中国冬季运动的三大本体产业命题｜房学峰专栏

　　谈体育产业的人很多，但谈的大多是体育产业的“相关产业”或者顶多叫“体育+产业”，真正谈本体产业、即体育竞赛业的却很少。拿世界眼光看，这既是“中国体育产业特色”、也是“中国体育特色”、更是“中国特色”，究其原因，一是因为中国体育遇到的行业壁垒很严重（例如体育与教育、体育与文化、体育与科技），二是因为中国体育的赛事营销还处在很原始、很落后、很不国际化的发展阶段。

　　冬奥会上，雪上项目的金牌占金牌总数的70%左右（包括三个雪橇类项目），这些项目有一个特点，即大多数参赛资格都被欧洲和北美（美国和加拿大）选手获得，而非欧美国家只能得到10%-20%的参赛席位，这不但非常不公平，而且有悖于奥林匹克文化的基本理念（夏季项目对发达国家进行了很多限制，例如乒乓球单打比赛的参赛人数，以前是一个国家三个而现在只允许两个），它是世界雪上运动的发展历史形成的。

　　其一，亚洲拥有了一批能举办比赛的滑雪场，日本的札幌、长野，韩国的平昌，中国的崇礼、延庆，都举办过或即将举办奥运会的雪上项目比赛，此外哈萨克斯坦也有世界级的滑雪场，在亚洲地区举办世界级赛事的硬件条件已经很成熟；

　　其二，日本札幌申办2026年冬奥会一旦成功，冬奥会就将连续三次在东北亚地区举行，日本体育界和日本企业，均表达出了和中国合作的强烈愿望，就像亚洲冬季运动会成为第一个和唯一一个洲际的综合性冬季赛会那样，亚洲各国的合作条件已经成熟、合作愿望也非常强烈；

　　其三，国际体育组织和国际赞助商、器材商，都日益重视亚洲市场，在亚洲办赛符合他们的需要，而欧美地区尤其是欧洲的雪上赛事，则由于欧洲经济发展低靡的原因，在逐渐失去影响力和号召力，因此在国际奥委会看来：体育市场的亚洲化是必然趋势。

　　索契冬奥会的2873名运动员里，雪上项目的运动员人数是1866人，其中非欧美选手只有296人，占比不足16%，如果去掉澳大利亚和新西兰选手，则亚非拉三大洲的参赛运动员总数只占比13%。显然，像夏季奥运会那样，打造十个雪上项目的“亚洲区系列赛”（或者亚大区系列赛），不但符合国际奥委会的发展理念，也符合世界体育的亚洲化趋势，更是亚洲在世界体坛赢得更大话语权和产生更大影响力的必然。

　　从中国的立场出发，应该利用北京2022年的历史机遇，联手日本、韩国、哈萨克斯坦等亚洲国家，尽快使雪上项目的“亚洲赛”、“亚大赛”甚至“四大洲赛”变成现实，一旦如此，这不但将极大地促进中国冬季运动本体产业的发展，而且将成为北京冬奥会的重要遗产。

　　预计最晚到2020年，中国的室内滑冰馆数量将超过俄罗斯，在设施意义上成为仅次于加拿大和美国的第三大国。

　　长期以来中国冬季运动界一直有个说法叫“北冰南展”（还有一个不太流行的对应说法叫“东雪西扩”），现在看来，“北冰南展”是一个基于传统认知的过时命题。

　　从1980年代以来，冰上运动逐渐从户外型运动发展为室内型运动，因此就冰球、花样滑冰、冰壶、短道速滑甚至长道速滑（速度滑冰）而言，已经是不分南北的能够全季节、全天候进行的体育运动。

　　目前，亚洲的冰球运动发展非常迅猛，不但哈萨克斯坦、日本、韩国的水平很高，开展很普及，而且南亚地区、东南亚地区、西亚地区的冰球运动也日益繁荣，印度的冰球运动员注册人数已经超过中国。在这种局面下，举办覆盖全亚洲、多级别（即像世界锦标赛那样进行分组级别划分）的“亚洲冰球联赛”的时机正在逐渐成熟。

　　由于地理的原因，以上海为代表的中国东部城市和以广州为代表的中国南部城市，不但具有开展冰球运动的良好条件，而且具有成为亚洲冰球运动中心城市的地缘优势，例如说：目前仅广东省就有四座NBA-NHL级别的场馆。因此，中国应该抓住历史机遇，成为亚洲冰球运动的建设者和未来的主导者。

　　其实在“冬雪西扩”概念上也是这样，由于越野滑雪、冬季两项、跳台滑雪、北欧两项的夏季赛事越来越多，自由式滑雪、单板滑雪和高山滑雪的夏季训练、比赛的技术也逐渐成熟，因此，在我国中南部地区建设滑雪运动竞赛和训练基地的条件正在逐步具备，也值得进行这方面的赛事设计。而事实上，中国体育界正在进行在夏季全运会上设置上述“类冬季项目”竞赛的研究。

　　大约十年前，中国女子冰壶队获得过世锦赛金牌，并且在奥运会上有出色表现。最近两年来，中国队的成绩退步了，表面上看是水平下降了，其实还有更深层、更本质的原因。

　　最近几年，冰壶运动的职业化发展趋势非常明显，目前男女一共13站“大满贯”赛事中，多半是在2012年之后创办的，这意味着冰壶运动正在走像网球那样的职业化发展道路。这些比赛的总奖金虽然只有大约10万加元（约合人民币50万元）甚至更低，却极大地促进了世界冰壶运动的发展。因此中国冰壶队成绩的退步，本质上不是绝对实力的退步而是相对实力的退步。

　　中国人的民族性格和身体条件非常适合冰壶运动，这不但是一项需要“从三好学生抓起”的运动，而且长久下去会成为“冬奥会上的乒乓球”。50万元人民币对于中国企业来说不像是一个太大的数字，因此，中国体育界和中国企业界应该尽快联手创办类似“中国冰壶大满贯赛”那样的赛事，把握住这个潮流、把握好这个契机。

　　所有上述的设想，对于发展中国冬季运动、繁荣中国冰雪产业而言都是很重要的，体育的市场核心是赛事市场，但很可惜，目前人们在谈论冰雪产业的时候，往往会忽略的恰恰就是最重要和最核心的这个产业领域，这是令人匪夷所思的。

　　第二，中国的企业界要学会扎扎实实地做体育，把体育竞赛当成百年大计，而不是只把体育作为融资故事和附庸风雅的产品。

　　总体来看，所有上述这些设想都需要尽快付诸实施，因为平昌冬奥会之后，冬季运动将进入举世瞩目的“北京周期”，这个周期虽然并非严格意义上的“奥林匹克周期”，但它对世界冬季运动的影响将是异常巨大的——中国冬季运动从未像现在这样需要有识者。