京东约4亿美元投资英奢侈品网站Farfetch 成最大股东之一

　　向英国奢侈品销售网站Farfetch投资3.97亿美元，“成为其最大股东之一”。这显示出京东希望提升其时尚业务分量的意愿。

　　交易完成后，京东董事局兼首席执行官刘强东(微博)将加入Farfetch董事会，但Farfetch仍将作为品牌面向消费者，与京东在营销、物流和技术等层面开展合作。

　　Farfetch创始人、联合兼首席执行官内维斯（José Neves） 对刘强东的加入表示了欢迎。他说，作为中国最富有的精英之一，刘强东将与Farfetch的管理者一道，促进奢侈品在网上的销售。

　　这家总部设在伦敦的公司主营奢侈品电商业务，通过网站和手机应用销售其合作买手店的时尚产品。Farfetch网站说，其在2016年完成了1.1亿美元的F轮融资，投资者包括Vitruvian Partners及淡马锡、IDG以及Eurazeo。

　　此前，Farfetch已经在中国开展业务，该公司在一份新闻稿中称，它是“200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店的首选合作伙伴”。这家公司希望能够在京东的帮助下，提升其在中国市场的“品牌知名度、流量和销售表现。”

　　除销售外，京东旗下的其他服务也将配合此次合作：高端配送服务“京尊达”将为Farfetch用户提供服务。

　　内维斯认为，与其他的奢侈品销售渠道相比，京东会更喜欢Farfetch的模式。“它直接与用户沟通，而不是传统百货商店的零售模式…与京东的做法相吻合。”

　　这位葡萄牙商人对中国市场表达了浓厚兴趣。内维斯向腾讯财经表示，中国是奢侈品的第二大市场：人口基数大，有越来越多的年轻人愿意购买奢侈品；另一方面，电商发展非常迅速这使得这家欧洲公司将向中国有更多倾斜。

　　Farfetch对中国市场的预判与京东增强其时尚业务的动作节奏正好匹配。此前，京东在今年年初将时尚业务从之前隶属的服饰与家具事业部中剥离，以加强其发展。具体业务上，自2017年，京东引入了包括阿玛尼在内的国际品牌入驻。

　　刘强东在一份新闻稿中将Farfetch定义为京东“加速布局奢侈品市场的最强伙伴”。这位电商说，“中国电商的未来发展趋势是以质量而不是价格为重点的。”

　　“京东比其他电商更认可Farfetch这一品牌”，内维斯这样解释其选择京东而不是其他中国电商的原因。此外，他还赞赏了京东对知识产权的严格在仿冒品盛行的市场，这对于昂贵的奢侈品至关重要。他评论“是否接触过中国其他电商，如阿里巴巴，以协商合作事宜”这一问题。

　　Farfetch创始人、联合兼首席执行官内维斯披露交易完成后京东所占股份比例及交易后的企业估值。但内维斯表示，没有计划将更多的Farfetch股份售予京东。