京东电脑数码：我给你开个玩校你可好好学啊

　　还记得去年我们和京东电脑数码一起“一百万找王元”吗？一时间，网友埋头钻研剁手攻略之余，也纷纷投身这场寻人活动，引发了不少UGC的传播。

　　“王”+“元” =“玩”，这个看似普通的名字，代表着是一种#玩所未玩#的态度：“寻找王元”其实是“寻找内心的自己”，我们鼓励每个人成为爱玩的“王元”，释放内心的天性与好奇。

　　今年的京东超级品类日，TOPic和京东电脑数码再次联手，探寻更多“玩”的意义，将“玩所未玩”的精神发扬光大。

　　这一次，我们把目标对准所有想玩、会玩、爱玩的人，趁着高校开学的时间节点，开办了一所专门培养玩乐人才的“哈哈哈哈哈玩校”，吸引爱玩青年们“入学”。

　　要想学校办得好，招生宣传不可少。为了全方位展示“哈哈哈哈哈玩校”的校园风貌和专业优势，我们认真的准备了一支一(hu)本（shuo）正(ba) 经(dao)的“招生宣传片”。

　　开篇我们先用一个俯瞰的“玩”字型教学楼，介绍了“玩所未玩”的办学理念，随后便直接亮出了六大王牌专业。

　　无人机烹饪专业、电竞技术与指法速成专业、平衡车广场舞专业、音乐养殖专业、摄影形体美学专业、VR实战搏击专业……每一门课程都直击灵魂，时代秀儿们指尖微动，靠着数码产品轻松carry全场。

　　在招生视频之前，一支名为“测测你的神仙笑声“的H5早已欢乐上线。网友录制自己的笑声，就能在线匹配自己的神仙笑声，选出自己最适合就读的专业。

　　阿波罗、猪八戒、土地公、财神等无厘头的“神仙”们，对应了单反系自带柔光专业、无人机系奔月专业、路由器系接地气专业、计算机系精打细算等12个无厘头专业，一时间，满屏尽是哈哈哈。

　　对于热爱网上冲浪的年轻人们来说，「哈哈哈哈哈」不仅是情绪的表达，更是一种人生态度。他们看上去玩世不恭，背后却是更愉悦的自我认同。

　　我们认为，年轻化的表达方式并不是盲目跟随热点，坚持自己的品牌理念才会获得忠实粉丝。从“一百万找王元”到“哈哈哈哈哈玩校”，无论形式怎么变化，京东电脑数码“玩所未玩”的主张始终在线。在持续的演绎下，将“玩”由单纯的行为主张逐渐演变为消费者可以感知到的精神主张，才能进一步加深消费者的好感度。

　　虽然“玩校”只是个玩笑，但“玩所未玩”不开玩笑：玩是一件正经事，京东电脑数码鼓励人们去玩、去尝试。只要爱玩，你也可以用平衡车跳广场舞、用无人机烧烤，在“玩”中发掘更多的奇思妙想。

　　这正是我们想要传达的理念：玩，并不是一件没有用的东西；与其迎合世俗去克制喜好，不如解放天性在“玩”中探索可能。

　　最后，大家不妨做一个猜测，不知道未来京东电脑数码，会不会顺应，真的为玩家开一所以玩为专业的学校呢？

　　【背景与目标】市场环境：京东电脑数码的销售规模及销售额已成为品类第一的平台，并占据绝对领先地位，京东电脑数码面临的问题是如何增强感情沟通进一步形成品牌偏好，并最终实现新用户的开发。

　　挑战：京东电脑数码超品日处于双11和618两个电商大促之间，在销售声量上不具备明显优势，消费者缺乏感知

　　目标：1、培养用户对京东电脑数码超品日的感知，吸引市场注意力，营造促销氛围，最终引流站内销售2、在品牌理念“玩所未玩”的大方向下，让消费者认识到他们想要的、好玩的电子产品在这里都能买到

　　【洞察与策略】洞察：8.20恰逢开学季前夕，“开学”“高校”自带天然social关注度，借势这一热点，我们想到，为什么所有学校都在教那些「实用」的课程呢？为什么所有高校都那么正经？难道玩就不值得一学吗？事实上，从电竞到摄影，越来越多玩家，已经玩出了自己的专业和事业。

　　策略：我们为所有爱玩之人，虚构了一所「哈哈哈哈哈玩校」，鼓励并致敬所有爱玩之人认真去玩，只要爱玩，你也可以用平衡车跳广场舞、用无人机烧烤，在“玩”中发掘更多的奇思妙想。当然，京东电脑数码永远在玩家身边，高调的用促销支持着玩家们。

　　【创意阐述】在创意表现上，我们提取了年轻人十分熟悉的影像语言——高校宣传片，用以营造既熟悉又陌生的张力。把一支原本用于品牌促销宣传的广告，拍出「招生宣传片」的感觉，与过去固有的促销画风，形成强烈的反差。

　　数码产品和招生看似没有交集，但京东电脑数码却锁定校园场景，教室、舞蹈室等，用一股沙雕风连接起两个不相干的领域。同时，将促销品类产品植入对应场景下的专业，用90后平衡车广场舞、摄影形体美学等魔性解说，在幽默搞笑之间完成信息的有效传达。