四组反义词带你看懂上海新经济

　　第二届中国国际进口博览会已经落幕，上海作为举办城市，用实际行动，向世界诠释了中国的开放与包容。

　　不仅如此，上海还在向世界展示着这个城市的变化。在这其中，“线上与线下”“境内与境外”“白天与黑夜”“首店经济与百年老店”这四组看似矛盾对立的反义词，却从不同的角度解读了上海经济正在发生的变化。

　　过去，线上平台的迅猛发展对中国零售市场上的传统业态产生巨大冲击，线上优势明显，中间环节减少、通过大数据能精准定位消费者、支付便捷；而线下在物流和服务体验方面有不可替代的优势。

　　2016年1月，阿里巴巴新零售的重要样本——盒马鲜生在上海金桥广场开出首店以来，迅速掀起一场新零售风潮，而线上线下融合发展的“新零售”概念一经提出，线上平台开始与传统零售业者联手挑战这一新商业模式。

　　不仅盒马，星巴克、耐克、卡西欧等一众外国品牌纷纷选择上海开出新零售概念店，通过一系列创新技术，让消费者体验到最前沿的购物形式。

　　与此同时，上海广阔的市场、优越的营商环境和强劲的消费潜力，为新零售发展提供了最重要的支撑，使上海成为新零售的排头兵。

　　上海社科院社会学研究所研究员陶希东认为，所谓新零售，线上线下融合、资源精准匹配、服务高效便捷、跨界融合发展是其典型特征。上海发力新零售，是打造高品质生活的需要，是稳步推进经济稳增长的需要，也是全面激发消费潜力，打造国际消费中心城市的战略需要。

　　如今，实体店的回归在上海已成大势所趋。就在本月，网易严选的全国第二家实体店选址上海开业，350平方米的面积内摆放着近1000款明星产品。“种草”流量收割机小红书的线下店铺早已登陆上海黄金商圈，而电商平台“一条生活馆”更是创下同一天在上海开出三家门店的纪录。

　　经过多年发展，传统电商“缺乏互动、没有体验”的瓶颈日益显现，反而是那些看得见又摸得着、有互动重体验的实体店让人们重拾了消费社交的感觉。

　　人们消费习惯变化的同时，政府的政策也在改变。十九大以后，官方出台一系列振兴实体商业的措施，包括营改增、减税降费等，切实减轻实体零售的负担。同时，上海还印发《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》，其中就提到“促进商业零售创新发展，构建有利于商业零售创新发展的制度环境和开放包容的监管环境，支持智慧零售、跨界零售、无人零售、绿色零售等新业态、新模式发展，打造新零售‘试验田’和‘竞技场’”，为实体店的回归增加了底气。

　　实体店自身的创新转型也为这次漂亮的“回马枪”助益良多。“因为现代消费，并不是为了买而买，有很多消费和社交密切联系”，上海市商业经济学会会长齐晓斋说，当下实体店的回归并不是单纯的恢复，而是实体零售业态融合、跨界混搭的开始。

　　早在2013年，全国第一家跨境贸易电子交易平台——“跨境通”电子商务平台在上海自贸区完成测试上线年，上海首个“跨境电子商务示范园区”在松江挂牌，天猫国际成为首家入驻企业正式走货运营。保税仓的模式提高了清关效率，大大缓解了以往购买商品周期长、转运贵等“海淘族”的痛点。

　　2016年3月，上海自贸区先行先试，在保税区域设立“上海市跨境电子商务示范园区”，上海海关等口岸监管部门在保税区域率先推出“直购进口提前申报”等便利化改革举措，推进跨境电商监管制度创新。

　　2019年上半年跨境电商综合税的下调，又为跨境进口零售市场带来了利好。在已有政策基础上，今年8月，《上海市新一轮服务业扩大开放若干措施》出台，为提升上海参与国际合作的竞争力推出40条政策。

　　上海市商务委员会主任华源说，“政策实施后对于没有出口退税需求的企业，就不再要求申报报关单，同时也使整个通关手续大幅简化，优化跨境电商的营商环境。”

　　随着上海市商务委员会等九部门联合出台“十条政策”，围绕打造“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区的目标，上海积极推动“晚7点至次日6点”的夜间经济繁荣发展。

　　锦江乐园夜市今年引进了78家摊位200余种美食，推出了“让食客足不出沪，吃遍全国各地小吃”的口号。

　　除了饮食，文化也在逐渐融入上海夜间经济。上海市商务委副主任刘敏介绍，上海借鉴伦敦、纽约等城市的夜间市长制度，建立了各区夜间区长、夜生活首席执行官制度，两者合作统筹协调夜间经济发展。据了解，目前上海市共任命15位夜间区长、85位夜生活首席执行官。

　　24小时影院也在夜间经济中大放异彩。前不久上映的《双子杀手》在零点场表现抢眼，上座率超过了40%，远高于全国影院的平均上座率12.5%。

　　此外，24小时书店、博物馆夜游、夜跑滨江、夜间野生动物园、24小时公园、灯光秀、烟花节等丰富的夜间文化娱乐活动，大大地促进了上海夜间经济的发展。

　　目前的夜间经济，还只是处于初步发展阶段。上海市商务委员会主任华源表示，“下一步上海将继续以发展夜间经济为契机，加强夜间经济整体规划布局、打造地标性夜生活集聚区、丰富夜间经济业态模式。”

　　“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，意指某地理区域范围内出现的第一家门店。作为“首店经济”最早的发源地和传播者，上海的首店数量和聚集度，均持续领跑全国。

　　中商数据与RET睿意德的统计数据显示，上半年上海、北京、成都分别引入首店498家、328家、237家，上海居首；在首店集聚度最高的50家重点商场中，上海占了20家。

　　厚积而薄发，看似一夜“爆红”的首店，离不开长期耕耘。去年5月发布的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018—2020年)》中，上海放眼全球，提出建成“具有全球影响力的国际消费城市”，并将引入首店作为提升品牌聚集度的主要措施。

　　去年6月，上海启动打造“全球新品首发地”，同时发布9条政策措施。路易威登、蒂芙尼、迪奥等一批国际知名零售企业先后在沪首发全球新品。

　　此间官方多措并举，全球商家纷至沓来。世邦魏理仕发布数据显示，上海国际零售商集聚度已达54.4%，位居全球第二，仅次于迪拜。

　　“首店经济蓬勃发展，既满足了民众日益增长的美好生活需要，亦对上海商业的高质量发展带来有力驱动。”上海市商务委商贸处处长孔福安说。上海亦正朝着“具有全球影响力的国际消费城市”步步迈进。

　　与此同时，“首店”相对应的的“百年老店”也正在突破原有格局，谋求新路线多年商业历史的豫园老街正在围绕“文化复兴、经典时尚”进行产业升级和老字号焕新。贯穿其中的商业基因也正为上海城市转型升级提供原生动力。

　　豫园文化食品饮料集团总裁助理金磊在接受中新社记者采访时表示，“老城隍庙的匠人们在不断契合现代人饮食习惯和口味的基础上进行创新，使很多既符合现代消费者要求，又不失经典特色的产品面世，为经典饮食文化、传统技艺注入新的活力。”

　　据金磊介绍，2019年以来，豫园股份旗下的老字号梨膏系列产品推陈出新，登陆老城隍庙天猫旗舰店，“明星”产品梨膏露上线万元人民币。

　　老字号“触网”不但提高了服务响应速度和质量，更给老字号品牌注入年轻活力。和豫园商城一样，上海很多老牌百货也都在寻找新实体商业的突破口，很多国产品牌正凭借匠心独具的产品和符合当代审美的新面貌赢得消费者的青睐。

　　上海社会科学院世界经济研究所国际经济学研究室副主任苏宁认为，商业文明是上海最优质的基因之一，传承是上海不断转型升级的坚实基础和原生动力。上海的商业基因显现出国际性、引领性、融合性三方面特点。

　　商业精神的形成、产业业态的集聚离不开大环境的支持。2018年上海印发《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》，其中就提到增强品牌集聚度，体现城市对国际国内知名品牌、创新品牌的集聚能力。这为新品牌不断涌现、老字号推陈出新增强了动力。

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