文化产业创意与策划(文化产业创意与策划案例)

 

2021年4月，中国旅游协会在全国范围内重启中国服务·旅游产品创意案例的收集工作，受到社会各界的广泛关注与支持。

迄今，协会已收集到一批对客服务精益求精、不断创新的案例。

我们正在陆续选登其中具有代表性的精彩案例与大家分享，敬请关注！

2021年，在中国共产党建党百年之际，十四五规划开局之年，红色民宿是伴随着民宿与红色旅游的发展而逐步形成一种新型的民宿发展类型，是红色文化活态传承的产物，是民宿再发展的新生力量。唐人文旅智库以红色民宿为研究对象，开展的一系列创新研究，并在遵义进行红色民宿相关的一系列实践探索，取得了创新性阶段成果，创造了多个全国首次和第一，成功助力遵义红宿区域品牌的顶层设计和落地项目打造。

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服务内容

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学习经济学有助于你作出更好的个人决策。其次，学习经济学有助于你理解你生活于其间的世界是如何运转的。

打造全国首个遵义红宿区域公用品牌，推进区域民宿发展

全国首次定义红色民宿

红色民宿是以红色文化为文化特质，以传承、创新和弘扬红色文化为社会责任，提供红色旅游、红色研学、红色教育等特色服务的主题旅游民宿。

全国首次系统阐述红色民宿生活方式九个红

2019年9月-2020年9月第十二届遵义文化旅游产业发展大会筹备期间，唐人文旅智库创意提出红色旅游民宿概念（全国首次提出），在遵义市人民政府、遵义市红花岗区人民政府相关工作部署下，开展了金鼎山镇莲池村、苟园红色民宿样板设计，完成红色民宿培训学院（遵义）改造和创建，并创新提出红宿生活方式九个红：穿一身红装、品一餐红餐、唱一首红歌、看一场红剧、读一本红书、诵一首红诗、听一堂红课、做一节红创、悟一场红忆。

全国首个市级（红宿）遵义红宿区域公用品牌

唐人文旅智库为遵义创意策划中国民宿遵义红（遵义红宿）这一超级红色IP，对促进遵义市乡村振兴与全域旅游发展具有重要的示范与引领作用，对推进长征国家文化公园的建设具有深远意义。

全国首个省级（红宿）长征路上好民宿区域公用品牌

唐人文旅智库在红宿领域进行深化创意研究，提出长征路上好民宿，并助力贵州省文化和旅游厅开展了长征路上好民宿评选，形成了长征路上好民宿贵州区域公用品牌。

红色民宿创新实践项目扩宽了当地的红色旅游产业链，已成为红色旅游的创新业态，成为了国内首个区域红色民宿公共品牌。区域公共品牌建设将进一步打通生态优势、资源优势转化为经济优势的渠道，形成推进区域发展的合力。

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渠道引流，助力红色民宿旅游目的地打造

为充分发挥平台优势，唐人文旅智库项目组与遵义市人民政府、红花岗区人民政府携手策划全国首届红宿研讨会：首届红色民宿发展研讨会，并于2020年9月21日在贵州省遵义市召开。

参会人员包括中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会、各省市民宿社团的负责人，国内OTA旅游平台，红色旅游地代表，遵义市文体旅游局相关领导、遵义市旅游行业协会等相关人士。研讨会发布了国内首个市级红宿区域公用品牌，通过大会进一步扩大红宿这一首个区域公共品牌在全国的影响力，并通过现场网络直播、媒体报道进一步打响品牌，对于助力遵义市乃至贵州全省红宿区域公用品牌的营销具有深远影响。

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专业技术支持，为各地红色民宿产业化发展提供指导

专业技术支持，编制全国首份红宿研究报告：《红色民宿初探及遵义市红色民宿发展路径研究》，为各地红色民宿产业化发展提供指导。

研究报告为全国首份红宿研究报告，报告探索了红色民宿发展的概况，分析了发展红色民宿的原因，即红色旅游民宿发展的意义、前景，指明了有潜力发展红色旅游民宿的区域，及红色主题民宿的建设经验，建立了较为规范的红色民宿体系，并以红色文化深厚、红色资源等级较高、生态环境良好的遵义市为案例，实际分析了地方红色民宿发展的条件及路径，为各地红色民宿产业化发展提供了指导。

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全国首个红宿标准，规范红色民宿体系建设

《红色旅游民宿建设与服务规范》（T/ZTTA 001—2020）由北京世纪唐人文旅发展股份有限公司、遵义市红花岗区人民政府为主要起草单位编制，为全国首个红宿标准，编制目的在于引导红色旅游民宿规范规划设计、建设、服务和运营环节，便于政府部门、社会机构和企业自身对其进行评定和管控，进而在企业发展中做到对红色文化的传承与弘扬，以及对乡土建筑的保护与利用。标准的制定和实施不仅能够成为现行标准体系的有益补充，其对促进遵义市红色民宿的发展与落地具有重要的指导作用，对推进长征国家文化公园的建设具有深远意义。

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打造红色民宿培训学院，实现旅游目的地持续造血

唐人文旅智库设计的遵义市红色民宿培训学院于2020年9月完成建设，该培训学院由遵义市红花岗区金鼎山镇党校莲池分校改造而来，通过对原党校的改造，以便开展红色民宿培训、红色研学等活动，是为红色民宿发展的摇篮。

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顶层设计，规划引领

贵州民宿产业规划

在由唐人文旅智库编制的《贵州省乡村民宿产业发展规划》中，着重体现了红色民宿对乡村民宿产业发展的促进作用。贵州是长征国家文化公园的重点建设区，规划中提到要在长征国家文化公园划定范围内，打造一批红色乡村民宿，形成一条意义深远、体验丰富和历史文化特色鲜明的红色乡村民宿带，支撑国家长征文化公园的发展。

遵义莲池新天地红色民宿设计

莲池新天地红色民宿位于遵义市红花岗区金鼎山镇莲池村，是在《红色民宿初探及遵义市红色民宿发展路径研究》研究报告的指导下，所设计的红色民宿落地项目，总共包括红军之友社、赤色工会、成义烧坊三个红色民宿院子，该项目的落地，是对红色民宿发展的促进。

知识经济时代，社会经济发生了天翻地覆的变化。基金提供的免息贷款和补助金虽然数目不大，但能够即时提供援助，以济燃眉之急，纾缓突发的经济困难。

遵义苟园红色民宿打造

苟园红色民宿位于遵义市红花岗区深溪镇苟园，是红色民宿理论指导下的又一落地案例。苟园红色民宿将红军菩萨这一红色故事融入其中，肩负起推广、传颂红色故事的神圣使命。苟园在园区建设红军长征墙体雕塑，并修缮红军菩萨的原型龙思泉的住所，成为龙思泉历史展览馆，还以龙思泉为原型创作并上演黔剧，让来苟园游览的游客能够了解这一段红色故事。

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创新与意义

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因地制宜、创意策划，打造区域特色红色文旅品牌

2019年9月-2020年9月第十二届遵义文化旅游产业发展大会筹备期间，唐人文旅智库依托贵州省遵义市红色文化资源深厚的优势，创意提出红色旅游民宿概念（全国首次提出），为遵义市创意策划中国民宿遵义红（遵义红宿），为贵州省提出长征路上好民宿。

红色旅游民宿，多优先产生在红色文化深厚的革命老区，这类地区多为乡村地区，脱贫攻坚任务重。红色旅游民宿以其投资规模相对较小、建设与运营相对简单的特点，可吸引当地的农民、社会青年、企业等不断地加入，推动红色旅游民宿业态的不断演化、升级，从而形成红色民宿集群等新兴业态，成为革命老区乡村产业振兴与脱贫攻坚的新兴发力点，助力红色地区特色文旅品牌打造。

中国民宿遵义红（遵义红宿），长征路上好民宿依托于红色文化深厚的革命老区创意产生。革命地区多为乡村地区，脱贫攻坚任务重。红色旅游民宿以其投资规模相对较小、建设与运营相对简单的特点，吸引当地的农民、社会青年、企业等不断地加入，推动红色旅游民宿业态的不断演化、升级，从而形成红色民宿集群等新兴业态，成为革命老区乡村产业振兴与脱贫攻坚的新兴发力点，助力红色地区特色文旅品牌打造。

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以红色民宿为切入点，带动当地多产业融合发展

民宿是所有产业和业态中唯一能够全面参与乡村五个振兴的产业和业态。以点带面，以民宿为切入点，带动地区文化产业全面发展，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

红宿生活方式九个红：穿一身红装、品一餐红餐、唱一首红歌、看一场红剧、读一本红书、诵一首红诗、听一堂红课、做一节红创、悟一场红忆。通过文旅内容营销，让农产品变商品，农家房变客房，让老百姓能够享受到旅游业增长带来的红利，助推当地产业融合发展。

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传承红色基因，解读新时代红色文化

红色文化是具有显著中国特色的先进文化，是物质文化、制度文化和精神文化有机结合的统一体。红色民宿是对新时代红色文化的解读，通过沉浸式、精致化的场景展现，红色活动、红色文创、特色餐饮、红色研学等创意手法吸引着游客，展现着一个与时俱进、更为贴近生活的红色文化。红色民宿以其对红色基因场景化、体验化的展现，将成为红色基因传承中微观的、点状展现，是传承红色基因的应有之义。

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服务特色

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规划引领

通过为贵州省、遵义市等多地提供红色民宿规划编制以及指导落地打造红色民宿，引领地方红色民宿发展。

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专业引领

一份专题报告，首个地方红色旅游民宿社团标准的出台，成为红色旅游民宿发展的重要依据和提高产品市场竞争力的前提条件。

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品牌引领

依托世纪唐人已有的会议、论坛举办经验，助力首届全国红色民宿研讨会、第二届全国红色民宿研讨会的召开，提高了红色旅游民宿区域品牌行业影响力和市场知名度，并创意策划遵义红宿、长征路上好民宿等多个区域公用品牌，在国内引起轰动反响。

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建设引领

唐人依托丰富的丰富的旅游规划落地实施和项目运营经验，成功助力遵义市金鼎镇莲池红色民宿、苟园红色民宿、遵义红色民宿培训学院（遵义）等项目打造。

企业简介

唐人文旅智库成立于1999年，国内知名甲级资质旅游规划设计单位，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长单位、北京师范大学文旅专家委员会主任单位。

唐人文旅智库以规划即营销为理念，创新编制旅游规划千余项，并开创了旅游规划领域的乡村时代，提出乡村旅游北京模式和乡村旅游发展四阶段理论；创新建立了全球第一个城市旅游竞争力评价模型，推出全国旅游竞争力百强城市排行榜；唐人文旅智库2014年以乡村社区再造模式进入乡村振兴领域，投资开发和运营管理新乡居生活社区——唐乡；在文旅融合和移动互联网新时代，唐人文旅智库已建设运营全国民宿大数据中心。

如果所有投入品的数量都以相同的百分数增加，并导致产量增加的百分数小于该百分数，就是规模收益递减的。