四大绝招拿捏流量2月哪些车企强势升级？ 车企抖音

　　好雨知时节，当春乃发生，2月不努力，全年徒伤悲。快来看看2月各大车企在抖音运营上都放了哪些大招。

　　《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

　　2月摘得影响力前三甲的车企分别是上汽大众（新榜指数877.95）、吉利汽车（新榜指数855.46）、IM智己汽车（新榜指数850.65）。其中，上汽大众依然以王者之姿占据冠军宝座；吉利汽车从上个月的第十位，快速提升至本月的第二位；IM智己汽车也从上个月的第八位，快速提升至第三位。

　　绝活一：新车上市带动流量。新车上市往往自带话题与流量，引发粉丝和户的围观。例如，2月，IM智己汽车和理想汽车的抖音号都取得了不俗的成绩。其中，理想汽车从1月的未上榜，直接冲至2月榜单第11位，疯狂吸收了近7万粉丝。

　　2月8日，理想L7正式上市，其继承L8、L9的产品力优势，有望延续爆款基因。L7上市后，理想在2023年的三款主销车型已全部就位，是造车新势力中最快完成2023年新车型布局的车企，L7也因此备受关注，多条看车和试驾视频都收获了十几万甚至几十万点赞。

　　2月10日，智己LS7正式上市，豪华高端气质拉满，通过“超好听”、“超有料”、“超安静”、“超好开”等多个角度，全方位解读了智己LS7“无可挑剔”的精致细节，也带动了相关话题的热度。

　　绝活二：大热IP蹭不停。一开年，扫黑除恶的反腐剧《狂飙》便掀起全民追剧浪潮，成为现象级神剧，剧中的经典场景、经典造型、瞬间引发网友争相模仿，话题热度居高不下。

　　广汽丰田、沃尔沃、零跑瞄准风口，大玩热梗。沃尔沃的“小沃，我想吃鱼了”，“好的，即刻为您导航去海鲜餐厅的路线”；广汽丰田版“高启强”危急时刻启动PLAN B，坐进威飒打开音响系统，骗“大嫂”在剧院现场陪孩子听音乐会，剧中取景地实地拍摄，细节拿捏得死死的；零跑版“高启强”开上零跑C11增程版后，瞬间改头换面，从鱼档看《孙子兵法》的阿强变身气场碾压的强哥，从此走上领跑人生。

　　绝活三：将特色进行到底。沃尔沃的底色是安全，主打的就是极致的安全感。早在1936年，创始人之一的古斯塔夫·拉森在一次对外介绍中正式说到，沃尔沃将以安全作为品牌的主要卖点，沃尔沃就已经对安全宣言。在#沃尔沃汽车#安全至上的话题下，沃尔沃用一系列别具深意的短片，诠释了“感受安全，才能自由感受”的理念，将沃尔沃汽车安全系数高的卖点反复打造，很难让人不记住。

　　绝活四：二十四节气文化营销。24节气是品牌不可忽视的营销节点，很多品牌都会借势发布海报，但这只是比较浅显的日常互动。随着国潮崛起，越来越多的汽车品牌开始深挖节气背后的文化特性，将其与产品、内容相结合，为品牌注入浓厚的东方基因，让车型出厂自带文化感。不难看出车企意欲将品牌与传统文化深入绑定的野心。

　　雨水节气，春风化雨，润物无声，卸下一周的疲累，享受片刻的休憩，在零跑C11增程版里听雨、看雨、感受雨，在美好的开端里再增一程吧。

　　“万千气象皆领霄汉”，比亚迪将汉EV千山翠限量版蕴含的山水意境与雨水节气相结合，以传统为韵，驶向灵感新领地。比亚迪从1月榜单第20位，直冲至2月榜单第10位，这颇具中华传统文化意蕴的节气借势营销吸引了不少关注。

　　汽车品牌开始以一种全新的视角思考中国消费者在户外场景下的情感体验，深挖文化根基，叙述国人共同的情绪。这种创新思路，值得每个想深耕中国市场的车企借鉴。

　　在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，吉利汽车强势来袭，以单条视频近百万的点赞独占鳌头；奔驰和上汽大众分别有两条视频上榜，战绩不俗；理想汽车、沃尔沃汽车、IM智己惊艳登场，使得本月榜单大换血。

　　截至记者发稿时，吉利“熊猫mini萌力来袭，CLTC续航200KM，22KW大功率快充，释放你的超萌力”单条视频已经点赞过百万。2月6日，吉利熊猫mini以一场沉浸式直播释放超萌力，宣告正式出道，成为A00级电动车市场的又一力作。在“萌文化”盛行的当下，熊猫mini治愈系的可爱造型开创微型电车市场个性造型的新品类，为年轻用户带来功能价值之外的情绪价值，打破代步车界限，成为年轻人的出街单品，此条短视频把这一特性发挥到了极致。

　　沃尔沃单条视频收获40万+点赞，成绩不俗。沃尔沃将现代座驾汽车比喻为马驹，人与马只有彼此交心换取信任，才能带来一路安心的自由驾驭。开车也如此，沃尔沃汽车卓越的安全性能打造，值得车主用心托付，整条视频的北欧豪华气质和对自由强烈追逐的澎湃溢出屏幕。

　　2月最浪漫的节日当属情人节了，车企怎么会放过这个绝佳的营销节点呢？上汽大众请来拥有清新气质的当红女艺人宋轶，体验全新途昂X的超级男友力。“喜欢你高大又好看”（IQ.Light全LED矩阵式前大灯、豪华奢享大尺寸），“喜欢你恰到好处的体贴”（三区自动空调系统、2.5T V6涡轮增压发动机），“喜欢你满满的仪式感”（格调环境氛围灯豪华套装），男友力MAX，怎么能不喜欢？