评论金句｜营销、消费、经济类高分写作素材积累

　　评论作为实务备考中的一大重点、难点，经常让同学们头疼不易，应大家所需，实务团队为大家精心打造了“评论金句”系列专栏。专栏推送时间为每周的周二、周六，每期从知名媒体的时事热点评论中选取20个好句，并进行主题分类和使用方法的简单总结，帮助大家攻克评论写作难题！

　　1.在掌握论证方法和结构的基础上运用。金句一定程度上可以帮助大家提高语言表达能力，但评论的评分是从立意、标题、结构、逻辑和语言等多个方面进行的，因此不要忽视评论的其他方面。

　　2.活学活用，切忌生搬硬套。金句的使用不是固定的，可以灵活变化字句，使用到合适的文章中，切忌追求词句表达的优美将不符合立意的内容运用到评论中。

　　3.先理解，再记忆。不需要将金句一字不差地背诵，理解金句的表达逻辑，积累其中的好词，学习其表达方式，然后再进行适当地记忆。

　　1. 消费者是感性的，在开放包容成为共识的当下，对于新产品新事物，人们比以往更敢于和乐于去尝试。但消费者也是理性的，会基于自身体验来判断产品和服务的性价比，从而决定当下乃至后续的消费选择。

　　2. 产品和服务的创新赋予企业新的生命力，但创新也需要脚踏实地，急功近利只能适得其反。面对消费升级，企业只有先做好自身“升级”，把精力用在打造产品和服务上，让自己的创新符合消费者需求，才能赢得这场“战役”。消费者也更乐于为既对自己“胃口”又充满“诚意”的产品和服务付出“真金白银”。消费升级可以允许更高的价格，但切不可只是“价格升级”。

　　3. 任何商业模式都要遵循商业伦理，商家经营更当恪守法律底线，不仅法治的达摩克利斯之剑高悬，消费者更会用脚投票。

　　4. 不是我不明白，这是雪糕变太快。在市场经济环境里，雪糕价格的高或低，说到底是见仁见智、市场调节的问题。然而在现实中，几元钱的传统平价雪糕，越来越难买到了。其实，除了原料和研发上涨之外，雪糕企业近些年花在“种草”营销和渠道上的费用，已成为企业占比较高的成本项。但对于企业而言，有概念和噱头的营销还远远不够，消费者的口味会变化，市场是优胜劣汰、瞬息万变的。产品的品质和消费者体验，才是决定品牌长远的核心因素。

　　5. 身处注意力经济时代，商家想搞一些活动、闹一点噱头，也是人之常情。但如果一味“博眼球”，难免就会“秀下限”。现实生活中，某些商家看重的不是广告的社会影响，而是宣传的眼球效应。为此，不惜撩拨公众情感，甚至洞穿道德的底线，触碰法律的红线。当低俗炒作以“传播策划”之名招摇过市，无聊与无耻、出位与违法只在毫厘之间。

　　6. 法治社会里，道德是不容撩拨的底线，法律是不容触碰的红线。任何无视公序良俗的炒作营销，都应被赶出公共视线。守住文明防线，扎紧制度篱笆，才能杜绝哗众取宠的低俗营销。

　　7. 鉴于自制食品药品乱象多出现在网络交易平台，进一步压实平台主体责任势在必行。平台方必须遵守法律规定，对入网食品经营者进行实名登记，审查其资质和许可证，发现违法行为应立即停止提供服务，并及时向有关部门报告。网络平台切记守土有责、守土尽责。

　　8. 对消费者来说，因购买自制食品药品导致权益受损，可依照相关法规，向经营者或生产者要求赔偿。如果网络平台不能提供入网经营者的真实信息，则由平台先行赔偿。必须指出，法律不保护躺在权利上睡觉的人，消费者要勇于拿起法律武器维护自身合法权益。有关部门也当依法行政、依法维权、依法惩处。

　　9. 质量是品牌的试金石、企业的通行证，以此为基础，“高品位、高品质、高标准”的营销宣传语才有实际意义。如果失去了质量这个“1”， 后面的那些“0”又有什么意义呢？

　　10. 企业的经营发展，简单来说是两条线。一条是高线，即企业凭借自身优势特点，在行业内部达到的高度。另一条是底线，是法律法规、行业规定、社会公德共同构成的约定俗成的规范。高线决定企业在行业内和社会上的位置，底线则决定了企业能否生存，是否能被社会接受。

　　11. 自主品牌的成长，营销和设计是关键环节。一直以来，谈及一个品牌的塑造，很多人首先想到产品质量，但质量只是打造品牌的一个方面。尤其在一些技术含量相对较低、发展较为充分的行业里，质量差异难以决定品牌的兴衰。事实上，以鞋为代表的很多快消行业，利润更多源自于品牌的塑造和设计的增值，企业的成本大头并非原材料而是营销投入。国内企业走自主品牌道路，应懂得在保证质量的情况下，通过设计提升品牌价值和品牌热度，通过营销吸引市场关注。

　　12. 身为商家，理应看到，“下套”不是捷径，诚信经营才是王道。相关部门也应守土有责，为消费者权益护航。作为电商平台，理应针对商品预售模式完善制度规则，强化管理，对违反规则的商家及时预警惩戒；监管部门应发布合规指引，明确要求，加强对平台和商家的监督。法治“撑腰”，或才能让预售更多诚意，让预售真正走心又实惠，实现商家和消费者“双赢”。

　　13. 在流量经济时代，这种网红化的营销路径可以理解，但从高价冰淇淋现象来看，我们也很容易发现“凡商品皆追求网红”所可能带来的负面影响，那就是，很多产品一旦走向网红化，不仅价格可能会出现虚高，而且也会更重视营销力度而非产品质量。君不见，这些年包括雪糕在内的各类网红消费品有多少已经翻车？

　　14. 优惠不是对消费者的施舍，而是商家为了建立更良好的客户关系，主动采取的让利行为。少些套路多些真诚，可以让优惠券的效果更好，让商家和消费者关系更融洽。

　　15. 企业与消费者不是天生的矛盾对立体，而是相伴相依、共生共存的利益共同体。所以，企业尤其是知名企业，应秉持共赢思维，对自身高标准、严要求，当好保护消费者权益的第一责任人。

　　16. 如此规模的企业，应当对自身有更严约束，秉持更强责任感，岂能放任低俗“味浓”？与其在包装和广告语上“打算盘”，不如踏踏实实把好食品质量安全和产品口感。低俗、等擦边球“玩得溜”，一不小心，就容易回弹“砸”着自己。

　　17. 事实上，令人拍案叫绝的经典广告创意，从来不是靠打擦边球实现的，而是在真正深入了解产品特性基础上，通过文案和视觉语言体系，立体化打造产品丰富的形象，表现产品特性的同时传达品牌理念。

　　18. 品牌广告代表品牌形象，不仅仅是消费者识别的重要标志，认识品牌的重要窗口，更是透露出品牌的经营理念和价值观念，也是品牌重要的无形资产。此次“安踏海报下架风波”也提醒商家，爱惜“羽毛”，切莫越界，争议海报下架容易，提升形象可没那么简单。

　　19. 事实上，不少品牌方因此类低俗、有辱女性的广告被市场监管部门处罚，前车之鉴殷殷，可为何仍有品牌方“前赴后继”、屡屡“翻车”？这其中固然有性别歧视、刻板印象等社会因素，但不容忽视的是，广告中将女性的身体客体化的现象尤为严重。不难发现，这些不尊重女性的广告，无论使用何种载体，都具有一个普遍共性，就是通过不断强调女性的危机意识，来强化女性对自己身体的焦虑感。

　　适用主题：营销、低俗广告、女性线. 消费者正在摒弃符号崇拜，反而追求更本质的消费内涵。店家应该尊重消费者、尊重美食，发掘餐饮独到的价值内涵，而非仅仅停留在浅层模仿上。