文化创意产业园区(大理华纺1958文化创意产业园区)

 

编者按：2021年是具有特殊重要意义的一年。这一年，是中国共产党百年华诞，是十四五开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程的起步之年……这一年，大理州文化和旅游系统面对文旅发展的新形势、新特征，立足新发展阶段、坚持新发展理念、构建新发展格局，以改革创新为动力，加大优秀文艺作品、优秀文化产品和优质旅游产品开发建设，全年共接待海内外旅游者4451.82万人次，实现旅游业总收入539.48亿元，交出了十四五开篇亮丽成绩单。

2021年，大理州文化和旅游工作围绕建设名副其实的历史文化名城、国际旅游名城，争创大滇西旅游环线开发示范区，打造世界一流健康生活目的地目标，树立融合发展的理念，突出以文塑旅、以旅彰文，为大理文旅十四五良好开局提供了强劲支撑。

守正创新 促进文化繁荣发展

结合庆祝建党100周年和党史学习教育，圆满举办春节线上惠民文艺演出、数字三月街民族节线上文艺展播、大理州庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会、永远跟党走·奋进新征程歌咏比赛等系列文艺活动；推出并公演大型白剧《白子情怀》，复排经典白剧《望夫云》，二次创作并公演红色经典花灯剧《王德三》……通过音乐、戏剧、影视等载体形式，讴歌百年华诞，使党史学习教育更深入人心。

文化遗产保护传承和活化利用工作取得新成效，文献名邦影响力不断提升和彰显。共举办各类文艺文化活动218场次，完成文化惠民演出活动741场次、观众达46.44万人次，茶马古道永平县万马归槽段文物保护展示工程等两项工程列入国家文物局2021年第二批文物专项资金项目库，《大理白族自治州非物质文化遗产保护条例》正式施行，白族吹吹腔、大本曲入选国家级非遗代表性项目名录，《艺览天下·了不起的地方-大理州·剑川县》节目在CCTV-3频道播出，依托非遗制作实践场所建成一批研学旅行示范基地。

惠民利民 增强公共服务供给能力

州级文化事业单位法人治理结构及县市图书馆、文化馆总分馆制改革全面完成，公共图书馆、文化馆（站）、博物馆等公共文化设施免费开放持续扩大，线上名师讲坛、新书推荐等线上服务及全民阅读推广活动持续推出，春雨工程阳光工程等文化和旅游志愿服务项目及戏曲进乡村活动持续实施……文旅惠民工程稳步实施。

大理州入围东亚文化之都候选城市，大理周城白族文化传统保护区示范园等2个项目入选云南省乡村文化振兴示范项目，舞蹈《东山葫芦笙舞》荣获云南省第十二届民族民间歌舞乐展演金奖，农民画《白族风俗——火把节》代表云南省参加文化和旅游部举办的新生活·新风尚·新年画——我们的小康生活主题美术作品展，彩云之南等你来风花雪月·乡愁大理中国当代美术名家大理采风作品展举办，学党史·感党恩大理州非遗歌舞乐展演等群众活动有序推进，公共服务品牌建设成效持续凸显。

业态融合 构筑文旅发展新高地

草坪婚礼、水台婚礼、院落婚礼……2021年，美丽的苍洱大地上，承办了约1210场目的地婚礼。而这，仅是大理州推动产业结构调整、打造文旅融合新产品新业态的一个缩影。

产业结构调整实现新发展。编制十四五文化旅游、环苍山国家步道等5个专项规划以及《大滇西旅游环线大理州实施方案》，两馆一中心等一批重大项目签约落地，大理·鹤庆银器国家级文化产业示范园区创建等工作快速推进，高品质酒店县域全覆盖工程稳步推进，国家方志馆剑川丝绸之路分馆裸眼3D数字展厅、大理国际大酒店阿里菲住布渴智慧酒店等一批省内领先的智慧化项目建设稳步实施，大理古城灯会、大理华纺1958文化创意产业园区等夜经济项目亮点纷呈，文旅产业全面转型升级，开创发展新局面。

学习经济学有助于你理解政府的优与劣。最后，学习经济学可以改进你的思考方式。学经济学不累，用经济学颇爽。

目的地品牌品质持续提升。大理古城被列为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，大理市双廊镇入选第一批全国乡村旅游重点镇，剑川千狮山创建为国家4A级旅游景区，以一带三道十八廊为重点的漫步苍洱世界级康旅品牌打造取得初步成效，推出红军长征过大理、苍洱英雄路、生态苍洱·乡愁大理一日游3条建党百年红色旅游精品线路，大力打造优质文旅品牌，以品牌创建出彩。

完全信息的预期价值是指决策者获得完全信息所导致的预期的货币价值的增加。它是决策者为获得完全的信息而能支付的最大数量。

宣传营销 持续扩大影响力和知名度

继续深度融合集网、端、微、刊为一体的文旅媒体矩阵，截至目前，融媒体宣传渠道拓展到18个，累计发稿8800余篇，曝光量取得倍增效应；深入重庆、上海等全国重点客源城市开展旅游推介，持续扩大开放交流合作；组织开展有一种生活叫大理中国最佳爱情表白地系列IP宣传活动，发布大理最佳爱情表白地图H5专题页、29个打卡点、5条告白路线，抖音有一种生活叫大理话题播放量达37.6亿次、中国最佳爱情表白地大理话题播放量超过2亿次；成功举办苍山为盟、洱海为誓，情定大理，一生有你大理最受欢迎爱情表白地评选活动和主题直播活动；发放30家大理州2021年度最佳旅游美宿及9家大理最受欢迎爱情表白地奖补资金654万元；制定印发《大理白族自治州创建国家文化和旅游消费试点城市实施方案》，联合蚂蚁集团支付宝公司发放200万元5大类消费券，一系列全渠道、多维度、立体式的整合营销推广，在提振消费的同时，全方位展现风花雪月·自在大理的魅力与风采。

市场监管 多措并举提升服务品质

全州文旅系统坚定不移落实好省、州各项整治措施，全面开展治乱清源八个专项整治行动，深入开展文化旅游市场专项整治行动。建立完善旅游舆情监测机制，全面提升投诉案件处置效率，2021年，共办理行政处罚案件29件；受理处置一部手机游云南有效投诉2252件，全州退换货处置平台共受理退货诉求2万件。

制定《大理州促进文化和旅游市场主体倍增培育计划》，将文化和旅游市场主体倍增培育作为提升大理州旅游品质、推动高质量发展的重要抓手。同时，出台支持旅行社及旅游景区恢复经营发展激励政策，对2020年度、2021年度综合考评前十位的州内旅行社、A级旅游景区分别给予10—100万元的奖励支持，完成2020年、2021年度综合考评及760万元奖励资金兑现工作；成立全省首家文旅银行，受理21户文旅贷申请，目前已发放贷款1338万元；积极为文旅企业申请流动资金贴息补助等提供便利，严格落实常态化疫情防控并积极做好复工复产各项工作。

队伍建设 点燃文旅发展智力引擎

一年来，大理州文旅系统着力打造政治过硬、具备现代化建设能力的领导班子和干部队伍，全力建设一支政治强、业务精、工作实、作风硬的文旅铁军。持续深化习近平新时代中国特色社会主义思想学习教育，高标准高质量开展党史学习教育，不断增强广大党员干部的光荣感、归属感、使命感。树立鲜明的选人用人导向，一批德才兼备的干部被提拔使用。全方位培养引进用好人才，深入实施人才兴旅战略，采取白州文化名家工程白剧名家传艺工程、大理州苍洱人才霞光计划等一系列举措，开创了大批高层次人才带动专业技术人才、新业态骨干人才全心全意致力于创作和研究的新局面；积极引进高科技企业人才，先后促成普德赋、华侨城等大型文旅企业落地大理、投资兴业；充分发挥各级非遗传承人的社会效能和经济效能，李小白银器工作室、董月畅黑陶等非遗研学旅行示范基地不断涌现。结合大理之问，持续开展作风整治活动，建立稳定长效的工作绩效、工作作风评价制度、监督约束制度、奖惩激励制度，多措并举加强和改进机关作风建设，提振党员干部精气神，不断提高文旅服务质量和水平。

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

赵根虎 王泽航 肖玉梅 杨金敏 大理州委宣传部 大理州文旅局 大理州群艺馆 大理美人鱼·逅海盛宴海景酒店 图

责编 童文文

审核 华芳

扩张路径是指与各种产量相对应的等产量线与等成本线相切的点的轨迹。(所有投入品都是可变的。)