数字化星球2021年度报告⑦——2021年总结

　　纵观2021年，新消费品牌降温，流量水涨船高下增速不再，连同火热的电商渠道一并拉下马。国家政策的调控、疫情的起伏不定给各行业均带来不小压力，直播赛道顶流主播雪梨、薇娅相继被封，马化腾连忙喊出腾讯只是一家普通公司，房地产、教育培训、娱乐、旅游等行业更是一波三折。

　　在舒紫花日常研究的九大行业中，呈现了两级分化的局面。坚定转型理念，坚持营销数字化的传统企业享受到更多的营销数字化红利，顺利度过至暗时刻实现吞并扩张，而观望中的部分传统企业或在全新的数字化新营销环境中凋亡，或者逐渐失去竞争能力。

　　1月17日，国家统计局网站发布《2021年居民收入和消费支出情况》中指出，2021年，全国居民人均食品烟酒消费支出7178元，增长12.2%，占人均消费支出的比重为29.8%。2020年份，相对应数据分别为6397元、增长5.1%、占比30.2%。

　　在这一年里面，数字化星球重新确立了内容输出团队的IP形象：舒紫花（数字化的谐音），以数字化虚拟员工的身份服务30000+星球读者，负责数字化星球的日常运营工作（公众号、社群、视频号、线上活动），坚持每日输出优质的原创内容。

　　舒紫花团队聚焦于九大行业（酒水、茶叶、日化、食品、3C、电工、化妆品、农产品、母婴），帮助“传统”企业展开营销数字化转型工作，带来顶层设计、系统规划、咨询服务、产品介绍、解决方案等引领新营销时代的内容。凭借在产业互联网和营销数字化领域的长期积累和与时俱进的行业洞察，以在线化重构零售体验，以数字化提升经营能力，以智能化驱动制造效率，帮助企业基于用户直连和BC联动构建全新的商业模式。

　　在这一年里，我们看到了更多的“传统”企业正在踏上营销数字化转型的道路，一个非常重要的特征即对数据的重视程度。

　　在营销数字化能力下，企业的将其业务模式筑建商业联盟，如F2B2b2C全渠道营销的业务生态，面向共同的最终用户，扩展最终用户的服务接触点和服务范围。

　　今天包括上游核心生产者（产品/服务）、中间环节参与者（经销商、物流服务商）、产业链配套者在内的现代企业，以数字化业务系统为支撑基础，围绕最终用户的需求满足和洞察，将研发、制造、物流、营销、销售、服务以及整个资源网络的协同纳入到整体考虑的范畴，构建真正的产业互联网。

　　舒紫花整理了过去这一年中，对各大企业品牌主的研究调研结果，以细分品类：白酒、啤酒、饮料、建材、美妆逐一输出，春节期间每天一篇，让读者们回顾2021年的营销数字化大事件。同时舒紫花也准备了数十份最前沿的、关于营销数字化的行业报告，添加舒紫花企业微信回复【研报】领取。

　　另外舒紫花也整理出适合数字化星球读者阅读的年度九大公众号，供读者在春节期间有更多内容可以学习：

　　“CIO发展中心”于2005年由来自国内外知名企业的CIO、信息化先驱人物、媒体精英共同倡导并发起成立，以 “聚合中国CIO力量，助推CIO商业价值”为宗旨。

　　中心旨在通过搭建CIO群体的交流的线上和线下平台，促进CIO群体在企业管理、IT战略、信息化实践及企业数字化转型方面的经验交流和知识共享，寻找信息化实践标杆企业和优秀人物，从整体上提升企业对信息化作用的认知，带动企业的信息化水平的整体提升，加速企业数字化转型步伐。

　　宋星是国内最富盛名的互联网运营数据分析与优化专家，也是公认的数字营销优化大师。作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者，在超过10年的互联网数据分析从业历程中，服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业，并撰写了超过200篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”是互联网从业者必看的网站之一，也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在近10年的历史中获得了超过200万的读者。同时，他也创立了互联网数据分析领域拥有超过10年历史的最著名的沙龙：WAW（Web Analytics Wednesday），这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。这些成绩使宋星在互联网营销和运营领域获得了广泛的赞誉和极高的声誉。

　　《哈佛商业评论》( Harvard Business Review，简称 HBR )创建于1922年，是哈佛商学院的标志性杂志。建立之初，它的使命就是致力于改进管理实践。发展90年后，HBR已经成为先进管理理念的发源地，致力于给全世界的专业人士提供缜密的管理见解和最好的管理实践，并对他们及其机构产生积极的影响。目前，HBR在全世界有10种语言的11个授权版本,包括在地区发行的繁体字版和2012年7月起在地区出版的简体中文版。

　　刘春雄是“中国式营销”理论体系的首倡者，著名营销管理实战专家，郑州大学管理工程学院教授，《销售与市场》杂志社高级研究员，《农资与市场》传媒专家团领军人物，曾任多家上市公司的管理顾问。著有《营销创新》、《诊断一线营销》、《销量为王》、《营销人生存手册》等多部畅销书。

　　2015年6月，《第一财经日报》前总编辑秦朔在微博上宣布卸任，并将进行自媒体的新尝试。2015年10月16日，他创立的自媒体品牌“秦朔朋友圈”正式上线，首先面世的是微信公众号，未来并将扩展至音频视频等领域。

　　“秦朔朋友圈”定位移动互联网媒体和社群服务品牌，聚焦于经济、金融投资和商业领域，理念是“记录中国时刻，推动商业文明”。秦朔在公众号推送的首篇文章《用希望连接生命与生命》里写道：“用希望连接生命与生命”是我们的愿景。我祈愿在这个新平台上延续自己的精神生命力，更希望尽最大努力让各种朋友连接起来，通过连接创新价值，让知识流动，让信心流动，帮助沮丧的开朗，帮助封闭的开放，让美好的更美好，让坚强的更坚强。

　　首席数字官（Chief Digital Officer），让数字化转型的趋势洞察、前沿科技应用、模式创新、优秀案例、领军人物，变得触手可及。首席数字官是锦囊专家旗下的新媒体平台，汇聚万名平台专家智慧，成就CDO！

　　由宝洁校友们联合创立的系统性品牌研究院，集聚全球一线品牌&新锐品牌创始人CEO等，分享系统化品牌知识与实战操盘经验。最系统的品牌方、最专业的品牌精英圈。正在上线《HBG系统品牌课》。

　　孟永辉，知名撰稿人，畅销书作家，优致网创始人，老牌互联网人，行业深度研究者，资深媒体人，战略投资顾问。累计发表文章破500万字，全网粉丝破百万。对产业互联网的洞察十分前沿。