引言

本文以狐妖小红娘景区为案例，从主题景区类旅游产业角度出发，参考展开对国漫IP+旅游开发模式的研究~

狐妖小红娘景区位于浙江省杭州市临安区河桥古镇，距离千岛湖高铁站1h车程，距离杭州东站2h车程。2019年9月16日，杭州宏逸投资集团与腾讯国漫签约，腾讯国漫、临安区政府与杭州宏逸三方的共同合作打造。2021年2月14日试营业，为期四天的试营业,共接待游客2500人。5月正式营业，IP文旅项目主要包括《狐妖小红娘》x 51路纯爱公交、《狐妖小红娘》x 国风市集、 《狐妖小红娘》x 沉浸式体验馆、 《狐妖小红娘》x 脱口秀。一天三场演出，每次游玩时长约1小时。

01 IP内涵

IP简介：国漫《狐妖小红娘》是国内评分最高国漫，现象级的国漫IP、纯爱IP，全网点击量破200亿，成为90后、00后最喜欢的动画作品之一。

IP精神：万水千山，不负相思；有缘人结缘相思树下，生生世世，永不分离！

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02 选择背景

粉丝基础：《狐妖小红娘》古风古韵，粉丝被作品所传递的爱情、友情和梦想感动，寄情于作品里的场景、人物形象等。具有极高的辨识度和粉丝基础。漫画在腾讯动漫连载的点击量高达148亿，且在持续增长；动画也在日本播出，单集最高5星好评率88%，是国产IP动画在日本取得的最好成绩。

文化相通：《狐妖小红娘》是一个国漫纯爱IP，和杭州有着相通的文化底蕴。杭州的爱情基因深重，不仅有梁祝，还有白蛇和许仙的凄美故事，这些耳熟能详的爱情故事为杭州这座城市增添了爱情的滤镜。

历史合作：此前《狐妖小红娘》和杭州政府开展纯爱主题系列合作，涂山苏苏被杭州政府正式授予杭州动漫公交形象使者身份，涂山苏苏动漫公交、动漫公交车站、萧山国际机场的动漫值机岛相继进驻杭州。这些合作将IP所传递的纯爱内核融入城市传统爱情文化，让杭州的城市爱情名片更具时代感。

经济不独立，人格就无法独立。经济独立的女人，才不用为买一件靓衫、一支唇膏而低眉顺眼而娇嗲风骚地去讨好男人。

03 故事演绎

以国漫中经典桥段为主线，通过各类科技手段，打造串联七大场景 的奇幻穿越之旅。

第一幕：初入涂山（创造仪式感），通过城墙光影秀的形式，打开通往二次元世界时空大门；第二幕：繁华妖市（烘托氛围），借助游行表演，重现国漫中光怪陆离的涂山市集；第三幕：王权剑意（渲染环境），通过虚拟现实技术，还原漫画人物及经典场景；第四幕：月红情殇（演艺升华）；第五幕：涂山大战（演艺升华）；第六幕：月苏婚礼（演艺升华）；第七幕：相思树下（演艺升华），15米高光影相思树、近50米宽3Dmapping秀、200平米水幕长廊等内容，让漫迷和游客可听、可看、可玩，打破舞台壁垒，实现真正的沉浸式体验。

04 业态功能分区

现有业态结合IP升级改造，通过提升店面装饰、引入沉浸式消费体验等内容，使得原有业态获得新生。从而打造出国漫咖吧、狐妖奶茶店、主题餐厅、民宿等具有IP特色的新业态。

05 高新技术赋能

采用国内实景演绎中的最顶尖数字技术，实现场景的沉浸感还原、高体感互动。如：建筑投影 – 景观营造、全息成像 – 情景再现、3Dmapping – 渲染氛围、特斯拉电流机器 – 辅助演艺。

在各方面条件相同的情况下，人们会跟他们知道，喜欢和相信的人做生意。

06 主题场馆开发模式

主题景区开发主要从IP选择、IP故事演绎、空间场景打造、业态功能布局分布、特色运营、IP本土化改造、高新技术赋能七大层面入手，其中，IP选择为首要关键，在此基础上国漫主题景区更为关注IP故事再生演绎。

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如果一个完全竞争的市场转变成一个买方垄断的市场，这种转变所带来的总剩余的减少即为无谓损失。