经济日报财经早餐

　　“充实的一天，从‘财经早餐’开始”，这是经济日报微信公号品牌栏目“财经早餐”的口号，也是一个愿望：每天第一时间向用户提供最重要的新闻。

　　经济日报微信公号“财经早餐”栏目创办于2015年5月28日，主要汇集24小时内重要新闻特别是财经资讯，是传统主流媒体中创办最早的早新闻资讯集纳栏目。当年年底，各大主流媒体新媒体纷纷创办类似栏目，该专栏可谓引领风气之先。

　　该专栏分“大事”“政策”“市场”“环球”“生活贴士”“经济课堂”“今日线多条短新闻，包括一期语音早新闻，篇幅不超过2000字，力争抢占用户早间的第一阅读时间，让用户花最短的时间了解最新鲜的新闻资讯。

　　为什么会推出这样一个栏目？当时我们注意到在各类微信群和朋友圈中，新闻简报、要闻摘编类的信息很受欢迎，一些个人微信号推出的此类内容获得了很高的阅读量。但当时基本没有媒体机构的微信公号做这件事情。我们意识到这应该是一个机会。于是，经过一个周末的简单筹备，“经济日报财经早餐”面世了，并且很快得到用户认可。

　　“经济日报财经早餐”推出后，一个星期之内，单条阅读量即超过两万，目前单条各平台阅读量稳定保持在10万人次左右。不少粉丝表示已习惯每天早晨第一时间阅读“财经早餐”。

　　“财经早餐”为什么受欢迎？满足用户的实际信息需求是一个重要因素。“财经早餐”作为一个新闻集纳类栏目，实际上是在帮助用户筛选、梳理和提炼信息。每日早间提供20至30条精选精编信息，基本可以帮助用户了解当下全部的重大新闻。同时，我们的“早餐式”信息传播，不是信息轰炸，更突出特色。“经济日报财经早餐”以“立足时政要闻、突出财经特色、凸显全球视角”为定位和目标，通过对24小时内发生的新闻信息的筛选和编辑，并依托经济日报记者的第一手消息，为读者呈现丰富、优质的新闻内容。

　　另外，“经济日报财经早餐”求“快”更求“好”。媒体融合发展，内容依然为王。不管是长篇的深度报道，还是“早餐式”短新闻，新闻的真实性、准确性依然是底线。“财经早餐”的一个重要编辑原则就是权威、准确，不为博取眼球而推送夸大的、甚至虚假的新闻，对热点、敏感新闻事件第一时间回应。我们的“早餐”一方面筛选、编辑各大门户网站、移动端的新闻资讯，一方面依托经济日报权威、丰富的内容，另外还有报业集团子报子刊提供最新的行业消息，这些都保证了“早餐”的品质。同时，“经济日报财经早餐”也很“接地气儿”。每条新闻在保证准确性的基础上，用最简练的语言说清楚，口语化表达，满足新媒体用户“速读”“快餐式”的阅读习惯，拉近与受众的距离。

　　在“财经早餐”的创办过程中，我们也总结了一些经验：无论是建设新媒体还是推动融合发展，关键不在于铺多大摊子、建多少平台、发多少信息，而在于如何有效满足用户的实际信息需求。媒体作为提供新闻信息服务的机构，应善于在用户需求中寻找机会，在创造性地满足用户信息需求中实现创新发展。另外，“财经早餐”的推出还带动了“经济日报”微信公号的发展：平台粉丝增长速度显著加快，整体阅读量大幅增加，粉丝活跃度明显提升。目前，经济日报微信公众号的粉丝活跃度已达到40%左右，“财经早餐”为整个平台注入了新活力。

　　“经济日报财经早餐”以“立足时政要闻、突出财经特色、凸显全球视角”为定位和目标，通过对24小时内发生的新闻信息的筛选和编辑，并依托经济日报记者的第一手消息，为读者呈现丰富、优质的新闻内容，推出后就受到网友的热烈欢迎，已经成为经济日报微信公号品牌栏目。