文化产业概论(文化产业概论和文化产业学的区别与联系)

 

写在前面

如果你希望拥有一个快乐的大学生活，不用过多的考虑就业和发展，读书只为娱己，我们推荐文化产业管理专业。

文化产业管理是一个很吸引人的专业，就如同对心理学的热爱一样，很少有人不对文化感兴趣，文化+产业+管理，简直满足人们对于精神、财富和实际工作需求的一切幻想。然而事实并非如此，往往越吸引人的专业，其专业门槛越低，研究的对象就越宽泛，而具体实用的技能就越少，毕业后从事万金油的工作的可能性也越大。

文化产业管理，是管理学门类、工商管理一级学科下的二级学科（具体专业）。因此在具体课程上，是需要学习高等数学的，虽然我们认为学习数学是好事，也是一门学科是否值得学习的重要参考依据，但很多以追求轻松愉快为目的的同学却未必这样认为。同时，文化产业管理还有大量的实践课程，因此是一门货真价实的管理学科，这些校园模拟的项目、活动、展览虽然对于实际工作未必有多大帮助，但却会花费大量的精力。因此，奔着文化两字，更习惯阅读思考和理解记忆的同学，或许更适合包括文学、历史学或其他学科门类下的专业。

文化产业管理专业，是管理学在文化产业的应用。文化产业，是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标的产业。在国家统计局修订的《文化及相关产业分类（2012）》标准中，文化及相关产业被分为10个大类，其中文化创意和设计服务分类首次在《分类》中被提出：包括新闻、广告、演出、展览、出版、设计，甚至还包括软件开发和科研设计。甚至可以说，一切人类的智力成果都算是文化。而文化产业管理的范畴，就是一切能形成产业的文化成果。

每天学点金融经济学和投资理财经济学。如果我们的青年员工，手里有一笔积蓄，怎样才能让这笔积蓄保值增值？炒股票还是买基金？买房子还是买黄金？

由此可知，文化产业管理中的文化，绝非在是我们一般意义中，坐冷板凳下苦功夫、于二三子中传名山事业的文化——没有任何一种这样的文化可以产业化。文化产业管理，其实指的是大众文化管理，或者说传媒文化管理和通俗文化管理。

正如文艺跟真正的艺术关系不大，文化产业跟真正的文化也没有太大关系。从动漫、小说、游戏孵化出IP，再将IP翻拍为影视剧、舞台剧，并进一步推出歌曲、手办等其他衍生品，就是文化产业管理专业的典型链条。大家耳熟能详的哈利波特、迪士尼、漫威、DC，都是世界上最成功的文化产业管理案例，而在国内，则有包括武侠小说、网络小说、《仙剑》、《阴阳师》等大量实践。

由于整个文化产业太庞大，文化产业管理专业就业时去向多种多样，却无法与其他包括新闻、广告、文博专业科班出身的学生匹敌。理论上文化产业管理的学生可以进入大部分的传媒娱乐行业，然而很多学生上了四年大学只学会了pr和ps软件，或者连pr、ps软件都没学会，更别提什么文化积累了。

泛文娱行业需要的不仅是科班技能，还需要其他行业的优秀素养和综合的人文素质。无论是各行业的新闻报道，还是一款优秀的影视作品或游戏，需要的都是本行业对口的学生加上其他领域的专业人才，P图、做海报、新媒体运营等行业的门槛相对较低，但要做到出众也并非易事，而文化产业管理，以每门选修课24个学时的程度去涉足多个具体行业，结果只能是连上述最低的门槛都够不着，更别说试图以此作为与其他专业毕业生竞争的立身之本。

由于文化产业管理是一个新兴的专业，这导致其师资都是由其他学科的老师半路出家跨行担任，现实的情况往往是文学、历史学、法学、社会学、广告学的博士，拿着一本《文化产业管理（概论）》讲授着自己都没有实践经验的套话。

投资的β(Beta)，β度量的是与投资相联的不可分散的风险。对于一种股票而言，它表示所有现行股票的收益发生变化时，一种股票的收益会如何敏感地变化。债券收益是债券所获得的利率。

为了避免这种尴尬局面，有些学校将课程设置为文化+产业管理，更多地将重心往文化理论方向倾斜。以文化产业管理的头部院校，中国海洋大学为例，其文化产业管理专业开设的理论课程，在学科基础课包括文化产业概论、中国文化史、世界文化史、中外文化交流史、文化经济学，在专业核心课包括文化产业政策与法规、世界文化产业导论、文化管理学、文化产业项目策划与管理、文化市场营销学、文化资源学、文化传播学、文化遗产保护理论与实践等等，此外，还有上述传授就业技能的设计和软件教学课程，以及营销策划等实践课程。

然而，并不是把通识类的博雅选修课程用两倍的时间上，就能变成专业选手。用46个学时教完中国文化史，即使最杰出的史学家也会感觉为难，并承认这只是一种时间较长的普及类介绍。然而，在用46个学识学完中国文化史后，又要用46个学识学完世界文化史了，而文化产业管理是开设在文学与新闻传播学院、文化产业系下的专业。得益于中国海洋大学优秀的985院校师资，他们确实有一流院校毕业的史学博士来讲授上述课程。然而，对于大部分开设本专业的普通一二本院校，其课程设置往往使学生一无所得。何况如果真对文化感兴趣，为什么不去报历史学专业呢。

文化产业管理在大部分学校都不是主流的重点学科，哪怕是一些以传媒著称的大学。必须承认，文娱与传媒行业有其特殊的实践性，对理论知识的要求并不高，如果没有学历的要求，实践经历比理论水平对于从业者来说更为重要。

而文化产业管理的专业设置，在优秀的头部211、985院校中，哪怕只是入门水平，也能使学生受到艺术的熏陶和知识的普及。而在普通的一二本院校，其频繁而大量的实践活动，虽然对就业未必有多大帮助，却能让你大学四年的生活过得无用而充实。

实际上，文化产业不仅不要求硕博学历，也并不要求文化产业管理的科班出身。对于热爱实践，热爱传媒，追求欢乐，不打算深造也不用过于担心就业的同学来说，文化产业管理是个不错的选择。但对于文化不满足浅尝辄止，有志于理论深造或有更明确的就业要求的同学，我们建议选择其他专业体系更为完备的成熟学科。

要点总结：

1. 文化产业管理，是管理学门类、工商管理一级学科下的二级学科（具体专业），是管理学在文化产业的应用；

2. 文化产业管理的文化指的是通俗大众文化，对应的是传媒文娱行业，其管理学性质决定了并不具备太多的理论性；

3. 文化产业文化产业管理的课程以理论加实践为主，涉及多个领域，广而不深，其就业情况亦然。

科学技术是第一生产力，科技进步与创新是推动经济和社会发展的决定性因素。