文化产业发展(文化产业发展现状及趋势)

近年来中国文化产业的发展现状主要可以概括为以下几点：第一，中国蓬勃发展的文化产业及其贸易已成为国民经济发展的重要增长点。第二，中国文化贸易体制改革日益深化，为文化贸易的发展注入了生机和活力。第三，高新技术在文化贸易领域的应用，促进了新兴文化产业及其贸易和传统文化产业及其贸易的发展。第四，中国的文化贸易领域竞争日益激烈，呈现出各层面发展的不均衡态势。第五，中国文化贸易发展过程中交织着多种矛盾，呈现出比较复杂的发展格局。

香港鼎益丰国际表示，改革开放以来，中国经济快速发展，对外贸易取得了举世瞩目的成就。然而，中国文化产品的对外贸易却存在诸多问题，致使中国文化贸易在国际销售市场中屡遭瓶颈：

(1)文化贸易产品出口结构不合理，生产性文化产品在出口份额中所占比例较大，文化附加值较高的文化服务类产品出口比例过低，特别是文化贸易的核心创意产品在国际市场上处于劣势。这主要源于中国仍为发展中国家，文化服务业发展水平较低，核心文化服务业没有得到充分重视，文化创意产业发展不足。

(2)文化产品输出的内容单一，主要集中于传统文化产品，包括介绍中医药、美食和语言的中国传统文化图书、《论语》《孙子兵法》等历史经典以及视频产品等，但高科技类以及能够反映中国当前时代风貌的文化产品不多。

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(3)文化产品知名品牌匮乏，对国际市场的占有力不强。中国出口的现代文化产品稀少，罕见精品，缺乏高质量的文化产品。由于缺少具有代表中国特色的知名品牌，不能得到国际市场的广泛接受和认可，所以中国的文化产品很难进入发达国家主流市场。

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(4)缺乏先进的国际营销手段，传播文化产品的方式落后。中国传播方法仍停留在传统的技术层面，把握国际市场贸易机遇、掌握国际市场信息的能力薄弱，造成中国文化产品销售网络不畅，销售能力低下，远远满足不了中国文化产品进入国际市场的要求。

(5)文化贸易的区域结构过于集中，覆盖面不广。从中国历年文化产品输出方向来看，港、澳、台地区和日本、韩国等汉文化圈是中国主要的文化产品输出地，这与文化的相似性和关联性有关。而中国每年向包括美国、英国、德国、法国、加拿大等国家在内的发达国家输出文化产品数不足输出总量的10%。目前过于集中的贸易出口地理方向使中国文化普及范围狭窄，经济带动作用微弱，需建立足够有效的文化贸易渠道，拓展国际文化贸易的区域。

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