超前点播，伤害了谁

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文|陈根

文|陈根

自2019年推出就饱受争议的超前点播，终于在两年后正式取消。

10月4日中午12点整，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，爱奇艺正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。并且，爱奇艺还对超前点播会员进行了星钻补贴。随后，腾讯视频和优酷也各自在官方微博上发布声明称，即日起将取消剧集超前点播服务。

至此，在上亿流量和光环中出生，在关注中被舆论挞伐，在成长中被争议质疑的超前点播，终于在国内长视频三大主流平台的官宣下告一段落。取消超前点播是长视频平台们在“商业利益”与“用户感受”之间做出恰当平衡的抉择，但长视频平台长期以来盈利难的窘境依然尚未解决。

超前规则，几经修改

所谓超前点播，是视频网站推出的一项增值服务，即在当前会员的基础上，用户可以通过付费提前解锁剧集进度。

最早试水付费超前点播的，是腾讯视频2019年推出的剧集《陈情令》。其在临近大结局时开启超前点播，观众可以选择提前解锁包含大结局在内的最后5集，每集6元。自此，超前点播模式开始被越来越多的剧集采用。

如果说《陈情令》是超前点播模式的率先试水，那么之后《庆余年》的一次性支付50元，便可以始终提前6集观看则让超前点播这一模式推向了高潮。从《隐秘的角落》到《流金岁月》等大势IP剧集，超前点播开始从圈层作品向大众作品进发，成为一种新的商业模式被大力推动。

从2019年到2021年，超前点播备已然成为很多网剧的标配。根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》，2021上半年上线超前点播剧67部，占上新剧总体的33%。其中，芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。

不同平台还在让超前点播模式上玩出了新花样。比如，今年在优酷热播的耽改剧《山河令》就在超前点播的常规玩法外又设置了彩蛋环节。这部剧的会员大结局采取开放式剧情，并在此基础上加上一集需花费三元的彩蛋——四分钟的主题曲外加三分钟的圆满大结局。

超前点播的商业模式为长视频平台们带来惊人收益的同时，却也饱受诟病，所以几经调整。2019年，上海正策律师事务所律师吴声威因观看《庆余年》遇到“不好体验广告”和“超前点播”收费，将北京爱奇艺科技有限公司起诉至北京互联网法院。尽管判决最终未支持吴声威要求取消超前点播这一机制本身的请求，但却把网友对超前点播这一机制的抵制情绪推向了高潮。

并且，今年《扫黑风暴》火爆一时，更多用户加入“追剧大军”，“超前点播”再次引发争议。8月底，上海消保委点名《扫黑风暴》超前点播，指出腾讯视频所谓“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。9月，针对“超前点播”等问题，中消协表示，平台应少一些套路多一些真诚，杜绝唯利是图，违法欺客、霸王条款。

面对“超前点播”模式引发的争议，9月1日腾讯视频作出回应：将调整规则，支持用户选集解锁。随后，爱奇艺也在官方微博称，已经关注到用户对单集点播可选的建议，相关功能已在开发中。

文|陈根

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自2019年推出就饱受争议的超前点播，终于在两年后正式取消。

10月4日中午12点整，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，爱奇艺正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。并且，爱奇艺还对超前点播会员进行了星钻补贴。随后，腾讯视频和优酷也各自在官方微博上发布声明称，即日起将取消剧集超前点播服务。

至此，在上亿流量和光环中出生，在关注中被舆论挞伐，在成长中被争议质疑的超前点播，终于在国内长视频三大主流平台的官宣下告一段落。取消超前点播是长视频平台们在“商业利益”与“用户感受”之间做出恰当平衡的抉择，但长视频平台长期以来盈利难的窘境依然尚未解决。

超前规则，几经修改

所谓超前点播，是视频网站推出的一项增值服务，即在当前会员的基础上，用户可以通过付费提前解锁剧集进度。

最早试水付费超前点播的，是腾讯视频2019年推出的剧集《陈情令》。其在临近大结局时开启超前点播，观众可以选择提前解锁包含大结局在内的最后5集，每集6元。自此，超前点播模式开始被越来越多的剧集采用。

如果说《陈情令》是超前点播模式的率先试水，那么之后《庆余年》的一次性支付50元，便可以始终提前6集观看则让超前点播这一模式推向了高潮。从《隐秘的角落》到《流金岁月》等大势IP剧集，超前点播开始从圈层作品向大众作品进发，成为一种新的商业模式被大力推动。

从2019年到2021年，超前点播备已然成为很多网剧的标配。根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》，2021上半年上线超前点播剧67部，占上新剧总体的33%。其中，芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。

不同平台还在让超前点播模式上玩出了新花样。比如，今年在优酷热播的耽改剧《山河令》就在超前点播的常规玩法外又设置了彩蛋环节。这部剧的会员大结局采取开放式剧情，并在此基础上加上一集需花费三元的彩蛋——四分钟的主题曲外加三分钟的圆满大结局。

超前点播的商业模式为长视频平台们带来惊人收益的同时，却也饱受诟病，所以几经调整。2019年，上海正策律师事务所律师吴声威因观看《庆余年》遇到“不好体验广告”和“超前点播”收费，将北京爱奇艺科技有限公司起诉至北京互联网法院。尽管判决最终未支持吴声威要求取消超前点播这一机制本身的请求，但却把网友对超前点播这一机制的抵制情绪推向了高潮。

并且，今年《扫黑风暴》火爆一时，更多用户加入“追剧大军”，“超前点播”再次引发争议。8月底，上海消保委点名《扫黑风暴》超前点播，指出腾讯视频所谓“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。9月，针对“超前点播”等问题，中消协表示，平台应少一些套路多一些真诚，杜绝唯利是图，违法欺客、霸王条款。

面对“超前点播”模式引发的争议，9月1日腾讯视频作出回应：将调整规则，支持用户选集解锁。随后，爱奇艺也在官方微博称，已经关注到用户对单集点播可选的建议，相关功能已在开发中。

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