后疫情时代，京东618要让超10万中小品牌商家成交额翻番？

后疫情时代，京东618要让超10万中小品牌商家成交额翻番？汩汩的读音 出品｜ 作者｜DorAemon 今日，2020年京东618发布会在北京举行，京东宣布今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券等活动。 而且今年将会是史上优惠力度最大、购物体验最佳，

出品｜ 作者｜DorAemon

今日，2020年京东618发布会在北京举行，京东宣布今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券等活动。

而且今年将会是史上优惠力度最大、购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布会最多的一次京东618；在发布会上，京东618更是喊出要助力150个品牌破亿、超10万中小品牌商家成交额翻番的口号。

这已经是第十七个618了，相比往年的年中购物节，今年的京东618是在特殊时期——后疫情时代举办的首场电商促销活动。

那么，全社会刚从疫情封闭时期“缓过神来”，京东618就设下庞大的目标和霸气的口号，底气何在？

618一直以来都是京东的主场

618也是京东公司的周年庆，经过多年运营发展，早就成为每年年中消费者熟知的购物促销活动。每年这个时候将自己中意已久的商品低价入手，已经演变成一种消费习惯。

不过，今年的京东618却又有所不同，而且还是很大的不同。

受新冠疫情影响，全国人民刚从全体封闭过渡到复工复产、常态化疫情防控当中。随着消费者生活逐渐恢复，疫情期间养成的消费习惯和积压的消费需求则亟待“爆发”——网购。

新冠肺炎疫情这种“黑天鹅”事件，让更多消费者养成了线上订餐、买菜等消费习惯。这种需求侧的改变也助力供给侧升级，比如疫情期间京东超市通过多重努力，保证全国各地牛奶供应不“断供”，消费者随时下单随时喝。

另外，疫情期间产生的非刚性消费需求，消费者往往选择将其暂时搁置，比如添置家具、3C家电这类购物需求。到了后疫情时代，虽然已经可以通过线下零售店解决问题，但出于对疫情传播的恐惧尚未消除心理，消费者更倾向于选择网购这种方式。

因此，今年的618，消费者的期望值会更高，电商平台承担的责任也更大。

既然坐镇主场，这次618，京东推出史上力度最大的优惠策略，包括推出超级百亿补贴计划、联合广大品牌商家进行千亿优惠让利，还联合多地政府以消费券形式发放红包、对全国用户发放头号京贴、生日礼包等形式消费券，这些消费券总额达到百亿。

光有补贴还不行，今年京东618还在消费者购物体验方面下足了功夫。

价格方面，京东家电、电脑数码提供30天价保，京东超市、京东家具承诺“买贵就赔”。

消费者足不出户，不需“货比三家”，只管放心购，买贵了京东负责。

配送方面，除211配送服务外，部分商品、生鲜最快半小时送达、还有1小时达的京东到家服务，让消费者毋需为网购到货不及时而担心。

售后方面，京东家电承诺“只换不修”、京东生鲜“只赔不退”，所以消费者在618期间，买得放心用的也安心。

为什么商家选择京东？

有着广泛的消费者群体是京东有底气的一个主要原因，此外，京东的底气还来自千千万万大小商家的信赖和支持。

在25日的618发布会上，京东方面宣布了一组数据：疫情期间，今年1月至4月，京东平台上有572个品牌实现下单金额过亿，其中490个品牌为国产品牌，180个品牌同比增幅超过50%。

这组数据体现的是京东在供应链环节的强大能力，在疫情期间仍然能够保证品牌商正常经营，这不是随随便便就能做到。背后依靠的就是其智能供应链和智能物流等新基建优势。

不仅稳定了商品价格、保障民生商品足量供应，还确保了品牌商家的正常经营。这就是成千上万品牌选择京东的主要原因。

本次618活动中，已经有数十万商家将团队成员扩充翻番，间接带动大批人员就业。品牌商家将为京东用户投入近1000条专属生产线，涉及家电、生鲜、运动等众多品类。这是商家对京东的信任和支持，也是京东能够喊出助力150个品牌销售破亿的底气。

京东平台不仅供应链强势，还有强大的实力助力实体经济复苏。在后疫情时代，实体经济亟需“输血”的时刻，京东推出“新国品计划”，将在618期间通过专属会场、专属资源、专属补贴和专属贷款等措施，帮助超过10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%。

此外，京东企业购在6月同步启动企业超省月，为中小微企业节省50亿综合运营成本；京东安联财险为京喜商家提供最长免费赠送一个月的退运费险活动，京东618商家整体退运费险的费率也将降低20%-30%。

这些措施为那些受疫情影响严重的品牌、中小企业商家大幅度减轻负担，使得供给侧在后疫情时代初期能够以低成本、低压力的条件稳健复苏。

所以，有强势供应链体系支持，强大的品牌扶持能力，使得国内外知名品牌商、中小商家以及优质工厂纷纷和京东合作，甚至有年中大促品牌合作方只认京东，这，就是底气。

通过线上线下结合，盘活实体经济

这次新冠肺炎疫情虽然是十足的“黑天鹅”事件，给各行各业、全社会都带来了非常多的不确定因素。尤其是线下实体经济，受疫情影响十分巨大，前不久公布的第一季度GDP增速为负足以证明此点。

但是疫情期间线上业务“因祸得福”得到大规模发展，培养了现有消费者网购习惯甚至还形成了一批新的网络消费者。

因此，随着我国疫情防控得到阶段性胜利进入后疫情时代时，线上与线下结合就成为盘活实体经济的关键抓手。

举例来说，一个生活在某个县城的小镇青年，通过京东强大的物流服务，可以实现24小时达；甚至享受生鲜最快半小时达；鲜花同城最快2小时达等极速达服务。

反过来，上海的某商户可以通过京东618直播活动将自己的潜在消费群体从周边2公里拓展到全国范围，而且借助京东供应链和京东物流，不仅不愁进货源，也不用发愁配送慢导致库存积压等问题。

将上述两个例子放在宏观层面，京东618这样的线上平台，实现了将线下实体经济转型线上销售，拓宽了供给侧和需求侧的接触面。即为消费者提供价格低廉的好物，也为商家拓展目标消费群体。

因此，京东618打造史上最有意义的一次全民购物节，京东底气十足。