康巴赫收购百年德国品牌Carl Mertens,全面布局全球中高端锅具市场
12月23日,德国康巴赫收购德国百年厨具品牌Carl Mertens签约发布会在北京举行。
德国康巴赫是高端蜂窝锅品牌,近年来在中国线上市场的表现亮眼。据了解,自2017年开始,康巴赫连续三年蝉联天猫炒锅品类销量冠军。2019年双11当日,总销量高达2867万元,共销产品93353件,取得炒锅类目下单品销售额、店铺销售额双料第一,同时包揽厨房烹饪用具单品销售额前三。2020年,在11.11的第二波售卖中,总成交额率先突破1.88亿,同比增长600%。
而Carl Mertens品牌创立于1919年,来自德国厨具之都索林根,因不锈钢厨具闻名世界。Carl Mertens不仅拥有德国顶尖的制刀工艺,还拥有着古老的蚀刻工艺,能实现刀具裁切食材的“不粘”。
也是受Carl Mertens刀具蚀刻工艺灵感启发,康巴赫在此基础上,进行了蚀刻工艺的技术迁移,将蚀刻工艺首次运用在锅具研发上,首创了全球第一口蜂窝锅,从而解决传统不粘锅涂层易脱落的世界性难题。截止目前,康巴赫与Carl Mertens之间建立起了长达十年之久的友好合作关系。
关于此次收购,浙江巴赫厨具有限公司CEO周和平表示:“我们是把整个Carl Mertens的有形资产和无形资产全部并购回来,包括它的厂房、它的设备、它的商标,它的整个德国和整个欧洲全球的销售网络,所以它是全部并购,而不是简单的讲中国的代理权。”
据介绍,Carl Mertens定位于超高端的品牌,康巴赫则是定位于中高端的品牌,二者面对的市场不一样,因此本次收购完毕后,康巴赫内部会孵化出一支全新的团队,往超高端或者是带有奢侈类的方向去运营Carl Mertens,同时康巴赫也会赋能Carl Mertens在渠道和市场方面的经验。
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- 编辑:金泰熙
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