纵览50 年《哈佛商业评论》的8000+篇文章为我们带来的商业世界洞察

　　《哈佛商业评论》(HBR) 最近的发行量超过 300,000份，创下创刊以来的最高水平，相比过去六个月增长了10%，毫无疑问，。HBR网站已被公认为是首席执行官、高级管理人员和企业家的首选网站，其Twitter账户目前拥有超过530万名粉丝。 长期以来，作为广泛涵盖各类商业主题的前沿思想阵地，HBR凭其1922年创刊以来的悠久历史广获赞誉、在商业领袖中发挥了极大的影响力。

　　HBR的历史积淀深厚，同时始终聚焦于各类当代职场话题，因此非常适合作为研究长期商业趋势的参考资料。我将分两部分对HBR从1967年1月至2018年6月期间发表的8184篇文章进行全新解读，并借此总结50年来的主要商业趋势。

　　我收集了1967年1月至2018年6月期间在 HBR 上发表的8184篇文章的标题，并计算了某个关键词在文章标题中出现的年份和频率间的关系，找出了分属以下三类的共 12 个关键词：

　　热度下降（随时间推移使用频率下降） 在过去 50 年间，有2个关键词在 HBR 文章标题中的使用频率显著降低。

　　热度持平（使用频率随时间推移未有显著改变） 有3个关键词的热度基本保持不变或与年份之间不存在正比或反比关系，其原因有一部分在于关键词的概念随着时间的推移而发生了变化。

　　以下是对于50年HBR话题趋势的解读。时间轴以10年跨度为单位进行分割（1967-2018），每段时期的文章数量各不相同。下面，将对三类关键词分别进行解读。

　　是20世纪60-90年代十分流行的一个关键词，自90年代后，它就出现得不那么频繁了。原因何在呢？人们开始跳脱出公司自身的管理结构，转而从更广阔的视角来审视商业价值的贡献来源。进入21世纪后，随着“管理”一词热度的下降，“领导力”和“创新”开始异军突起，越来越多地出现。

　　热度趋势与“管理”类似，整体出现频率较低，在20世纪80年代和90年代，“产品”一词的热度居高不下，但在进入 21 世纪后却急剧下降。鉴于“客户”一词的使用频率在20世纪90年代后期显著增加，“产品”一词热度下降的一个原因就是，企业的市场战略重点开始从输出产品和服务向吸引客户转变。

　　与“管理”一词意义相近的“领导力”在整个20世纪80年代热度低迷，随后热度开始稳步提高，并在2000年代达到顶峰。目前，“领导力”一直保持着常用关键词的地位，但在2010年代之后热度稍有下降。

　　“创新”这一线 年代中期之前很少提及，但进入 2000 年后，它与当时其他的经济和竞争要素一起，共同成为流行的文章主题。尽管如此，它的使用频率在进入 2010 年后也略有下降，原因可能是人们在讨论创新这一话题时开始更倾向使用更能描述企业创新来源及实质的具体词语。

　　从 2000 年开始，职场中使用的“团队”一词开始越多越多地出现，并在2010年代继续保持热度不减。HBR在2016年年中连续两期发表了四篇以团队为主题的文章。

　　从 2000 年代后期直到2010年代，“女性”一词的热度一直保持上升态势。早在上世纪70年代末和80年代初就不乏对女性话题关注，虽然热度相对较小，但也曾一度掀起波澜。无论是早期还是近期的 文章中，都不乏对企业高管成员缺乏性别多元化这一问题的抨击，让领导层性别多元化问题数十年未见进展的事实昭然若揭。

　　令人惊讶的是，“客户”一词在20世纪90年代末期之前只是偶尔出现，其热度却在20世纪90年代中期开始飙升，直到2010年代都一直保持稳定态势。这可能是因为人们开始越来越强烈地意识到了外部因素对企业成功创造市场价值的关键作用，以及忽视客户和最终用户需求的高昂代价。

　　“数据”一词从2010年始上升，常常出现在关于大数据和分析的文章中。在这些文章中，2012年10月发表的《Data Scientist: The Sexiest Job Of the 21st Century》可能是迄今为止在数据专业人士网上交友资料中被引用最多的文章。

　　“CEO”可能是整篇解读中最引人注目的一个主题趋势，HBR 文章标题中对“CEO”一词的大量使用始于 2000 年代后期。该词在2017年和2018年热度显著，远远超过了上述各个关键词。

　　“社会”一词早在20世纪70年代就出现在了探讨社会利益与企业战略之间相互关系的文章中。在2000年代，“社会”一词在社交媒体兴起的背景下重新出现，社交媒体成为商业领域不可或缺的一部分。2000年以后，包含“社会”一词的文章大多以社交媒体的主题出现，但“社会责任”一词也经常出现在文章中，成为了“社会”一词的另一种流行用法。

　　“改变”确实是一个经常被提及的线年代，“改变”一词保持了一定的热度，直到2010年代，略有所下降，可能是因为泛指的改变开始被更具体的改变因素和来源（如数字化和因素）所取代。

　　“价值”是最常用的关键词之一，在过去30多年中热度无明显变化。然而，从2000年始至今，“价值”被赋予双重含义，作为关键词出现在探讨企业价值观和企业价值创造的文章中。