升级趋势渐强 “消费马车”提速

　　今年以来，中国消费不断升级，尤其是在“618”“双十一”等网购节期间，消费升级的态势表现得尤为明显。放眼全年，消费对经济增长的贡献作用、基础性作用不断增强；展望未来，“消费升级仍蕴藏巨大潜力”成为众多专家学者的一致预期。

　　持续拉动经济增长

　　改革开放40年来，中国消费前进的步伐没有停止。“近年来，消费升级更是被提到显著位置。我国国民经济收入水平、城镇化进程、科技发展应用、新消费群体等影响消费的主要因素突破临界值，上升到新高度，推动了消费在量和质上升级。同时，从外需为主到内需为主的变化让巨大的消费力在这个发展阶段显得格外重要。”商务部流通产业促进中心服务业处处长、研究员陈丽芬对国际商报记者说。

　　“今年面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面，我国庞大国内市场优势和内需潜力不断释放，消费作为经济增长‘压舱石’的基础性作用持续巩固。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣在接受国际商报记者采访时分析，这种基础性作用主要体现在三方面：首先，消费持续成为经济增长的首要拉动力。她援引数据称，今年1-11月社会消费品零售总额372872亿元，同比增长8.0%。前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率为60.5%。“预计消费贡献率仍将保持在60%以上，继续成为经济增长的首要拉动力。”

　　其次，消费带动了产业结构调整。随着餐饮、旅游、文化、体育等服务消费蓬勃发展，服务业在我国产业结构中的占比不断提高。第四次全国经济普查数据显示，批发和零售业、住宿和餐饮业就业规模不断扩大，人均营业收入有所提高。

　　最后，消费增强了人民群众的获得感，农村消费潜力也得以释放。数据显示，1-11月乡村消费品零售额比城镇同比增长高1.1个百分点。化妆品、日用品、通信器材类消费品增长较快，消费者对悦己类、享受型消费的美好生活的追求得到满足。

　　升级态势愈加明显

　　谈及消费升级的具体表现，各种网购节无疑是绝佳观察窗口。京东数据显示，“双十一”期间，京东全站新用户中近四成来自主打拼购的京喜，其中超过七成来自三至六线下沉新兴市场。

　　若论网购火热背后的原因，关利欣认为，一是低线城市和农村消费者成为消费升级主体。今年各大网购节中，下沉市场成为各大公司争夺的重要新增市场。二是品质消费仍是消费升级的重要内容。“双十一”期间，进口品牌、智能家电、新品首发等销售火爆，超80%的品牌、逾100万款新品在天猫平台上首发。三是消费方式创新成为消费升级新亮点。“‘双十一’期间，消费者不仅能够体验网络下单购物、快速送货上门，还体验到网络直播购物、语音下单、AR试妆等新的购物方式，技术创新成为消费升级的重要引擎。”关利欣说。

　　展望明年，关立欣满怀期待：“2020年是我国全面建成小康社会的重要时点，人均收入有望达到高收入经济体水平，超大规模的市场优势和内需潜力仍有待释放。”关利欣预计，一方面，我国消费规模将稳步增长，社会消费品零售总额增速保持在8%左右，与美国零售与餐饮业销售额差距不断缩小。另一方面，随着消费升级步伐加快，品质消费、服务消费、国际消费、绿色消费、社区消费、农村消费将成为消费发展的重要方向和重点领域，消费升级将进一步引领产业升级，推动中国制造向中国“质”造和中国品牌转变。

　　在陈丽芬看来，消费升级潜力巨大，“中国是世界上人口最多的国家，新一轮科技革命，城镇化进程进入后期发展阶段，中等收入群体不断扩大，这些都是促进消费升级的有利因素。”她同时提醒道，消费升级在不同区域表现出来的特征不一样，中国的市场区域跨度大，表现出梯次升级的特征，因此消费升级是个长期概念，局部或者短期的消费需求变动，不能断言其是升级还是降级。