【观察】“北快手”击败“南抖音”要抢先上市？

【观察】“北快手”击败“南抖音”要抢先上市？电影地带 快手的Slogan是“记录世界，记录你”，抖音的Slogan是“拥抱美好生活”，两家短视频赛道的龙头不仅在比业务，也在比情怀。 快手显然更愿意打情怀牌。“几百年后，快手会是一个记录博物馆”，

快手的Slogan是“记录世界，记录你”，抖音的Slogan是“拥抱美好生活”，两家短视频赛道的龙头不仅在比业务，也在比情怀。

快手显然更愿意打情怀牌。“几百年后，快手会是一个记录博物馆”，快手CEO宿华希望一千多年以后的人，也能看到今天的时代影像。

一直在短视频赛道竞速的两家行业巨头，在2020年遭遇发展分水岭。抖音海外“同胞”TikTok陷入“水深火热”命运难测。

快手则屡曝好消息，如快手电商于2020年8月订单超5亿单，过去一年累计订单总量仅次于天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极。

诸多利好消息加持下，快手近日又被曝出IPO消息。

据外媒The Information援引不透露姓名消息人士称，快手拟寻求香港IPO机会，最早于本年内实行。

目前快手估值500亿美元（合约人民币3300亿），是去年同期估值近两倍。目前快手投资方包括腾讯、百度、红杉资本中国及数位天空等。

据企查查显示，快手隶属于北京快手科技有限公司。其前身是诞生于2011年3月的一款动态照片制作工具应用“快手GIF”。

快手是宿华的第三次创业，1982年出生于湖南的苏护毕业于清华大学，创立快手之前，他先后在Google、百度供职，之后连续创业。

2012年11月快手转型为短视频社区，提供用户记录和分享生活动态平的台，朝着短视频社交领域前进，在2014年11月正式更名为“快手”。

据企查查显示，快手早已完成E轮及以后融资，投资方有赫赫有名的云峰基金、腾讯投资、红杉资本、百度投资、华人文化基金等。

于2019年底，快手估值就已经达到286亿美元。时隔9个月，快手估值就已经涨了200多亿美元。

根据iiMediaResearch发布的《2020中国独角兽榜单TOP100》，截止2020年1月31日，快手以1980亿元排在第6位。

快手老对手抖音母公司字节跳动则以5200亿元估值仅次于蚂蚁金服，排在第二位。

如今升价暴涨3300亿元，快手堪称独角兽里“滚雪球”式增长的一个。反观字节跳动今年命运较为忐忑，旗下TikTok海外业务发展受阻，或影响整体估值。

在短视频界，两家素有“北快手”、“南抖音”之称，市场对这两只独角兽也都寄予厚望。

虽然此前两家都有传出上市消息，但眼下字节跳动整体上市短期内或恐无望，国内业务抖音能否单独上市还是悬念。从眼下局势看，“北快手”上市或先“南抖音”一步。

复盘快手十年发展史，抖音成最大噩梦。

起步较早的快手在2013年7月布局短视频社区，那是因为缺少可对标的竞争对手等因素，公司发展比较佛系。

2016年短视频悄然火遍大江南北，江湖还只是有快手、美拍等短视频平台，快手孤独求败。

抖音起步较晚，抖音APP于2016年9月20日才上线。在广场舞风靡全国的那段时期，抖音更倾向于做音乐短视频平台。

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。

抖音推出后沉寂一年。这在期间，腾讯还以3.5亿美元大手笔投了快手。

待到2018年上半年抖音真正爆发，抖音和广场舞一样颇具魔性的风靡全国，和广场舞不同的是，抖音是老少通吃，攻下各个年龄阶段人群。

到2018年6月中旬，抖音日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户破3亿。这个时候抖音的短视频炫酷技术也应用到极致：3D抖动水印效果、音乐画笔等。

抖音的爆发也激活快手。

快手最初慌忙应对，于2018年建立APP矩阵、发展海外业务等措施应对，发展效果不及预期。

2019年开始，快手引流目标更为急迫，公司竟然承包了发放2020年春晚红包一角，成为继腾讯、阿里、百度之后，第四家包揽春晚红包发放的互联网公司。

虽然做了诸多努力，但在月活上，快手月活自从在2018年下半年被抖音超过，再也无翻身之力。

根据Wind数据，自2018年底以来，抖音月活始终在快手之上，并且在2020年形成更大的差距。另一款老资格短视频美拍江湖已很少见身影。

2020年是直播元年，更是短视频接直播爆发的一年。

眼下短视频行业红利进一步显现。从2019年第四季度开始，视频直播类逐步赶超新闻资讯类极速版app，并一直保持高月均DAU占比的格局。

根据极光数据，2020第二季度，短视频行业用户时长占比达23.8%，环比扩增2.7个百分点，超越即时通讯，成为“霸占”移动互联网用户时间最多的行业。

拥有短视频平台的互联网“大户”们之间的竞争也愈发激烈。

以淘宝直播攻入短视频的阿里巴巴，投资了快手自己又推出微信视频号的腾讯，以及以好看视频为抓手的百度都把迅速崛起的抖音乃至头条系当做直接对手。

虽然强敌环伺，但头条系依然占据上风。据极光数据，2020第二季度，腾讯系及阿里系app的整体渗透率保持领先，但二者时长占比在逐月下降。

与此同时，头条系app渗透率及时长占比在同步增长，尤其在用户时长上与腾讯系的差距不断缩小。

从最新用户使用情况看，抖音官宣其在2020年8月日活超过6亿。同一时间快手也公布一些数据，在2020年8月快手电商订单量超5亿单。

过去12个月，快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多之后，位列电商行业第四。

从上述数据寻找蛛丝马迹，快手似乎是在流量追赶无力下，开始改变方向，追求直播方式进行流量变现。

在直播电商崛起的2020年，抖音也在默默布局，颇有类似2017年抖音APP低调潜行、打磨产品，再一炮而红的感觉。

抖音做的工作是自建小店、禁止第三方电商外链、平台自身开始签约带货类KOL、在供应链端与直播基地签约等，签约初代网红罗永浩就可见一斑。

快手也不示弱。今年7月快手邀请周杰伦直播半小时，打赏收入预计2000万以上。9月快手联合京东推出“9.9双百亿补贴”专场。

在直播带货领域，快手似乎更得要领。根据华泰证券研报显示，2019年抖音直播GMV约为400亿元，快手则达到1500亿元。

显然快手似乎已经找到内容电商这个优势所在，但直播究竟有没有持续性，能否带快手破局仍需要时间验证。

趁着电商直播的热乎劲，快手能否在年内IPO关乎能否占得此刻高估值机遇。毕竟短视频赛道竞争已经趋于白热化，字节跳动将更聚焦抖音业务，西瓜视频已经收复农村市场，微信视频号也2020年6月日活突破2亿。

前有抖音，后有微信视频号，快手压力不小。

李莹

：彭尚京