《南洋商界》总编辑萧敏：用社交媒体讲好中国故事

　　6月15日，人民日报社主办的“讲好中国故事，做好桥梁纽带”研讨会在北京举行。当日，记者采访到参会嘉宾——新加坡《南洋商界》杂志社社长、总编辑萧敏，她就如何讲好中国故事、如何加强媒体融合等问题谈了自己的思考。

　　坚持做中文杂志是萧敏一直以来的坚守。2014年，第一份面向中国和东南亚地区发行的中英文高端商业财经杂志《南洋商界》在新加坡诞生。

　　据萧敏介绍，《南洋商界》杂志立足新加坡，辐射中国和东南亚，是中国政商界、在新中资企业和留学生了解新加坡的重要窗口；也是新加坡及东南亚地区通商中国的有效渠道。如今，《南洋商界》通过纸质版、电子版和APP版三种方式发行，在新加坡各大酒店、贵宾候机室、高尔夫俱乐部和高校图书馆等都可取阅。

　　“新加坡华人约占新加坡人口的70%以上。”在萧敏看来，这个数字背后是新加坡民众对于更加深入地认识了解中国以及对于中新两国加强交流合作的迫切希望。

　　萧敏告诉记者，在新媒体呈井喷式爆发的今天，杂志的生存面对着更多的竞争。“为了在新加坡的媒体圈站稳脚跟，我们以杂志为依托，积极拓展了移动多媒体传播形式。”

　　“为了弥补杂志在时效性上的短板，《南洋商界》与人民日报海外网合作开设的新加坡频道于2014年6月6日正式上线。”据萧敏介绍，频道成立两年多来，对新加坡建国50周年、“习马会”、香格里拉对话等热点事件进行原创报道，在当地华人群体中获得了良好的口碑。

　　在萧敏和她的团队的共同运作下，新加坡频道在东南亚地区的传播力日益扩大。为加强与东南亚媒体合力，他们还与马来西亚《南洋商报》建立了战略伙伴关系，东南亚地区的很多重要活动新加坡频道都会冲在第一线。

　　未来，萧敏计划线上线下同时发力。她介绍说，《南洋商界》和新加坡频道已经在线下延伸出“南洋商界俱乐部”和“南洋她时代”两个活动品牌。“作为媒体客户群的线下交流平台，大家在这里交流合作，形成了良性的互动。”萧敏称，很多会员不仅把这里当作了解政策、获得机会的平台，更是把这里当成结交朋友、分享生活的大家庭。

　　以此次研讨会为契机，萧敏参观了人民日报社新媒体中心并与采编人员进行交流。她仔细参观了解了人民日报微博、微信、客户端等新媒体的运营情况，对于人民日报在新媒体发展工作中的创新经验和做法，萧敏赞不绝口。

　　“使用社交平台传播新闻资讯已经成为新媒体传播的有效方式。”据萧敏介绍，《南洋商界》杂志和新加坡频道的优质内容都会第一时间在Facebook、Twitter和南洋商界微信公众号传播。“要让新媒体技术为内容传播服务”，萧敏这样概括海外华文媒体的发展方向。

　　英国牛津大学日前发布的报告显示，通过对来自26个国家的受访者进行调查，其中51%的受访者表示，他们每周都会利用社交媒体来获取新闻，12%的受访者甚至说这是他们获取新闻的主要渠道。萧敏对此深有感触，她认为，新闻阅读的移动化趋势也越来越明显，传统媒体获得关注的难度变大，人们越来越倾向于通过社交媒体这样的第三方平台来获取新闻信息。

　　在国外生活多年的她始终满怀爱国情结。“每次在海外看见关于中国的负面报道我都很痛心。”萧敏说：“要改变这种状况，仅仅依靠一家媒体的力量是远远不够的，希望媒体能够形成合力在国际社会发声，多传播具有中国正能量的故事。”

　　在采访中，萧敏反复强调说，海外华文媒体是展示中国形象的重要载体，讲好中国故事是华文媒体的使命和责任。萧敏坦言，海外的租金和人员工资成本很高，做推广难度也很大，一切都要从零开始。“尽管如此，萧敏说：“为了让更多的外国人了解中国，我们一定会为中国声音在海外传播做更多的实事、传播更多的优秀作品。”

　　有人说她是“女强人”，有人说她是“好妈妈”，萧敏直言，在众多的身份里，“总编辑”是她最喜欢的一个称谓，因为这是对她17年媒体从业经历的最好肯定。（吕文宝）