动漫产业链(动漫产业链构建)

灵狮小镇楼宇的外墙上绘有巨幅世界名人像。受访单位供图

音乐吧、网红小吃、巨幅世界名人像、国际动漫明星……走入灵狮小镇，映入眼帘的是一个充满吸引力的创新型智慧园区，你很难想象这里曾经只是废旧的闲置厂区。改造前这里基本没有利用价值，经过改造升级，灵狮小镇摇身一变，化身为高端人才公寓、独立办公空间以及社区商业空间等。

自2018年11月开园以来，灵狮小镇引入智能制造、工业设计、文化创意、互联网科技等100多家企业和商户。通过积极探索政企文化合作开发项目，建设文化创意交易中心，目前，灵狮小镇已形成以动漫文化产品为核心的文创产业链体系，以文化创意为抓手，以设计创新为引擎，为众多优秀的文化创意及智能制造企业，打造了一个文化创意与科技创新产业链融合发展的产业化公共服务平台。

撰文：刘慧茹 韦基礼

文化+科技打造文创小镇

近年来，灵狮小镇汇聚深圳市灵狮文化产业集团20年来的园区专业运营和产业资源整合优势，通过莞深联动和区域产业升级规划，建立以产业为主、产城融合的功能布局。园区以文化创意、先进制造、现代服务和科技创新为主要业态，以产业协同发展为特色，积极引进国内外智能制造、工业设计和文化创意等领域的优质资源，规划建设集商务办公、生产生活、商业配套及轻工业旅游为一体的文科创特色产业园。

近几年来，灵狮小镇积极引入优质项目，大力提升园区文化产业聚集度。2019年由东莞市文化广电旅游体育局主办、灵狮小镇策划打造的面向全市文化旅游体育产业从业人员、文化创意爱好者的公共服务平台——东莞文化创新学堂，通过专业的培训、多元化的形式，将文创精准送进高校、企业，通过搭建东莞文创人才培养和文化产业交流的重要平台的方式，进一步促进文化与相关产业融合发展。

什么才是一个设计师正确的设计方案逻辑？着手设计之前怎样进行市场调研？怎样抓住产品理念？如何进行设计方案汇报……在为期4天的创新学堂工作坊学习中，两位校外导师带着设计实战经验走进课堂，通过组织学生进行头脑风暴，引导学生进行破题，与学生共同探讨产品解决方案等方式，将产品设计实际操作中的工作流程、设计逻辑、工作模式等实战知识倾囊相授。学生们体验在高强度、高压力状态下进行学习、创作、设计，并将设计作品进行商业落地的全过程，通过一场场别开生面的文创活动体验商业设计实战，感受文创小镇的魅力。

在发掘、扶持国内原创IP方面，灵狮小镇还先后投资了东莞采纳、小狮妹动漫、漫盈、澳信等9家上下游企业，孵化了魔法小狮妹、狮小卫、兔小伴等70多款原创动漫IP形象，并与疯狂的兔子、虹虹动漫、采纳品牌等多个国内外知名IP以及汇源珠宝、水贝金座等制造企业达成项目合作。

此外，灵狮小镇还结合自身的文创特点，推出灵狮小镇文化活动菜单，菜单涵盖文化艺术、创意设计、科技创新、体育休闲等多个类别，每项活动时间跨度从几天到一个多月不等，力求让广大市民做到人人有选择、月月有选择，满足不同需求、不同口味，为小镇及周边市民提供一顿顿文化娱乐大餐的同时，吸引更多文创企业及文创爱好人群来小镇驻扎、观光、旅游。

平台整合升级为企业服务赋能

因与中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称动漫博览会）结缘，2019年，深圳澳信文化创意有限公司与灵狮小镇达成深度合作，将《永恒的旋律》传奇音乐多媒体互动艺术展首先放置在灵狮小镇试点展览。

与寻常的展会不同，这个360度感官全互动的多媒体艺术展整个展区由13个集装箱组成，1号箱是售票处及资讯站，2—10号箱是展览空间，分别由10个各具特点的音乐主题组成，12号箱以及13号箱是咖啡店与礼品店，在12号箱还可以点唱喜欢的歌曲。

最初我们是想借动漫博览会的机会，与众多文化创意、交互动漫等同行进行交流，听听他们对于我们这一产品的反馈及意见。来到灵狮小镇后一看，这个由旧工业园区改造的新型园区与我们的13个集装箱特别搭，当时就很惊喜。澳信文化品牌总监邓林强表示，经过在动漫博览会的首次交流，展会项目团队受益匪浅，在随后安排于东莞市区及深圳的正式展出中，展会收到了相当不错的评价，这也进一步促进了澳信文化与灵狮小镇之间的交流。

在寡头垄断的行业中，主导厂商是一个制定价格的大型厂商，它允许该行业中的小厂商在此价格下销售它们想出售的全部数量的商品。

由于疫情，此次艺术展随后的巡回演出安排暂且搁置，但通过灵狮小镇升级打造的ACTIF品牌运营中心云平台、灵狮IP伴客小程序、跨境电商选品基地等优质赋能服务平台，澳信文化依旧可以通过线上的方式，获取灵狮小镇提供的直播、对接、培训、展示、资讯等综合服务。

2022年8月9日，启赋出海｜跨境电商选品对接会（第一期）在灵狮小镇举行，活动邀请了亚马逊全球开店华南大区区域拓展经理、启迅跨境亚马逊高级教练、抖音实操导师共3名跨境电商导师，以及优秀企业家代表参加活动，澳信文化也受邀参会。活动围绕出海选品、工厂转型、企业短视频等相关议题为与会的制造业、平台卖家创客注入出海基因，提高企业、卖家创客在国际市场开拓能力，推动传统产业转型升级发展。

因为我们也是属于一种品牌活动，所以希望能够通过交流会学习跨境电商涉及产品方面的经验，通过这种方式提升品牌生命力及品牌效应的同时能够进一步扩展资源。邓林强说。

赋能服务是灵狮小镇的重要抓手，平台服务升级至今，灵狮小镇共计组织50多场产业赋能对接活动，其中包括跨境电商选品对接会、灵狮小镇IP伴客产业对接活动、灵狮小镇IP伴客线上云对接国内专场、粤港澳大湾区服务贸易大会等，收到了不少创客和企业家的好评。通过平台整合升级，灵狮小镇也进一步打通线上+线下全生命周期链条式管理，培育企业高质量发展新势能，创新产业对接及商贸撮合渠道，助力企业走向产业发展新赛道。

专业服务平台助力IP授权业务

在基础+赋能灵狮4.0模式的服务协同下，2019年，灵狮小镇依托于动漫博览会的优质IP资源，引入了ACTIF品牌运营中心公共服务平台，打造了国家广播电视和网络视听产业发展项目库入库项目——灵狮IP伴客产业落地项目，为传统制造业品牌化提供一站式服务，用创意赋能产业转型升级，推动产业链向中高端、品牌化、质量化迈进。

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灵狮IP伴客是一个储存、管理、运营IP，让IP提升价值、转化变现，充分赋能制造业品牌化、IP化、商业化的综合性服务平台，致力于打造粤港澳大湾区最具特色的IP产业链与制造业品牌IP化服务平台。自2019年成立以来，灵狮IP伴客持续为IP方和IP需求方搭建深度连接的产业合作桥梁，以一展一会一奖一平台服务为载体，打造集动漫IP端、品牌设计端、产品制造端、市场销售端四位一体的一站式IP运营服务，迅速打通IP变现渠道。

通过能够为获奖项目嫁接创投资本进行孵化培育的IP伴客奖，能够为IP版权方、品牌方及制造业企业家提供行业交流和业务沟通平台的IP伴客大会，能够作为IP一站式变现经纪人、品牌制造业一站式品牌管家，通过培训会、对接会等形式服务平台会员及行业的伴客学院等业务板块相互支撑和融合，灵狮IP伴客持续为IP方和IP需求方搭建深度链接的产业合作桥梁，实现IP伴客作为国家广电总局网络视听入库项目的平台价值。

目前，灵狮IP伴客已签约超级飞侠、吾皇万睡、汪柴主、孔子爷爷、元七七、柴犬馒头等1029个优质IP，并通过IP伴客大会、IP伴客奖、产业对接行、伴客优选平台、伴客学院、星探计划等内容，为入驻IP方和合作伙伴在品牌IP授权、产业对接、品牌宣传、衍生品带货等方面迅速打通IP变现渠道。

此外，灵狮IP伴客促成熊熊乐园、萌芽熊、山猫吉咪、斑布猫、虹虹动漫、小狮妹、狮小卫、淘小枫等200多个国内外知名IP与两面针、宏晋科技、叮当猫童装、狼博旺、膳立方、吉比诺、宏源玩具等120多家制造企业达成项目合作，开发了1000余款IP衍生产品。并组织了IP+设计IP+渠道IPx直播IP+服装和粤港澳IP一对一洽谈会、国潮文旅一对一洽谈会等50场次的线上线下全年度产业对接活动、参展观展活动、培训分享会活动，束光文化、力多乐卡、惊叹漫链、高乐股份等100多家产业链相关企业负责人和高管参会，达成IP授权合作超200项。

同时，灵狮IP伴客与国内外近百家知名的IP机构、IP授权机构、IP衍生研发机构、播出平台、短视频平台、制造业机构、电商机构、行业商协会等建立了战略合作伙伴关系，主要在IP资源、品牌资源、渠道资源上产生合作，打造IP商业产业链。并与国内外50+包括香港影视展、深圳礼品展、粤港澳大湾区服务贸易大会、日本东京国际动漫展等在内的行业展会达成战略合作，组织了猪小屁、敦煌文化、吾皇万睡、阿槑等100家次企业携IP产品现场展示及宣传推广，拓展营销宣传渠道。

自正式运营以来，灵狮IP伴客有效整合了国内外影视动漫、网络视听和视频产业优质资源，截至目前，共建立了1000+优质IP和5000+衍生品制造企业资源库。近三年来，灵狮IP伴客共组织举办了上百场线上+线下产业对接活动及全年365天线上云对接服务，为IP企业对接超过2000个品牌制造企业，在IP打造、图库设计、授权合作和衍生品开发方面达成产业合作，有效对接了实体经济，以品牌赋能推动产业转型升级和经济高质量发展。