消费复苏按下快进键万达商业管理集团西区公司抢先领跑赋能商业发展

　　2月23日，万达商业管理集团西区公司“奋进2023 合作共赢”品牌发展大会在成都举办，数千品牌方、行业先锋、运营商、媒体如期赴约、共襄盛举。

　　春江水暖、商业先知。国家商务部将2023年定位为“消费提振年”，今年春节档，全国消费市场在火热态势下迎来良好开局，强劲复苏的主旋律已奏响。

　　机遇随春而至，挑战亦随之涌来，需求端激活与供给侧改革、业态更迭和市场重塑等，都对实体商业的升维发展抛出新命题：如何在顺势而为的同时，迸发逆势增长的潜能，收获可持续进化的商业内生力？

　　2月23日，万达商业管理集团西区公司“奋进2023 合作共赢”品牌发展大会在成都举办，就此命题交出了精彩答卷。

　　春节消费复苏之时，万达商业管理集团西区公司敏锐捕捉到市场回暖信号，迅速组织落地了这场西部地区的商业领域盛事。在万达强大的品牌号召力之下，振臂一呼、各界聚焦，数千品牌方、行业先锋、运营商、媒体如期赴约、共襄盛举。

　　大会现场，1000+品牌悉数出席，其中包含200+联发品牌；100+媒体联合报道；抖音、脸脸等运营商合作伙伴及各行业头部助阵，共谋商业新趋势。作为大会主办方，万达商业管理集团西区公司总裁潘韬男、万达商业管理集团西区公司副总裁兼营运中心总经理张杰、万达商业管理集团西区公司副总裁兼招商中心总经理邵永利携6大城市公司103家万达广场、3座文旅项目共同出席。

　　“品牌是万达商业发展的重要组成部分，今天这场大会，与其说是一场行业交流，不如说是一次新老朋友的美好聚会。”万达商业管理集团西区公司总裁潘韬男先生在品牌发展大会上说到。

　　这场“美好聚会”背后，既有万达强大号召力与凝聚力支撑，也彰显其将凭借历经时间和市场淬炼沉淀而来的规模优势、运营能力，在中国经济的复苏之年，成为商业市场奋进航行的领航者、风向标。

　　商业的良性发展从来都不是靠“单打独斗”，项目与品牌的双向奔赴，以及长周期的同发展、共进退，才是不二的成功生存法则。

　　长期以来，在万达的品牌库中，联发品牌是“铁粉”般的存在，万达开到哪里，这些联发品牌就会跟到哪里，一同落地生根、向上生长。像这样的例子很多，例如：

　　成立于2009年4月的孩子王，于同年12月在南京建邺万达广场开设了全国首家旗舰店，由此开启了万达广场与孩子王十余年的深度战略合作。

　　2005年在万达广场开设第一个室内游乐场的大玩家，截至2021年 6月30日，已在全国开设门店400多家，369家为万达广场门店。

　　小米于2016年首次在万达广场开设门店。截至2021年 6月30日，小米已在万达广场开设314家门店。

　　李宁于2006年首次在万达广场开设门店。截至2021年6月30日，李宁已在万达广场开设309家门店。

　　多个品牌的深度合作，可见万达广场与品牌商户的超强黏性，据悉，同一品牌在万达广场开设10家门店以上、50家门店以下的达到747家。可以说，万达的长久发展与联发品牌紧密相关。

　　在本次品牌发展大会上，也邀请到200多家联发品牌到场，这些联发品牌合计开出了4000多家门店，平均每个品牌开店超过20家。大会现场，万达为近200个联发品牌进行了2023年度战略合作授牌。未来，万达将与这些联发品牌展开更深、更具创意的合作，开启商业世界新篇章。

　　如此盛况，以及充满活力的“万达式”商业生态圈，是万达商管多年来与联发品牌合作共赢、互惠互利、良性发展的结果。

　　稻盛和夫曾提出：“利他是商业的原点。”商业竞争激烈，许多企业在建立自己的商业护城河时往往会选择市场优势、产品能力、渠道能力等作为重要砝码，但万达坚持以“利他”作为企业成长的价值观。

　　与品牌形成“1+12”的合力，推出定制性、有竞争力的营销计划，确保双方统一时间、同步组织、统一行动、整体发声；

　　与联发品牌共享“朋友圈”，例如与抖音、微信、滴滴等亿级流量平台深入合作，线上强势引流到店消费，让每座万达广场成为在地消费地标，并为消费者创造“全城购物行为一体化”的全新体验。

　　利众者伟业必成，一致性内外兼修。未来，万达也将一直坚持携手优质品牌，不断升级创新为消费者提供更多种可能，为消费升级打样，助力现代城市美好人居生活。

　　无论是联发品牌的一路跟随，还是新品牌加入战略合作阵营，背后折射出的都是万达强大的运营实力与多元的资源整合能力。

　　本次大会上，万达商业管理集团西区公司副总裁兼营运中心总经理张杰分享了一组数据：春节期间，全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，可比广场同比增长15%，销售同比增长29%。万达商业管理集团西区公司客流同比增长25%，远超全国其他区域。

　　令人不禁鼓掌的优秀成绩，来自万达商管的深厚“内功”。以万达商业管理集团西区公司为样本展开分析，其强劲复苏的背后，是坚持线上布局、线下营销双向赋能，建立特色超级营销矩阵的结果。

　　线上布局，源源“引流”。万达商业管理集团西区公司利用小程序、社群、抖音、直播、视频号五大主阵地，形成线上流量矩阵。目前拥有小程序会员620万、私域社群1.7万个、社群粉丝规模达到410万。

　　线下联动，形成消费自循环。此外，万达商业管理集团西区公司从城市和区域的层面，在运营上发挥统筹优势，全年营销活动超过96档，覆盖全年80%的天数，辐射全域客层。西有好物·超级品牌日，西有好玩·美好生活节、西有好礼·超级权益卡，是万达商业管理集团西区公司在多年运营中形成的三大IP营销活动产品线。

　　西有好物·超级品牌日，万达商业管理集团西区公司总裁、副总裁，各城市公司总经理纷纷化身带货主播，亲自上阵为品牌营销助力，促进品牌逆势增长。

　　· 联动劲浪体育33家门店，通过万达小程序独家团券折扣及视频号和小程序的双平台直播，带动整体销售661万，同比提升95%。

　　· 联动宝贝王60家门店推出5折购币，万达小程序、社群联动蓄客，带动门店销售207万，同比提升20%。

　　· 联动波司登开展“最火新年礼物”主题营销，以万达小程序团券提前精准锁客6882组，撬动成都7家波司登门店业绩达成1125万，同比增长60%。

　　西有好玩·美好生活节，通过冰雪运动文化周、世界冠军助阵等，衔接都市青年、中产家庭的消费需求，为品牌营销大力加分。

　　· 重庆北碚万达广场联合当地政府，落地“冰雪运动文化周”，以城市级独家数字化展览和互动作为吸引。联动安踏、李宁、特步、劲浪等品牌，开展“全动季”，邀请世界冠军莫慧兰现场助力，品牌销售同比增长125%。

　　· 联动一汽奥迪打造“品牌嘉年华”，通过量身定制营销方案，24城联动，50家广场80场定向导流活动，助奥迪做到高于传统车展8倍数量的用户留资。

　　打造西有好礼·超级权益卡这一IP、借势万达商管集团携手完美世界文创打造的英雄群像IP“无暗英雄”等，圈定Z时代消费人群，做好圈层经济。

　　· 成都锦华路万达整合场内主力品牌打造权益卡，与脸脸合作落地场景互动，解锁年轻客层喜欢的20项权益，联合抖音、小程序、社群全网售卖引流，麦当劳销售同比增长78.4%，喜茶同比增长79%，万达影城同比增长16.8%。

　　· 借势万达商管集团携手完美世界文创打造的英雄群像IP“无暗英雄”，成为虚拟偶像与实体商业深度融合的经典案例。

　　2023年，这一系列产品线及大热IP，将被万达商业管理集团西区公司升级成为「超级品牌计划」，通过彼此赋能，打造出更多千万级品牌、全国销冠门店。

　　强大运营能力是万达商业管理集团西区公司的内功，与此并行的是，它还在寻求多元合作，形成强大的外力支撑。

　　比如深耕抖音本地生活创新业务，助力品牌经营，招募3万+达人资源，合作7750+品牌商户，发布29万+探店视频，线亿+。同时，与脸脸科技达成合作，利用超级屏店互动应用，为多个品牌带来营收增长。

　　万达商管携手品牌共同成长的故事还有很多，每一个故事背后，都是千万个来自品牌与消费者的认可。商业常新，万达故事也将不断更新。

　　作为全球领先的商业管理企业，万达商业管理集团已在全国226座城市开业479座万达广场，管理的商业面积超6600万平方米，员工超4.6万人。其每年储备轻资产项目超50个，开业项目数、在管面积年复合增长率均超过10%。

　　背靠强大实力的万达商管集团，作为其较早布局的重要市场之一，万达商管在西部地区的发展同样迅猛。自2007年成都锦华路万达广场开业以来，万达商管已在西部地区深耕17年，其勾画西部地区商业版图的决心不变。

　　截至目前，万达商业管理集团西区公司运营管理着6大城市公司，103座广场、3座文旅小镇，覆盖6省3自治区1直辖市50个城市，运营管理范围覆盖约57%的中国国土面积。

　　在西区，自2016年开始，平均每年11个万达广场落地的“万达速度”令人惊叹。成都、重庆、西安、贵阳、昆明等热点城市自不必说，热门商圈几乎都有万达的身影。其中，成都城市公司所运营的万达广场多达34个，遍及川藏两省。另外，也开始向消费力亟待释放的下沉市县布局。万达广场在西部地区的布局持续网格化、精细化。

　　难得的是，在快速发展的同时，万达商管凭借其商业初心和经营决心，从内容体验、空间场景、首进品牌及创新运营等方面全面升级。并以此带来领先市场的消费体验、生活方式，驱动城市发展，造就「万达所至，繁华所指」的城市现象。

　　2023年，万达商业管理集团西区公司将新开11个万达广场和1座文化旅游小镇。品牌发展大会上，万达商业管理集团西区公司副总裁兼招商中心总经理邵永利先生分别对筹备开业的「贵阳天阶万达广场」、「内江万达小镇」及「兰州万达茂」进行了详细介绍，先行释放了部分商业亮点：

　　作为万达商业管理集团西区公司首个万达广场，贵阳天阶万达广场在内容、场景、业态品牌等方面进行了全面升级，并结合先进的科技手段，打造沉浸式的消费环境，构建购物中心与消费者全新的交流方式。

　　项目商业体量约24万平方米，创新打造2500㎡星海天幕、57m超炫飞天云梯、5000㎡秘境森林、70m超长玻璃栈桥等八大主题空间，升级消费场景。引进西南首家赛事级风洞体验馆、贵州首家赛事标准真冰场、国际马联标准马术俱乐部、西南首家35米超高室内攀岩墙等八大创新内容，创新消费体验。

　　贵阳天阶万达广场的亮相，无疑将为西部地区商业带来精致多元的生活方式及美好的消费体验，推动城市商业向前发展。

　　地处城市主干道汉安大道南侧，坐拥260亩汉安湖的内江万达小镇，不仅有着便捷的交通，更有着城市稀缺湖泊资源。占地约500亩的小镇容纳“一湖一镇一园”，将塑造内江文化旅游新名片，打造川渝慢生活度假小镇。

　　项目将区域旅游、城市度假、市民休闲、健康运动、生活消费5大主题完美融合，打造全域城市微度假中心、全时娱乐慢生活中心、全龄户外潮运动中心以及全民艺术新文化中心等主体空间。

　　其建筑形态融合川南建筑特色与国际时尚设计，将呈现综合娱乐馆、超级运动中心、内江第一家瀑布观赏餐厅、专属“甜”城主题乐园 、“汉安宫”艺术主题婚庆馆等，还将复刻内江第一家电影院。

　　兰州万达茂是万达集团斥资60亿在西北打造的大型室内文商旅创新型综合体，项目体量32万平方米，集海洋乐园、雨林乐园、冰雪乐园、水乐园、体育乐园五大乐园于一体，再加上室内商业街，组成了全业态的文化旅游购物体验圣地，城市全客层社交中心，成为兰州城市商业新地标。

　　作为西北面积最大、业态最丰富的单体MALL，32万方的兰州万达茂，其五大乐园所营造的新消费场景为消费者开启了一个转念即达的欢乐入口，更好的体验、更好的服务，让西北人在家门口就能享受到度假般的乐园生活。

　　而在促进城市消费体验升级的同时，凭借强大的人流、物流、资金流吸附力，兰州万达茂将变身超级漏斗，将大量游客导入这座城市，顺带导入大量资金、产业，并以此增强城市活力，使之成为周边区域人口的消费主场，成为城市全新的旅游集散地。

　　深耕细作，笃行致远。正如本届品牌大会的主题“发展”，商业与生活都正在灿烂复归、迈向未来。万达一直在路上，2023从“西”开始，将带给商业市场更多惊喜与想象；城市的商业格局及大众的消费生活将进一步得到提升。