流行趋势 国内电商跨境电商2021年时尚潮流趋势

　　京东618期间，京东大数据研究院发布《京东618时尚潮流消费趋势》，利用过亿的消费大数据，总结了

　　近几年，打破次元壁的JK、汉服、Lolita洋装在Z世代风行，引发了强烈的圈层文化共鸣。

　　京东大数据显示，Z世代网购用户数占全站用户的10%，却买走了近30%的JK、汉服。2021年以来，JK成交额同比增长260%。最畅销的JK是：痞帅JK休闲小西服外套、JK女式长袖衬衫、全套职业百褶格裙、JK学院风情侣套装。

　　“新舒适主义”不仅在北上广的小仙女中流行，小镇仙女同样刮起了悦已风。2021年以来，小镇仙女们无尺码内衣成交额同比增长超过5倍。

　　从引领时尚，到实现时尚突破，“新精致主义”的流行，体现了Z世代对时尚与生活，价值与价格的全新理解。

　　京东大数据显示，Z世代网购桑蚕丝家居服的成交额同比增长迅速，增速超过整体用户的4倍，引领了桑蚕丝家居服的消费风尚。

　　在不同的Z世代用户中，学生群体购买桑蚕丝家居服的成交额占比从2020年的14%增长到2021年的39%，消费爆发力十足。城市白领的成交额占比也略有提升。

　　京东大数据显示，Z世叉裤成交额同比增长4.7倍，其中最火的开叉西装裤成交额同比增长56倍，开叉牛仔裤成交额同比增长29倍，对身材有挑战的鲨鱼裤成交额同比增长22倍。

　　“无性别穿搭”的大风掀起,女生穿西装攻气十足，oversized也能柔美撩人，男生穿粉红上衣、印花T恤帅出不一样的味道。服饰穿搭上的性别鸿沟越来越模糊，反刻板印象、反标签化的无性别穿搭，个性十足，反差感形成时尚新突破。

　　京东大数据显示，2021年以来，Z世代网购男女同款服饰的成交额同比增长4.3倍。Oversized服饰成交额同比增长1.5倍，其中女性贡献了65%以上的成交额；男性也爱印花，贡献了88%花朵T恤的成交额。

　　近几年，男士潮牌如雨后春笋般出现。明星们也纷纷推出自己的潮牌。潮牌的嘻哈风、摇滚范、特立独行的风格与特质，与Z世代向往自由、与众不同的精神追求十分贴合，虽然有的潮牌单品价格很贵却依然很受追捧。

　　京东大数据显示，Z世代网购时尚潮牌的成交额同比增长230%。2021年以来，STARTER成交额同比增长5.2倍，速写成交额同比增长3.8倍，时尚牛仔品牌Lee成交额同比增长8倍。

　　Z世代个性鲜明，在颜色选择上却倾向于平静大气、不暖不冷的灰色和蓝色，传递出豁达、随性的积极力量。京东大数据显示，Z世代选择服饰时偏爱黑白灰等经典色，灰色服饰消费占比是全站的2倍。

　　夏天来了，Z世代们追求的是防晒、时尚两不误。京东大数据显示，男性更爱戴帽子防晒。Z世代用户中，男性贡献了超6成的帽子成交额，销量最高的是棒球帽与墨镜，搭配出来时尚又帅气。

　　对比之下，小仙女们的防晒意识更全面，女性防晒衣消费占比持续提升。除了防晒皮肤衣，印花雪纺开衫、个性防晒棒球服、浪漫蕾丝防晒衣、慵懒风冰丝针织衫等也是小仙女们防晒又凸显时尚品味的选择。

　　疫情，让奢侈品大牌主导的时尚趋势不再，实用消费成为新的时尚主流。及时的地域化消费数据，更能反映流行趋势！

　　疫情至今，实体的群聚社交活动大幅减少，奢侈品牌服饰的使用场合锐减；居家休闲及非正式穿着需求比例增加，加上疫情影响，大众的消费习惯也产生了根本的改变，时尚服饰及家居的网络消费也大幅的提升。社群的时尚流行的传播力与影响力，也逐渐超越传统掌握时尚话语权的四大时装周和各大名牌趋势报告。

　　疫情后，简单的实用主义抬头，耐磨的衬衫型外套设计，加上皮带的宽松背袋，成为2021最新最亮眼的标准穿着。

　　实用设计之外，表现女性的甜美元素仍然不能忽略，以皱褶及层叠的荷叶型设计，及如蕾丝具有的孔眼面料，展现疫情后迎来春天的甜美细节，浪漫而随性。

　　从动感十足的波点到粗细变化多样的条纹、和充满春天气息的蓝绿与粉红花卉的印花，即使是极简主义的爱好者，也能找出自己喜欢的印花，野性狂放到田园花卉，在疫情后的春夏，提供了令人欢愉振奋的心情。

　　以量身定制的设计概念提供的高级服饰，以大胆流行别致的图案、光鲜亮丽的材料、加上以亮眼的轮廓造型、男装女穿的中性休闲裤装及西装外套，穿出春天优雅的场景氛围。

　　蓬松袖子到飘逸的连衣裙，疫情中，家居宽松休闲服饰是首选，多半采用柔软的棉纺材质，在亚马逊上标价仅为20美元的高明度的娃娃装，拥有数千个五星评级。

　　对于慵懒随意、非正式休闲的穿着，用超乎以往的材质面料，轻柔的质地触感，让传统平价的非正式休闲服饰，能保有原适合家居社区内的穿着舒适感，能穿出更多高级感。

　　疫情改变了生活形态，也改变了对时尚消费的观念，网络成为流行传播与消费的重要平台，在关注时尚大牌及时尚专家的趋势意见，从亚马逊、淘宝，及社群网络的消费数据，将更能反映地域化的流行趋势。返回搜狐，查看更多