提质发展夜间经济 重庆需解决哪些痛点？

提质发展夜间经济 重庆需解决哪些痛点？好莱坞之路,王忠坦,diskpart, 重庆的夜间经济已成为耀眼的城市名片，重庆为全国夜间经济发展树立了标杆——这是7月23日在江北举办的第二届中国(重庆)夜间经济发展高峰论坛上，不少与会嘉宾给出的评价。 ▲7月23日，第

重庆的夜间经济已成为耀眼的城市名片，重庆为全国夜间经济发展树立了标杆——这是7月23日在江北举办的第二届中国(重庆)夜间经济发展高峰论坛上，不少与会嘉宾给出的评价。

▲7月23日，第二届中国（重庆）夜间经济发展高峰论坛在江北区世纪金源大饭店举行。记者张锦辉摄/视觉重庆

不过，也有嘉宾认为，繁荣的背后，重庆夜间经济仍然存在一些发展的痛点。有哪些痛点，如何解决?一起来看嘉宾怎么说。

重庆夜间经济为全国树立了标杆

“重庆通过一系列措施发展夜间经济，促进了市场活力、释放了消费潜力，为全国夜间经济发展树立了标杆。”论坛上，商务部消费促进司二级巡视员张豫军，对重庆的夜间经济给出了这样的评价。

“重庆夜间经济发展正迎来爆发期，随着消费需求和层次不断升级，夜间经济开始进入集约化经营阶段。”论坛上，新华社《财经国家周刊》副主编、瞭望智库研究员陈浩杰表示，自己对重庆夜间经济充满期待。

事实上，业界对重庆夜间经济的赞誉，由来已久。例如，2020年、2021年，新华社瞭望智库联合腾讯每年发布“中国城市夜经济影响力十强城市”榜单，重庆均位列榜首。

▲论坛上，全国知名夜间经济品牌项目代表正在进行题为“夜间消费创新融合的破圈发展”的圆桌对话。记者张锦辉摄/视觉重庆

重庆夜间夜间有多“火”?

街道两边，霓虹灯五彩缤纷;街边的小吃摊上，烤肉飘香;路边的舞台上，街头艺人唱着歌;街头的酒吧里，人头攒动…….夜幕降临，大九街变得比白天更热闹，人们从四面八方涌来，络绎不绝。

几年前，大九街这片0.7平方公里土地上，大多还是烂尾楼、闲置楼、老厂房和旧库房。如今，这里早已“变身”为都市文化旅游特色街区和重庆夜间经济“名片”。整个街区汇集了国内知名品牌和商家超过960家、个体工商户超过1350家，其中包括全重庆近6成的酒吧。平均每天，这里人流量高达约10万人次。

在重庆，除了大九街，夜间经济活跃的地方还有很多。“近年来，我市陆续建成市级夜市街区30多条，建成大九街、龙门浩老街等一批夜间经济集聚地，夜间经济繁荣景象持久不衰。据调查，重庆城市消费60%发生在夜间，大商场晚上6点到10点的销售额全天占比达60%左右，夜间经济对城市经济的引擎作用逐年上升。”市商务委相关负责人说。

“作为一个直辖市，重庆举全市之力打造夜间经济样板，显示出了强大的动员和整合能力。同时，近年来重庆一直致力于推动夜间经济产业创新升级，走出了一条从小到大、从大到强的发展之路。”论坛上，陈浩杰这样说道。

三大痛点制约夜间经济提质发展

尽管如此，重庆夜间经济发展也面临一些痛点。

▲与会人员在第二届中国（重庆）夜间经济发展高峰论坛上认真聆听。记者张锦辉摄/视觉重庆

陈浩杰认为，当前，融合发展已成为中国夜间经济创新发展的一大趋势。各地在助力夜间经济发展实践中，通过线上线下融合、新旧融合、城乡融合，从场景到业态，从内容到形式，进一步丰富了夜间经济发展的内涵。然而，从全国的夜间经济发展情况来看，融合发展却有名无实。

从大数据来分析，融合发展有名无实主要表现为经营主体的补贴外收入不稳定，仍然面临盈利难题;商圈、景点很难留住游客过夜，消费额不高;很多酒吧一条街在亏损运营。而这种现象，在重庆也存在。

此外,在陈浩杰看来，重庆夜间经济发展还有一个痛点——传统商圈依然是流量王，而夜市街区的品牌知名度、集聚人气的能力整体上还不够，还需提升。

从消费领域来看，重庆的夜间经济发展则存在不平衡的现象。阿里新服务研究中心主任张瑞东透露，根据饿了么、客如云、盒马鲜生等平台数据分析，重庆“夜食”指数在各大城市中排名第一，是夜宵文化最流行的城市;夜间购物热度在各大城市中领先，尤其是，居民线上逛超市的新零售“夜购”指数，位居全国第一;美发美容、美甲、足疗、按摩等夜间生活服务消费较为活跃，在样本城市中排名前五。

但同时，在演唱会、音乐节、话剧、电影等夜间文化娱乐消费的活跃度上，重庆与北京、上海等城市还存在一些差距。这说明，重庆夜间经济发展还存在文化内涵层次不高的问题，有待进一步提升。

推动“商旅文体”深度融合

面对上述痛点，重庆应如何推动夜间经济提质发展?

陈浩杰建议，重庆可顺应夜间经济加速融合发展的趋势，以“地域特色+文化元素”为方向，以“场景设计+主题营造”为抓手，将旅游名片和消费品牌进行融合，着力推进夜间文旅消费融合。同时，抓住消费主体已延伸到90后和00后的特点，精准对接消费需求。在此基础上，解决商圈、景点消费额不高、夜间经营主体难盈利等问题，让夜间经济真正实现融合发展。

“重庆提质发展夜间经济，可从发挥餐饮消费优势、补足文化短板、丰富生活服务消费、增加数字基础设施投入等方面发力。”张瑞东认为。

如，要重视餐饮作为地区文化和产业推广名片的作用和价值，为打造广泛传播的餐饮品类和品牌投入充足的政策资源;经常组织举办演唱会、音乐节、文化节、戏剧节等文化娱乐活动，为市民提供更加丰富的夜间文化娱乐消费产品和场所;大力建设在全国具有示范引领性的数字商圈、商业街，通过数字化手段引流，为传统商业插上更好的互联网的翅膀，等等。

中国贸促会研究院副院长赵萍表示，发展夜间经济不能限于传统的夜市，形式上要更灵活，参与主体应要更加广泛，行业、业态要更多。同时，还要与城市文化气息紧密相连。建议重庆顺应消费升级大趋势，做好规划，补齐夜间经济发展的产业短板。如，打造各种曲艺演出、文体休闲、文化鉴赏等文化消费产品，发展云旅游等线上线下一体化消费新业态等。

“大唐不夜城” 品牌项目负责人许帅认为，发展夜间经济要借助社交媒体扩大传播，用新奇体验吸引消费者。同时，要聚合多元的商业业态，并用高水平的运营去激活消费。

据悉，在解决夜间经济发展痛点，提质发展夜间经济方面，重庆已进行了诸多探索。

2020年，重庆将2016年创新推出的每年举行一次的“夜市文化节”，提档升级为“不夜重庆生活节”，积极培育夜间消费市场，加快搭建夜间消费平台，倾力打造“重庆味、国际范”的不夜城。

今年7月22日晚，“2021不夜重庆生活节”如期而至。在未来3个月，主办方将组织开展近200场融合消费促进、商旅文体元素的夜间特色主题活动，继续唱响“不夜重庆”品牌。

而在此前不久，重庆夜间经济发展联合会宣告成立。该联合会是在政策支持、政府推动、企业联动下诞生的，目前其会员有60余家，覆盖商圈、街区、商业综合体、品牌商家和行业平台等。未来，该联合将构建一个资源共享、共生共融的重庆夜间经济生态圈，推动发展具有不同特色的夜间消费业态和模式。

市商务委相关负责人表示，发展夜间经济，是重庆建设国际消费中心城市的重点内容。下一步，重庆将加强“商旅文体”深度融合的夜间消费集聚区建设，打造“两江四岸”夜间经济核心区,为提质发展夜间经济注入新活力。

记者 黄光红 张锦辉

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