北大彙豐商學院與哈佛商學院聯合主辦首屆論壇

　　首屆哈佛商學院中國沉浸論壇25日在蘇州工業園區拉開帷幕,本次論壇由北京大學彙豐商學院、哈佛商學院、蘇州獨墅湖高等教育區管理辦公室等主辦,多位國内知名專家學者以及企業家代表,與哈佛商學院教授共同探讨中國地區政府與企業的發展道路。北大彙豐商學院由黃海峰教授帶隊,由任頲副教授、EMBA班主任陳煥钿、EMBA和EDP學生代表學院參會。

　　當天,論壇以議題讨論的形式進行。中美專家熱烈讨論了4個熱點經濟發展問題, 包括中國是否将成為西方國家産品的主要客戶,歐洲債務危機以及全球經濟乏力對中國經濟的影響,中國企業的全球化道路,地區政府需要如何幫助企業轉型升級問題。

　　北京大學彙豐商學院院長助理黃海峰教授強調,企業在國際化過程中将面臨5個沖突,包括:溝通方面的差異、價值觀的差異、宗教信仰的差異、思維方式的差異、優越感的問題。在中國企業都出去的時候一定要考慮到跨文化的問題,不僅僅是技術,不僅僅是你對一個國家的制度包括經濟制度、法律制度的了解,而且還有一個文化問題。

　　黃海峰教授認為,中國經濟的快速發展以及經濟全球化的高速發展,中國的企業與國際企業的合作,以及國際企業與國際企業的合作已經成為一個必然的選擇。企業國際化發展戰略,主要是針對中國企業在經濟全球化的背景,積極參與世界分工體系,企業将面臨從國内經營向全球經營的發展轉型的戰略選擇。這個戰略主要圍繞培育核心競争力,通過管理、制度、技術、品牌四大創新,對國外市場目标、進入市場方式、競争合作方式三方面選擇之後,實施國際化經營,并與合作方共同發展。中國企業在國際化活動中,既有成功的經驗也有失敗的教訓。在這些成功和失敗的背後,體現出高層管理者對于跨國商務活動中的問題是否有足夠的清醒的認識,是否具體參與跨國經營活動的管理和操作層面,是否對國情和文化具有基本的了解和理解,是否對相關員工進行了相應的培訓,這都是屬于跨國經營管理中的問題。

　　黃海峰教授表示,中國的企業開始走向國際化道路是在上個世紀的90年代。聯合國貿易和發展會議最近有一個報告認為,2011年全球外商直接投資已經達到了1.5萬億美元,光是美國已經吸收了全部的資金高達兩千多億美元。而中國在這樣的一個經濟背景下,2011年也吸收到一千二百四十億美元。如果加上香港的七百多億美元,應該說大中華圈吸收的外資也是全球第二位了。應該說國際化的趨勢是越來越明顯了,但是中國企業走向國際化也面臨重重困境。其實中國的國際化道路有兩個方面,一個是中國的國際化道路一種自我的發展,以中國為特色的發展模式,像華為,像海爾,他們走的是打自己的品牌、建設自己的隊伍的道路。另外就是并購的道路,像林總的資金的投向,對一些企業的投資,像我們的聯想并購IBM的PC,以及吉利并購沃爾沃,這兩條道路跟日本的情況有同樣的,也有存在差異性的。

　　黃海峰教授認為,國際化的道路是主要圍繞培養中國企業的核心競争力,通過管理的創新,制度的創新,技術的創新,以及品牌的創新,在這個方面應該對針對你想投資和發展的這樣的一些市場目标的确定,以及進入市場的方式,以及競争合作的方式,在這個方面三大選擇之後實施你的國際化的經營。海爾的發展道路的确是中國自主的一個發展模式,他先是把品牌作為一種發展戰略,然後發展多元化的發展戰略,同時再強調國際化,海爾這個經典的案例是值得加以研究的。 黃教授還給中國企業的走出去戰略兩點建議。第一以培育企業核心競争力為中心。第二個中國企業應該組建聯合艦隊,發揮共享資源優勢。

　　哈佛商學院工商管理教授,高級副院長,研究部主任保羅希利(Paul M. Healy)認為,海外商品進入中國必須注重品牌和經營模式。 保羅教授的研究領域包括金融分析師績效研究、公司管理、并購績效、公司信息披露及經理财财務報告決策。他的研究成果已被多家雜志發表,包括會計評論、會計與經濟學雜志、會計研究雜志、财務分析師期刊、哈佛商業評論以及金融經濟學雜志。

　　“中國市場會成為全球最為重要的市場,對中國的海外的公司來講,中國的确是最重要的市場”,保羅表示,中國的經濟增長速度的确非常快。如果中國有更大的消費力,中國有更多的産品進入,包括海外的商品進入中國。有足夠的證據看到中國的消費者,的确不光喜歡中國的産品,也非常喜歡海外的産品,中國的消費者是對西方的産品有很大的胃口,有很大的需求。 保羅表示,西方公司應該考慮的一些問題,如果他們對中國有興趣。一個是價格的水平、價位水平,我看到中國很多西方的品牌商品,或者是海外的品牌商品在中國賣的價格要比在海外市場賣的還要貴。第二個問題,中國的消費者非常喜歡非中國品牌的産品,但是我們在這裡也需要一個了解的過程,因為确實在品牌這個問題上,有些品牌本來是非常高端的品牌,事實上在中國是高端品牌,在海外并不是*的品牌,這種情況也看到,中國的消費者也需要一個了解的過程,學習的過程。 保羅表示,海外公司需要對一些挑戰要做好心理準備。一個就是整個的價值體系,蘇州和新加坡之間的這種合作模式非常有啟示,新加坡的國家和蘇州這個城市規則有很大的差别,但是在這裡新加坡的一些規則在蘇州執行又有它的特點了。另外還有知識産權保護這方面的相關問題,好多國家都是一個比較大的挑戰,非中國的公司他們要進入中國的市場的話,需要特别注意的這方面的議題。

　　在讨論中,中美專家對以創新推動經濟複蘇表達了一緻的看法。哈佛商學院工商管理教授本傑明艾斯提(BENJA C. ESTY)表示,推動創新,要促進資源向市場向創新方面配置,中國出台了很多新的投資方面的規定,所有的這些政策最終的目的是要引導資金流向最好的這樣一個項目,這個需要國家的政策、地方政府的政策來支持,讓資金能夠去追逐最有利可圖的機會。

　　在6月25日首屆哈佛商學院中國沉浸論壇上,哈佛商學院高級講師但丁羅西尼(Dante Roscini)表示,從宏觀經濟來說,從歐洲的債務和GDP的比例來看的話,從這個角度來比的話比美國和日本的情況都要好。這幺一個貨币聯盟是90年代初的時候推出的,應該是90年代末,沒有一個财政方面的聯盟,光有貨币聯盟而沒有财政聯盟真的是不行。

　　羅西尼現任哈佛商學院商業、政府及國際經濟部高級講師。羅西尼先生在綜合管理、戰略、金融、預算及計劃、風險管理等領域有着豐富的管理經驗,尤其是對全球資本市場有着豐富的經驗。他獨自領導多家公司進行私有化或IPO。在加入哈佛商學院之前,他主要負責投資銀行、私人财富管理、資産管理、私募及區域交易及銷售業務。在加入投資銀行之前,羅西尼先生先後在羅馬大學擔任原子能考古定年學研究員,美國西屋電氣公司設計工程師及項目經理,并在波士頓咨詢集團巴黎分公司擔任管理顧問。 羅西尼認為,目前歐債危機解決方案都是要落後于市場一步,“這邊那邊的大補丁,可能情況還在惡化”。比如說,希臘的GDP簡直就像美國大蕭條時期的那種情況,失業非常非常嚴重,西班牙現在已經到了25%了,另外還有這些國家的投資成本也是越來越高,根本無法持續,銀行在這方面的資産質量也是越來越糟糕。在過去幾年當中發生的事情,包括政策的解決方案等等,應該說還是取得不少的進步的,意大利的,比如說養老金改革,希臘、西班牙在财政方面做的改革,是有很大的進展的。 羅西尼還指出,歐洲央行ECB是唯一一個跟着市場去做出反映的,尤其是去年年底的時候,當時歐洲洋行做了不少的事情,對債權做出了舉動,歐洲央行從短期來看做出了很重要的貢獻。但某個角度來說,歐洲央行獨臂難支。不過,解決方案其實很簡單也很清楚,歐洲作為一個總體還挺好的,就是必須有銀行業的聯盟,要有這幺一種機制來保護存款人,歐洲各地的村存款人必須得到保護,比如說要确保整個的金融體系的拯救,像美國一樣,是各個政府最重要的責任,而不是說每個國家各自的責任,另外還有整個的金融界要推出歐洲債權,這樣歐洲的所有國家都能在這當中起作用,但是這些解決方案要實施的話很複雜。還要整個的體系做出改變,不可能發生的很快,真正的問題在哪裡呢？就是歐洲是不是真的能找解決方案呢？真正的解決方案就是把歐洲進一步的一體化,也就是說更大程度上的一體化。 那幺對于中國來講,羅西尼認為,中國的經濟發展在一定程度上取決于歐債危機将來怎幺發展。因為歐盟的危機最終會影響到中國,中國應對歐元危機也采取了一些措施,比如說中國不再過度的依賴出口,而把目光轉向國内内需的刺激。

　　哈佛商學院副院長沃倫麥克法蘭表示,目前中美教育文化交流上存在着一個“逆差”,每年進入美國留學的中國學生要遠遠多于在中國留學的美國學生,這不利于雙方經濟、文化各方面的交流。成立留學中國教育基金,讓更多美國學生沉浸于中國文化,甚至夢境都是中文的。隻有浸潤在對方的文化環境中,才會學會跨文化管理,才會用合适的方式融入對方市場。

　　與會期間,黃海峰教授、任頲副教授就彙豐商學院與哈佛商學院今後學術交流、學生互訪、案例研究等合作方式與哈佛商學院的教授們交換了意見,達成初步合作意向,為今後我院全日制、EMBA、MBA學生赴美學習提供了更多的空間。

　　2011年,美國哈佛商學院沃倫麥克法蘭副院長等13位教授組成的代表團首次至中國進行訪問與調研,分别在香港、深圳、北京、上海等地拜訪中央政府、部委領導、上市企業與高等學府。代表團與蘇州地區政府就中國沿海地區經濟轉型問題進行了讨論。為進一步了解中國地區政府,尤其是中國沿海地區的發展,哈佛商學院教授代表團再度訪問蘇州,聯合北大彙豐商學院在獨墅湖畔舉辦“哈佛商學院中國沉浸論壇”,廣邀國内知名專家學者以及企業家代表,與哈佛教授共同探讨中國地區政府與企業的發展道路,為中國企業的轉型升級以及國際化發展道路交流國際經驗。

　　議題3:中國沿海地區正在面臨“中等收入國家陷阱”的問題,地區政府需要如何幫助企業轉型升級,從而避免此問題？

　　F沃倫麥克法蘭:貝克基金會教授,哈佛商學院企業管理教授、資深副院長