H.E.A.T喜燃加速扩店,意欲打造“潮流美妆品牌体验中心”
近年来,中国化妆品零售市场增长迅猛。根据灼识咨询报告,我国化妆品零售市场预计将于2023年突破4500亿元,复合年均增长率高达11.6%。
其中,体验驱动的美妆零售市场仍有广阔空间。根据路透社《2019,中国美妆新面孔》消费者调研数据显示,尽管美妆线上消费增速迅猛,86%的化妆品消费者更喜欢沉浸式的亲身购物体验,并将实体零售作为购物首选,因为更能看到商品的真实性,有更多的选择,以及拥有产品试用的能力。
12月24日,H.E.A.T喜燃在南京德基广场揭幕了新一家品牌旗舰店,这也是H.E.A.T喜燃自2020年7月开设首店以来的第八家门店。
据悉,H.E.A.T喜燃公司创立于2020年3月,定位于中端潮流美妆集合店。其创始核心团队多有小红书、宝洁、欧莱雅和屈臣氏等互联网和零售专业背景。创始人Gary是哈佛商学院工商管理硕士,曾就职宝洁和百事公司,创立H.E.A.T喜燃前在小红书负责品牌营销与电商业务。近日,H.E.A.T喜燃也正式引入了机构投资,投资方包括高榕资本。
目前,H.E.A.T喜燃集合了超过4000款彩妆、护肤、个护、香氛、零食新品爆品,为300多家品牌提供深度合作、展示空间及优质的用户体验场景。
不同于传统高端美妆集合店,H.E.A.T喜燃重点集合新锐国潮品牌和海外小众品牌。根据H.E.A.T喜燃创始人介绍,目前门店彩妆品类占比45%,已吸引小奥汀、橘朵、完美日记、JOOCYEE酵色、HEDONE等潮流彩妆头部品牌入驻;护肤品类占比28%,深度合作品牌包括薇诺娜、HFP、谷雨、雏菊的天空等。此外,面膜、个护、香水/香薰、食品、男士护理等品类也吸引了多家优秀品牌入驻。
在当天举办的首届H.E.A.T喜燃潮流美妆论坛上,H.E.A.T喜燃创始人介绍,截至目前,H.E.A.T喜燃已入驻华南、西南、华东等区域的6个一线和新一线城市核心商圈的地标性购物中心或商业街,门店月均销售额突破80万。在2021年,喜燃将计划加快在一线和二线市场各大城市核心商圈的布局,新增门店预计覆盖50座城市。
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- 编辑:金泰熙
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