时尚“觉醒年代”——激发你的时尚因子！

　　2021年的春天，一部《觉醒年代》一下冲上热搜，让国人开始反思我们如今繁荣富强的美好生活是如何从苦难深重的衰败社会中一路演变而来的？毫无疑问“觉醒”在这个伟大的征程中扮演了举足轻重的角色。

　　“觉醒”同样在国人的时尚文化中扮演了重要的角色，是推动中国人时尚化进程的最重要的因素，“时尚觉醒”讲述的就是中国人如何通过一系列的时尚实践活动和审美的提升最后找到了一条真正适合我们中国人的时尚道路并且一步步让她成为影响世界时尚文化的一股重要力量。

　　1915年《新青年杂志》问世，源自一次世界文化与中国传统封建文化的碰撞。接受外来文化熏陶的时代青年们，对国之当下深刻反思，而后有新文化运动浪潮的产生。

　　自那个年始直到百年后的今天，思想“觉醒”造就了中国社会的欣欣向荣，充满生机。如今时代、文化、意识的碰撞时刻存在，每一个独立思考的个体，对于万事万物都有自己的理解与感受，尤其是在能够通过外表便可表达的个人风格时尚。

　　如今这个年代，原创设计、配饰选择、服装搭配到点睛元素这一系列的基本功已形成了一套完整的“自我时尚解决方案”。依靠抖音、小红书衍生的时尚博主、美妆博主、生活博主们把更多元的时尚美以短小精悍的方式传播出去，成为在时尚这条大河浪潮层层迭起中朵朵觉醒的浪花。

　　尽管中华文化上下五千年，孕育出绝美山水意境，也累积无数影响世界的审美。然而，中国时尚文化的觉醒之路却经历了“单调--崇外--自信”的发展过程。

　　自1840年鸦片战争到1949年中华人民共和国成立，中国人民经历了多灾多难的100年，人民挣扎在贫困和生死线上，无从谈品味生活。在服饰文化上更是单独划一，解决基本温饱问题为主。30年前的中国，被许多外国来客素称为“蓝衣之国”。似乎在那个年代，中国人所谓的衣装色彩就只是蓝灰色而已。

　　随着新中国的成立直到快步进入改革开发的年代。在那个还没有数字技术的时代，纸媒就是最快的传播媒介。自1988年世界第一本知名时尚刊物ELLE杂志进入中国开始，以及后来随着电视音乐媒体进入大众视野的“欧美风”、“韩流”，铺天盖地的欧美及韩国娱乐杂志的宣传，多元的时尚审美在迸发。

　　这不断地启发着国人的审美和时尚意识的觉醒。再之后，随着互联网网络视频影音传播技术的发展，那些等级森严的韩国，严谨有力的日本和德国，以及充满浪漫主义和绅士精神的法国、英国，他们的各种时尚文化和审美都通过更快更扁平的互联网与世界同步地触达了中国年轻人心中。这无疑大大地提升了中国人尤其是年轻人在时尚文化中的审美心智，进一步促进了中国人时尚觉醒的步伐。

　　这份新鲜感的冲击同样也给中国带来了新的时尚特色。美国西部牛仔的喇叭裤成为时尚标签，花衬衫、阔腿喇叭裤、夸张的卷发，放荡不羁的模样，与旧照片的昏黄感一起成为那个80年代的专属印记。

　　日韩的非主流式浪潮来的更晚一些，上个世纪末开始从八神游戏，HOT、SES等韩国音乐团体，到韩剧的爆发，它的影响力到21世纪的当代仍盛而不衰。随之而来就是K-POP文化席卷中国，韩妆、韩版服饰等都受到大批青年的追捧，甚至是痴迷；跟踪效仿成为最早的社会潮流趋势。

　　在那个欧美文化和日韩文化作为强势文化的年代，再结合高度工业化和专业化运作的好莱坞和日韩的电影、音乐和娱乐产业的强大影响力，一大批欧美和日韩的明星成为了中国年轻人追逐的偶像，刺激着那个时代年轻人的审美和时尚的觉醒。

　　跨过了那个疯狂崇外的时代，最近10年的中国一步步走向了国力强盛、经济发达、文化复苏的全面腾飞阶段。尤其是疫情之后，中国取得了举世瞩目的抗疫成果，中国人民的民族自豪感再次“觉醒”，反映到时尚审美上的“觉醒”是国潮和新中式的再次强势回归。

　　过去很多年，当我们提及汉服、旗袍、中山装这些字眼，对“中国”的归属感自然而生。这些与中国文化画上等号的时尚衣饰，虽历经千百年的文化发展传承，再次被世界认可并风靡寰宇的时尚风格，在当今这个国内外文化双向输出频繁的21世纪，也再次让“中国美”成为世界美，惊叹无数人。

　　尤其是中国的95后以及00后的年轻人群，他们出生并成长的环境是一个已经逐步发展起来的社会，他们对中国文化的认同是天然和发自内心的，当他们开始成长为时尚的主要消费人群的时候，无意中带动了更年轻个性的“国潮“时尚文化的兴起。而这一切反向刺激了比他们更年长的中国人对中国时尚潮流文化的觉醒，从而带动了整个中国人对国潮时尚文化的觉醒。同步地也带动了服务于他们的各类时尚品牌和企业的觉醒，因为在这整个的过程中，大家看到了商机和巨大的市场机遇。

　　文化自信是城市与时代发展强大的底色，更是时尚文化背后真正的推动因子，但是自信不仅仅是只能欣赏自己，不能欣赏同样优秀的其他人和事物，自信是一种认同自己也欣赏别人的，兼容并蓄的状态，这是一种真正表达上的自由和自在。

　　进入二十一世纪中国国力不断强盛。对外，儒家逐渐被推崇，东方文化与东方审美影响力巨增；对内中国消费者对中国品牌、中国产品、中国文化的认同共同推动了国潮热的兴起。由于中国的国际地位不断提升，中国文化的影响力也不断地提高，同步地带动了中国时尚在国际上产生重要影响力。

　　近几年来，从中国李宁等国潮品牌的快速发展，到LV、Gucci等世界奢侈品牌开始频繁将中国元素融入设计。“中国图腾” 、“中国年”、“中国红”等中国元素，再次被创造成国际大牌中的中国风。内外联动共同将中国时尚在国际上推向了更高的关注度。这不止牵动着国内时尚审美的变化也带动了国际时尚审美的变动。或者说这也令全世界的时尚消费者对“中国时尚”的审美再次觉醒。

　　然而一个经过了深度全球化的世界和参与了全球化进程快40年的中国，文化已经非常多元，表现在时尚的审美上也是。这一次的觉醒，我们意识到：一个强大的多元的民族和人民，对于美好的事物均可以接纳和欣赏。也因此，在知乎上你会看到一篇文章讲述中国年轻人的“亚文化”的技术贴文章。作者将其大致分为72个圈层：从lolita洋装、森女、赛博朋克到街头、哥特风，多元化的时尚风格和审美来源于对不同文化的包容和欣赏，这些对于中国年轻人在时尚审美上都会形成不同的影响力和冲击力，对于实现一个更高层次的“时尚觉醒”具有很大的促进作用。

　　随着中国人尤其是年轻一代对国潮审美和世界多元时尚审美的不断觉醒，在强大的消费力与升级之后的创造力的共同推动下，中国的时尚产业也在不断地“觉醒”并发展壮大。

　　让我们一起来盘点一下在这一股席卷各个阶层的“时尚觉醒”大浪潮下，中国的时尚品牌和时尚产业都做出了哪些的努力和尝试。

　　如今对Z世代青年类型的定义也是多种多样，不管是硬核态度青年、危险乖少女、佛系三联、“无心”群众还是时髦懒人或者是放飞自我的自由小青年，这些称谓在不同程度上也显示出了不同生活态度的代表力量。不只是注重舒服感受的设计，如今更加彰显自我个性的设计也同样受到追捧。比如：“苏五口”，以设计师的名字作为品牌的象征，他用最local的方式表达街头态度，用中国人都能看懂的汗字玩转挪用和结构概念。最出名的就是“抄袭”系列，把敏感的“抄袭”抬上明面做成创意设计，这种直白的讽刺与幽默不仅在国内引起关注，抄袭的vans帆布鞋作品同时获得品牌方瞩目，还成为美国著名潮流网站Highsnobiety潮流编辑认可的世界上最前卫的十双鞋之一。这种设计体现出当代青年反叛的街头文化，透过最表层、与人息息相关的衣服传递精神内核，逐渐成为中国年轻人时尚审美的评判标准之一。表达出：我就是这么自我，我就是这么耿直。

　　与其说这是年轻人的一种不羁的态度的表达，更多地来说，是年轻人自我意识的觉醒，他们觉得真实是一种态度，而“苏五口”准确地抓住了这一心态，并把它反映到了产品的设计中去。这说明品牌的设计者和经营者在这一方面具有非常清晰的认知能力和觉悟。

　　从黑白灰的“一致性”审美，到如今的个性表达，时尚的觉醒力量在国产老品牌上也提现的淋漓尽致。知名运动品牌通过实用性设计语言，在色彩、廓形、剪裁技法上融合统一再次翻红；国民鞋履品牌更注重实用性、百搭性与性价比，以经典款为基础与国际设计师、潮牌联名发展。

　　中国时尚的觉醒，对于在新时代环境下成长起来的年轻一代，他们多元化的时尚理念，摒弃了那些单调统一的审美，更加强调的自我的表达，并且秉持互相尊重，互相融合和接纳的态度。也因此这股时尚消费新势头必然会带动新的消费力，而我们知道消费力是创新的最佳助推器，就像是：ROARINGWILD将户外与军事风融合。它除了注重产品质量与基础款的打造之外，品牌也主张将中国风元素合理运用，每季度以不同方式呈现表达自己独立思考设计的中国元素。而这种风格也从原来的小众品牌，成为了网络销售平台不断被效仿的设计款式，可见其受年轻人欢迎程度。

　　在消费需求飞速增长的今天，中国时尚的觉醒正由个性化、风格化、表达化的时尚品牌在完成，因此无数曾经看似渺小，实则深厚的力量在被唤醒。这方方面面的蜕变，正是是时尚的精神与经济消费双轨并行高速前进的结果，是时尚产业得以高跟猛进的背后推手。

　　觉醒的含义就是对事物的认知有更高更有智慧的全新体会和观点，从而获得新的觉悟，不再迷茫，拥有自信。而EST的全名叫Enstylement, 这是一个为EST平台专门创造的单词，受Enlightment（启蒙、启迪）的启发，我们将其中light换成style（风格、风尚）， 从而产生了Enstylement。她完美地表达了我们在创办EST平台之初的初心，即：启发你内在的时尚因子，或者说启发你的时尚新思维。

　　在过去短短2年多的时间，EST平台从上海开始，已经发展到了杭州，并正在规划下一步成都、北京的市场开拓工作。目前平台全网覆盖人才和用户近200万人。在过去的2020年EST平台赋能商品零售总额100,000,000元，涉及的项目覆盖服装鞋包、箱包、饰品、奢侈品及生活方式类等众多产品类别。

　　EST的启蒙角色：平台通过公众号等一系列的社媒矩阵，用专业的视角深度剖析时尚产业的最新趋势和最新案例，分享最新和有价值的观点，承担启发产业同行的作用。

　　EST的桥梁角色：搭建小程序将人才和人才、人才和时尚品牌以人才和业内其他大平台链接起来，为时尚人才和产业更高层级的提升和应对来自消费者的更高层次的“时尚觉醒”提供扎扎实实的人才支持。同步，为了推动时尚品牌和产业间的联系，强化人才和时尚品牌的合作，EST还创立了线下时尚创意赋能空间，以开展线上线下的立体式业务运作，提升促进双方的合作效率。

　　EST的推动者角色：在推动时尚人才成长这一块，EST可谓是煞费苦心，不仅为时尚和创意人才提供工作和项目机会，还联合时尚、艺术、娱乐圈以及电商界的多家大型机构联合打造多元创新的人才成长和发展路径。如，帮助平台上的创作型人才的IP和版权实现品牌联名和授权；打造艺术人才的价值晋升通道；实现时尚博主从选拔、培训到推广和变现的闭环发展等等。

　　人的“觉醒“是一个社会发展的内在驱动力，”时尚觉醒“对于时尚产业的发展亦如是！无论是对于消费者还是行业专业人士和品牌，这些构成产业的关键环节，EST相信自己在推动中国时尚的觉醒进程上会一如既然地兢兢业业，努力前行，定不负这个美好的盛世中国。