数码宝贝20周年剧场版掀起热潮品牌如何正确借势“动漫热”？

　　随着市场消费主体的转移，基于年轻用户的需求变化，许多内容产品开始进入快速发展，动漫行业便是其中典型的例子。

　　近日，经典动漫IP《数码宝贝》发布了20周年剧场版——《数码宝贝：最后的进化》，已经在国内各大影院陆续开始上线。

　　随着数码宝贝剧场版的上映，IP热度持续高涨，上映当日微博相关线亿，无数用户在话题下开启回忆杀模式。

　　近年来，国内的“动漫热”空前强大。不管是国外的知名动漫IP还是国内的优质国漫，已经成为年轻用户市场中的社交谈资。受到动漫IP的热度吸引，越来越多的品牌开始选择与动漫IP合作，展开跨次元联动。

　　作为市场消费新势力的90、00后一代，对于动漫都有着很深的感情。比如连载多年的《名侦探柯南》、《海贼王》等长篇动漫，或是《七龙珠》、《犬夜叉》等已经完结动漫，在他们童年记忆里都占有很重要的地位。

　　也正是基于这种成长环境，造就了他们对于动漫内容更高的接受和喜爱程度。于是，越来越多的品牌开始与动漫IP展开跨次元联动。

　　此前《全职高手》动画第二季播出前，美年达抓准时机，联名打造全职高手5位战队高手的定制人物限量罐产品，作为开播预热，迅速将全职粉丝对新一季动画的期待转化为参与品牌营销战役的热血动力。

　　烫金全职高手标识、游戏感外圈齿轮设计、盒内背景的赛场设计...美年达在限量罐礼盒细节上做足功夫，给予粉丝的不仅仅是一套产品，更是对青春热血信仰的珍藏。限量罐礼盒中含美年达X全职高手限量版收藏卡，真实还原《全职高手》动画中的“荣耀”游戏登录卡设计的限量版收藏卡，刻着专属独立编号，还附赠腾讯视频VIP会员月卡兑换码，为礼盒的收藏价值加码，成功让消费者锁定饮品，推动整个夏天全线

　　可爱的 x 魔道祖师随着90后00后的消费群体的经济实力在逐渐增强，为了争取更年轻化的市场，可爱多进行了一次大胆尝试，突破次元壁，与热播动漫 IP《魔道祖师》进行合作，动漫中的两大男主——魏无羡和蓝忘机成为可爱多新的代言人。

　　同时，可爱多还联合《魔道祖师》推出了五种角色形象的定制产品，冰激凌一上市，就引发了粉丝们的热情，产品的销量和品牌好感度都不断飙升。

　　优衣库 x 鬼灭之刃成熟的品牌搭载被消费者熟知的二次元IP，用受众喜欢的方式展现品牌年轻化的理念，这样结合的方式不但能给老粉带来不一样的感觉，也能为品牌转化新流量。

　　炭治郎温柔又帅气的日之呼吸与水之呼吸招式、可爱的祢豆子、无厘头又呆萌的我妻善逸、反派鬼王也超级迷人... 这样的组合极大的刺激了用户的关注，实现了传播和口碑上的双丰收，达到最大化曝光的目的。

　　全家 x 狐妖小红娘从前，动漫强国日本的一家龙头企业“全家便利”选择与国漫《狐妖小红娘》跨界“结缘”，展开了一系列营销活动。

　　之后，还精心定制了线家 全家便利店，除了在全家门店内，使用积分或加价方式能兑换到定制周边外，在广州、上海、成都等地的20家全家便利店，还以《狐妖小红娘》为主题进行了门店包装，引发粉丝纷纷涌入店内打卡分享 。

　　京东 x 经典动漫IP前不久，京东打造一个超级动漫IP季——京东动漫好物季，集结超级龙珠英雄、哆啦A梦、名侦探柯南、魔卡少女樱四大经典日漫IP，为用户带来不同品类的联名好物。

　　随着娱乐文化产业的发展，动漫IP正逐渐成为中国内容产业的重要源头。天猫发布《二次元IP带货力》榜单显示：奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师位居2019年Q2季度天猫“二次元IP”带货实力Top5，众多二次元IP带货实力力压当前热门明星。

　　动漫文化从刚开始的小众成为现在的大众化趋势，近年来具有强大影响力的动漫IP 已经不在少数，很多的品牌也开始越来越重视这一领域。究其原因，其实还是动漫IP在品牌传播中所具备的优势有关。

　　有效触达目标人群现如今，不管是新兴网红品牌还是老品牌，他们想要得到的消费者一直都是年轻人，毕竟营销界有句话叫做“得年轻人者得天下”，谁能率先与年轻消费者达成共识，谁就能获得年轻人青睐的先机。

　　相关用户付费高喜欢二次元的消费者更喜欢为自己所喜爱的内容付费，他们比其他的消费者拥有更高的自由度和更鲜明的个人喜好。

　　降低品牌风险在信息飞速发展的今天，明星人设崩塌事件常有发生，这对品牌来说，可不止是金钱的损失，还有可能对品牌的美誉度产生不可挽回的影响。

　　强强联合达到共赢不管是对于品牌来说还是动漫来说，都可以借助对方的力量为自己带来极大的流量和曝光。

　　品牌联合动漫IP，能够减少与目标消费者的沟通障碍，减少消费者对品牌的陌生感， 同时还能强强联合达到品牌曝光最大化，帮助品牌进入到更多目标圈层当中。

　　在如今的市场中，品牌联合动漫IP的营销方式已经越来越多，毕竟联合动漫IP给品牌带来的优势有目共睹。 那么，如何才能更好地借势动漫市场的经济热潮进行品牌 营销呢？

　　适时借势IP，将传播效果最大化动漫文化融入日常生活，顺势促成各大领域与之合作的趋势。 除了视频广告以外，选择优质的IP与品牌进行联名也是常用的方式之一。

　　此前为庆祝风靡全球的芭比娃娃60年来的辉煌旅程，PUMA与Barbie再度携手推出联名鞋服系列。 此次全新合作系列中包含一款特别版NOVA x BARBIE联名鞋款，旨在将芭比娃娃对运动与时尚风格的热爱带到人们身边。 这样的组合能够唤起大众的回忆，实现了传播和口碑上的双丰收，达到最大化曝光的目的。

　　融入IP，提高用户黏性比单纯联名更高级一点的玩法，就是将二次元文化完全融入到产品当中，这种联名方式会比单纯的跨界，留住消费者的时间长。

　　圆盒包装上刻画主角的经典形象， 几乎占据封面 的设计反而使得包装更加亮眼， 营造出欢乐萌趣的风格基调。

　　自制IP，真正融入圈层如果说借势、融合二次元文化被品牌用的太多了，满足不了消费者的新鲜感的话，那自制二次元IP形象，就会给消费者带来完全的惊喜。 用原创IP为品牌代言，不仅能够在消费者心中树立清晰的品牌形象，还能借助形象本身来传递品牌的文化和内涵。

　　借势动漫IP的方式很多，但品牌需要明白借势终究会有热度过去的一天， 要想不被用户所遗忘，只有自己成为IP才行。