年元旦的品牌短片不能像往年一样，仅仅是跨年而已了。

如何让观众得到慰藉并重拾希望，是这一次品牌的营销难题。

刘翔回来了

上一次刘翔出现在大众视线中，是因为他在一档综艺中对着一群5、6岁的小朋友说“自己想永远停留在21岁”，上了热搜。

刘翔在自己最巅峰的时刻，他曾公开拒绝央视春晚歌唱节目的邀请，他的声音真诚又决绝：“我是一名运动员”。经历过一段时间的沉寂之后，运动员，终归变成了前运动员。他开始四处旅行，尝试参加各种公益，体验综艺。

刘翔的初衷则是希望“让小朋友们了解体育究竟能给一个人带来什么。考试可以有10个100分，但体育比赛的冠军只有一个。我希望他们不仅懂得怎么赢，也能学会如何接受失败。”

随着综艺的开播，人们开始久违地再一次看到这张曾经国民英雄的脸。随着时间的推移，越来越多的人开始理解刘翔，理解他的“失败”。常年高强度训练，使刘翔的跟腱磨损严重，他脚里面有钙化物，卡在他的跟腱上面，只要动，就像拿刀子割跟腱。两次奥运会前，刘翔都是带伤训练、带伤上场。

以前以为他退赛而骂他的人在逐渐了解之后，态度也随之转变。每年的7、8月间，会有许多人去他的微博下给他留言，回忆他21岁时的那场胜利。也会有人细数出，他超神般的数据，参加过86场世界级比赛，41次站在最高领奖台，有人提出“我们欠刘翔一个道歉”。

而刘翔说，自己并不需要这个道歉。对于他自己而言，真正得以享受生活的刘翔回来了，30岁以后，他的人生开始重新体验，重新感受。

运动员刘翔远去，真正的刘翔却回来了。

为什么是刘翔？

经历过刘翔时代的人才知道，他怀念的21岁，那一年正是刘翔夺冠的2004年雅典奥运会。

这一年，这个瘦瘦高高刚20出头的大男孩，跑出了12秒91的成绩，以平世界纪录的成绩，拿到了中国第一枚男子田径项目金牌，他向世界宣告“中国有我，亚洲有我”。

一句令12亿人血脉偾张的“刘翔赢了”，开启了他的另一段人生。刘翔受到了至高的礼遇。中国奥委会名誉主席何振梁先生，见证了中国体育众多历史时刻，此时也禁不住热泪盈眶。何老主动要求为110米栏项目颁奖，亲手为刘翔挂上金牌。刘翔打破了欧美选手的垄断，成为中国田径史上，第一个具备世界影响力的偶像明星。

在最初的几年，只要刘翔参赛，冠军很难旁落。关于他的稿件，多次出现在头版头条。他享受着冠军带来的一切，只要他往台上一站，那些穿西服衬衫的人就开始挤，有的叫刘翔站这边，有的让他站到那边，有的只是为了拉一下他的手。只有警察出动，才能结束这场混乱。

直到2008年的北京奥运会。

110米栏预赛，鸟巢体育场坐满了观众，他们都在等待刘翔。这本是一场轻松的预热，同组选手没人能跑进13秒，但热身时的刘翔面色凝重，甚至有些一瘸一拐。发令枪响，有人抢跑，离开赛场的却是刘翔。脚伤让他无法继续比赛。

随即，刘翔陷入了舆论的风暴。很多人质疑他早知自己的伤情，将他称为”演员”。

刘翔没有回应。在综合多方意见后，2009年年初，他远赴美国手术，3个月恢复期里，每天做治疗、恢复性训练。这段远离喧嚣的时光，被刘翔称为运动生涯中唯一的长假。

此后，是一次重新开始。刘翔甚至改变了自己的起跑技术，教练孙海平将那个过程比作重新学习跑步。再次站在起跑线的他状态不俗，2010年广州亚运会，他用金牌宣告自己稳步回归。2012年6月尤金站的比赛，在超风速的情况下跑出了12秒87平世界纪录的成绩。伦敦奥运会前，刘翔已经是这项运动历史上，第一位完成大满贯的运动员。

所有人都期待着，刘翔能完成一场救赎，拿回四年前丢掉的金牌。但比赛开始，刘翔跌倒在第一个栏。他单脚站立，多年的运动员生涯和伤病史，让他知道自己的跟腱断了。他用左脚，坚持跳向每一个栏，看着前方，俯身亲了栏架。

只有刘翔自己最清楚，这就是竞技体育的残酷之处。刘翔的偶像，110米栏传奇阿兰·约翰逊，两次参加奥运会，两次未能完赛。但没人在乎这些，他们只看到了退赛的刘翔。他参加了86场世界级比赛，41次站在最高领奖台，16次夺得银牌，12次获得铜牌。可当时的很多人，只记着他伤退的两场比赛。

熟知刘翔故事的人，应该会理解为什么聚划算会在2020年即将结束的这一个时刻选择跟刘翔牵手。刘翔作为国民记忆度极高的代表力量，一次次冲破难关，重新出发，就是这种接受命运的坦然与不断与命运搏斗的能量，在2020这个特殊的时刻，才更加感染每一个人。

2020这样艰难的一年，所有人都像当年带着伤还要跨栏的刘翔一样，负重前行。但刘翔的回归，让我们知道，即便人生多的是这样“难“的瞬间，也依然有重新”燃“起来的可能。

在2020跨越向2021的这个重要时刻，刘翔承载的是所有人内心最深处的希望：他在这一年既是见证者，也是体验者，他经历过至暗也体验过辉煌，就像其它千千万万个普通的时代赶路人一样。

致敬时代赶路人？

就像短片里呈现的一样，无数的赶路人，像刘翔一样，都是在各自的路上，跨过每一道坎。经历过至暗时刻，然后重新站起来，继续前行。

而上升到品牌层面，聚划算通过这一年一直在陪伴守护者所有“赶路人“。从补贴民生、医疗，到帮助商家共克时艰再到关怀每一位消费者，聚划算在用它们的方式守护、致敬每一个在路上的人。

受开年疫情影响，作为绿色农产品优质产区、有着黑龙江省销量第一黏玉米品牌的明水县有近 750 吨玉米无法正常销售。

在农民们近一年的辛勤劳作可能将付诸东流的紧要关头，聚划算百亿补贴项目联合天猫粮油类目帮助明水县搭建完善了一系列线上渠道，从2月17日到3月1日，短短两周时间里，就实现销售玉米超过260吨，此后销量更是直线增长，极大程度上解决了明水县玉米滞销的难题。

而这其实只是聚划算自去年12月上线百亿补贴项目以来，积极持续助农的一个缩影。聚划算百亿补贴助农恰恰是在消费升级的当下，实现了对优质商品的降价销售，从而提振促进农特产的消费活力。

聚划算用它的方式，帮助农民度过难关，这是对农民的守护。

聚划算百亿补贴发布还发布了10亿餐桌补贴计划，这一计划期冀于补贴到每个中国人的餐桌，从五常大米到阳澄湖大闸蟹，米面粮油、生鲜蔬果都可以享受到10亿餐桌补贴后的价格。在这种大力度全维度的补贴计划下，不仅把最优质的农产品带到了全国各地的餐桌上，更是让消费者以更实惠的价格享用到了来自全国各地的美味。

疫情之下，所有的悲观情绪都得不到一个最合适的出口，聚划算让每一个人吃好，这是对每一个普通消费者的守护。

在2020年，聚划算所做的一切，都与它在年底呈现的短片主旨像契合：不畏时代困苦，致敬每一个赶路人。

回想2020年，你会记得什么？我们见证了天灾之下的命运，目睹了巨星的陨落，我们正经历着动荡世界的纷争，但就像刘翔在短片中说的， 跨过去的，就成了过去。

有不安有忧虑，虽然疫情还在继续，但新的一年带着希望一同到来。文明正在星火相传，中国的经济日益繁荣。

我们不仅没有被疫情击败，反而向世界展示了武汉走出阴霾的中国速度。而在这个背后，我们每一个人，每一个赶路人，都在其中贡献着自己的力量，我们要做的，就是与这些困难同行，坚持走下去。