零售的虚拟与现实

　　未来，人工智能、大数据、社交、5G、物联网相关的领域会更容易出圈。比如，数字营销、智能广告中相关技术，都会被要求更精准投放和结果导向， 所以这可以被看做是很重要的风向标。

　　电影行业不景气，大屏幕植入广告如何延长生命周期？预算少了，线下快闪活动怎么做？一块广告牌如何更高效地做到千人千面？

　　疫情后，零售行业的投融资风向正在发生变化。那些推动零售业提高效率的黑科技悄然受到资本市场的追捧。

　　相比当下正火的直播、到家服务等新零售业态，谨慎的投资人更关注新零售业态背后的数据、智能分析等创新技术。

　　美国投资机构Plug And Play中国公司的常务副总裁、管理合伙人赵晨告诉零售君，疫情后的投资正在恢复，包括Plug And Play在内，许多投资机构“正非常高频地接触项目”。

　　在大零售板块中，疫情后，零售科技依然是热门板块。根据赵晨的介绍，在2020年，有一批新的零售科技已经在现实场景中试水落地。

　　从中我们或许可以窥探出未来零售业态的新走势——获得大数据、人工智能加持的技术已经开始推动零售领域的发展。

　　从3C数码、互联网品牌、护肤、零食、汽车、电商到航空，一些热门影片可同时容纳几十个品牌植入。业内人士曾评论，仅凭植入广告的收入，就能让一部电影回本。

　　一部下档的热门电影，会接着进入各大视频网站进行“二次上映”，电影的播放周期有望得到无限延长。但植入广告的商业生命是否有机会二次爆发？

　　根据赵晨介绍，目前行业内已经出现了通过渲染技术“迭代”植入广告品牌的技术创新团队。同一部电影、同一场景中出现的矿泉水，完全可以根据不同的播放渠道来变换品牌，在这背后是不断升级的视觉渲染技术。

　　以电影中植入的矿泉水为例，现有的技术可以通过对场景周围的光亮度、阴影的精准计算，通过模拟，一分钟内就能渲染替换成其他品牌的矿泉水，同时，看起来与实际拍摄的效果完全一致。

　　这种技术目前被业内称为智能广告植入，已经在包括芒果TV、湖南卫视、优酷等视频平台试水商业模式，受到不少投资机构的关注。据赵晨透露，目前相对成熟的技术，已经有能力做到实时千人千面的广告植入。