CBNData × Yiyouth「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」

　　逐渐走向舞台中心的「GEN-Z」一代，正在爆发出巨大的消费潜力。这是规模庞大的一代人，亦是消费力惊人的一代人。在中国市场，Z世代人口已接近3亿人，2021年更是撬动了超过5万亿的消费空间。无论情感、兴趣还是社交，Z世代都是一群“新物种消费者”，作为互联网原住民的他们，塑造出了全然不同的消费观念。首先，他们更愿意为兴趣买单，“新国潮”、“元宇宙”、“户外”等新兴趣圈层不断涌现；其次，他们对品质、颜值的需求缺一不可，兼具美与创新的产品，永远可以赢得他们的“消费选票”；另外，他们也喜好潮流，追求新鲜，个性化的产品表达，是吸引Z时代的重要指标……面对新人群的新需求，也必定催生出新一代的“GEN-Z消费品牌”——这其中不仅包含全新消费品牌，更包含那些希望通过品牌焕新或者产品焕新获得年轻人青睐的品牌。当产品和品牌变为媒介，对于品牌方而言便需要及时调整思路，除精进产品实力外，找到吸引Z世代的对话方式就变得至关重要。

　　CBNData × Yiyouth「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」重磅发布！（图片来源于品牌）

　　在此背景下，CBNData（第一财经商业数据中心）跨界联动青年文化厂牌Yiyouth（应漾工场），第二年开启「转折·迭代」2022 GEN-Z年度喜爱品牌之选评选项目，并通过「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」与「2022 GEN-Z年度喜爱产品榜」两份榜单，洞察最善变又最敏锐的消费力量，给予消费市场蜕变迭代的助推燃料。

　　在本次「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」评选中，CBNData从互联网消费、内容、营销、口碑等大数据出发，以设计、灵感、理念、体验、技术为标准，结合新世代青年圈层群体的深度洞察与专业评审票选，共设立了5大榜单，分别为：【2022GEN-Z年度喜爱审美张力品牌榜】、【2022GEN-Z年度喜爱灵感活力品牌榜】、【2022GEN-Z年度喜爱圈层引力品牌榜】、【2022GEN-Z年度喜爱体验连接力品牌榜】、【2022GEN-Z年度喜爱技术创想力品牌榜】。

　　同时，CBNData还邀请了来自头部媒体机构、知名学府、投资及研究机构、互联网社区平台、广告营销及MCN机构、设计创意机构、行业意见领袖、商业地产等20位评审组成的行业专家评审团，对复选入围品牌从不同行业视角，给出专业、客观的第三方打分及点评。

　　最终，通过对来自530余家互联网及消费类品牌企业报名资料的逐一甄选及细致评分，共有40家品牌入围“2022 GEN-Z年度喜爱品牌”奖项。

　　BOP波普专研是一家基于微生态科学的口腔专研品牌，不仅在技术研发方面力争突破，在产品设计方面，也作出大胆尝试，比如设计出方便易携带的条装漱口水、口红样式的口喷管身，在社交媒体中被年轻用户广泛传播。同时，BOP还将视觉创意与跨界营销相结合，2022年联名人气IP三丽鸥家族，推出#甜酷系列#限定产品，覆盖漱口水、口喷、牙线等，全线产品均受到年轻群体的喜爱。

　　作为一家植物生活方式品牌，超级植物结合不同类型植物的专属特性，并与现代潮流文化元素相结合，在包装中通过轻松诙谐的文案作为产品标语，如“放青松”、“在树下”、“不梨不气”等，呈现出一种“反精致美”。也正是这种新奇、好玩的创意文案包装，让其在新世代用户中脱颖而出。

　　CoFANCY可糖作为一家角膜接触镜品牌，主营产品包含隐形眼镜和美瞳。在产品选色设计方面，以可糖高光PRO系列产品为例，通过阳光照射在流动水面营造出的光泽而通透的视觉效果为灵感，巧用绘画艺术中明暗对比技巧，将三层花色逐层叠加，设计出了波光粼粼的视觉效果。在包装方面，可糖是角膜接触镜品类中首个以罐头作为包装的品牌，为市场添加了新意。

　　九号Ninebot是九号公司旗下的电动车品牌，品牌主张时尚、年轻和潮酷，以及凭借独特不跟随、自成一派的产品设计创新，深受年轻用户的喜爱。九号通过深入洞察年轻人的喜好和诉求，在产品端不断提升用户体验，如九号电动滑板车UiFi标准版采用一体化飘带设计，视觉上更加轻薄，在保证长续航的同时，还兼顾了舒适型，满足了多种出行场景需求。

　　MAIA ACTIVE是一家专为亚洲女性设计的运动服品牌。在产品设计上专注亚洲人的身型和运动状态特性，设计出展现亚洲女性腰臀美和腿部流畅美的服饰产品，在产品颜色选择上，也选取适合亚洲人肤色的颜色为服饰赋色，通过其精致而专业运动服饰衬托了亚洲女性的运动美。

　　闻献是一家集自主研发、制作、销售与一体的香水品牌。闻献以“禅酷”为创意风格、“庙宇哲学”为美学灵感，在香调中加入带有强烈中国元素的香味，在瓶身设计上参照了传统的榫卯结构。产品上新以季为节点推出不同主题，围绕都市青年的兴趣与困惑，讲述“人的故事”。闻献在门店打造的所有环节中，都在主张为“先锋青年”创造极致、完整的“禅酷”体验逻辑。

　　YIN隐是中国原创的珠宝品牌，其金饰珠宝产品展现了东方品格与韵味，如「一」太极系列、盈、「弈」围棋系列等，融合了中国哲学与当代设计美学，打造出兼具含蓄、力量、优雅、极简、高级感、仪式感的珠宝产品。YIN隐也通过线下精品店，为用户营造了舒适的品牌感知空间，诠释了当代中国金饰珠宝新风格。

　　源氏木语是集产品设计、生产、销售为一体的实木家具品牌，通过多样设计力图满足不同客群的需求。面对年轻一代消费者对家居产品轻奢优雅、简约洁净、沉静酷雅的不同要求，源氏木语将不锈钢、藤条、皮革和玻璃等材质与实木进行搭配，并在局部配合不同与实木原色的跳色，通过设计的大胆碰撞，让家居产品更加生动、潮流化，也给品牌带来更高辨识度。

　　好利来通过一系列门店设计升级、产品联名创新等举措，实现了品牌焕新。如在成都开设的壹玖玖贰概念店，结合了成都特色的巴蜀文化建筑风格，把古典和现代进行了完美的融合。同时与喜茶、哈利波特、国王排名、UCCA、奥特曼等知名IP联名推出产品，既成功引起了顾客的好奇心，又打造了具有生命力的爆品，拉开了与同类产品的差距，增强了竞争力。

　　肯德基在推出“疯狂星期四”营销动作后，无论是餐厅营收，还是社会热度均得到了显著提升。根据百度指数，“疯狂星期四”的高关注度出现在今年6月-9月，8月达到高峰，周四这一天消费者讨论、搜索、查询的习惯性已经形成。“疯狂星期四”满足时下年轻人的玩梗需求和社交需求，让肯德基的品牌存在感和影响力更强，是年度成功的品牌营销案例之一。

　　珀莱雅致力于构建新国货化妆品产业平台，品牌理念主张“美丽永存，共享美好”。2022年珀莱雅围绕“性别平等”、“青春与成长”、“心理健康”、“家庭责任”、“爱与亲密关系”五大主题进行品牌营销，与新世代年轻人对话。以「性别不是边界线，偏见才是」的妇女节特别策划为例，该系列微博线万+，众多广告营销行业垂类媒体自发报道案例，形成话题热潮。

　　网易文创聚焦有文化、有态度和有意思的文创内容生产，孵化了多个内容IP如槽值、谈心社、网易哒哒、三三工作室等。网易文创也注重多圈层差异化内容表达，如三三工作室定位Z世代群体，关注ACGN文化，关注女性及女性相关话题，用创意内容、微纪 录片、漫画、番剧、IP故事、图书出版等各种方式探寻Z世代好奇的世界，描绘Z世代自己的故事。

　　卫龙不断通过趣味性、话题性的营销实现“圈粉”，降低消费者对品牌的认知成本。“玩梗”一直是卫龙的营销特色，经常在时令节点通过包装设计与热梗结合，在今年双十一，更是通过淘宝页面强势出圈，巧妙结合年轻人的佛系躺平文化，化身年轻人的互联网身替和互联网嘴替，引起当代年轻群体的共鸣。卫龙通过清奇的大促创意设计，成功抓取大家的眼球，跟品牌形成强烈反差，从众多大促品牌中成功出圈。

　　五菱宏光颠覆了人们对商务车的传统印象。“小巧、精细、实用”是业内人士对五菱宏光的一致评价。通过社交话题营销及媒体曝光，五菱宏光实现了品牌形象的提升，在抖音、小红书等平台破圈进入年轻人视野，在购买宏光MINI EV的人群中，20~40岁的消费者占据了77%。当国产汽车品牌开始迎合年轻人时，契合消费需求的产品更能收到来自消费者的消费选票。

　　英雄联盟职业联赛（LPL）是国内最高级别的英雄联盟职业比赛，也是中国赛区通往英雄联盟季中冠军赛（MSI）和英雄联盟全球总决赛的唯一渠道。LPL围绕“国风”、“电竞春晚”等主题开展活动，微博话题阅读量均破亿。并与Tiffany、梅赛德斯奔驰等品牌联合推出“银龙杯焕新”、“数字概念车”等活动，融合年轻审美刷新了赛事品牌形象。

　　ZUO一下是新晋潮流零食品牌，主张任性、童趣、回归自我的态度，珍惜并鼓励每个人“保持任性”的权利。其品牌使命是打造“0压新零食”，从内到外实现消费者的零食自由。品牌选择与「屁桃君」等符合年轻消费者审美及态度的IP联盟，打造了水蜜桃味x屁桃君等果冻产品。ZUO一下一直在尝试打破固化审美，鼓励消费者表达个性与态度，不要循规蹈矩，在快节奏的社会下，让消费者找到平衡、实现自我减压。

　　超级猩猩是一个创新性健身品牌，通过零售制商业模式、自助式运营模式与团课模式，建立了低门槛、高标准、重社群的新型健身房服务体系。超级猩猩推出与健身、健康、教练等相关话题的短视频、科普视频及图文内容，利用短视频捕捉户的碎片化时间，又以科普视频和图文深化内容的知识属性，与受众建立长时间的媒介沟通，从而提升用户对品牌的知晓度，进而提高潜在客源转化。

　　大孚飞跃将品质与潮流结合，力图做大众消费的起的“潮流国货”。在大孚飞跃与不同跨圈层品牌的合作中，挖掘了产品的新活力，吸引越来越多年轻人的喜爱。如与ADM的联名，至今已更新至4.0版本，SKU单量超过十万双以上，与亚朵酒店合作，除了开发联名鞋款以外，还开发了飞跃主题酒店系列，让年轻人感受不一样的新潮文化。

　　妃鱼2018年全面切入二手奢侈品赛道，主要销售渠道为抖音和淘宝直播，通过直播电商的形式极大提升了二奢行业的效率，复购率较线%。消费者既可在妃鱼APP使用预约看货服务，先看货再下单，也可在妃鱼新媒体预约参观仓库，并为客户提供奢品鉴定、养护小课堂等线下服务，帮助消费者了解更多奢品知识。

　　米哈游近年来陆续推出多款高品质人气手游产品，如《崩坏学园2》、《原神》等。在其自有米游社社区内，通过提供游戏攻略、游戏奖励、一手游戏动态等方式，推动米游社社区用户长期沉淀，保证社区长期触达用户，并通过二次元吸引了泛圈层用户，通过国潮吸引了大众圈层用户，维持了米哈游粉丝的深层运营。

　　pidan是一家专注于全系宠物美好生活的宠物品牌。推出“猫为先，公益计划”，联动多平台、公益组织、品牌挚友持续关怀流浪动物，同时以周为单位，以现金、产品的形式捐赠流浪动物救助机构。pidan也在不断通过将产品与艺术表达相结合的方式向用户传达品牌强调的“平静之美”，扩大用户对品牌的认知，加深品牌与用户的沟通交流。

　　Salomon专门设计制造各类户外专业的鞋类、服装、背包及滑雪器材。在中国市场，还通过跨界时尚合作，与非专业消费者建立连接，为自己在时尚领域中收获了新的拥趸，增加在年轻潮流消费群体中的话语权。Salomon还建立了越野社区，将爱好户外运动的年轻群体及专业人群与品牌连接，让品牌被更多中国用户认识。

　　小宇宙App是国内首个专注中文播客的平台。凭借高效的播客发现机制、简洁清爽的设计以及平等鲜活的社区氛围，收获了很多听众的喜爱。通过与DEVIALET、「迟早更新」、笑果文化等品牌或IP开展高频次互动和联名活动，不断扩大受众面。通过年会和圆桌对谈，深耕播客领域深度用户群体，持续为精准受众群体和行业成员提供思考、交流、沟通和创新的平台与机会。

　　寻找独角兽是国内专业的艺术潮流IP发行商。一直致力于在全世界发现并培育品味独特、追求美好的艺术及IP作品。基于IP与年轻人之间的共鸣，寻找独角兽致力于通过对IP设定、风格、理想世界的深入刻画，不断跨界尝试，探索艺术潮流IP的更多可能性。与此同时，寻找独角兽也在积极创新潮玩玩法，为品牌的升级与发展寻求新的路径。

　　阿那亚是一家要努力打造兼具情感价值与精神价值的生活方式品牌。通过营造面向未来的先锋性社区，全面呵护居住者的衣食住行、情感关系、精神世界。“人生可以更美”是阿那亚的品牌理念，通过自主发起“阿那亚冬季艺术驻留计划”等活动，持续打造基于文化和价值观基础上的新型亲密关系，追求更多智慧、自我实现，以及更多的爱，亦是阿那亚通过活动与用户连接的重要体现。

　　飞书是字节跳动自研的新一代一站式协作平台。飞书“π版本”围绕目标、人、信息三个核心方向，将办公软件的想象力拓展至组织升级的大场景。从目标到人，再到知识管理，飞书提供的OKR系列工具、人力资源工具、企业管理工具和知识管理工具等，一站式解决企业运作的各项所需，也帮助年轻一代职场人构建了系统梳理、良好协作的工作新模式。

　　牧高笛是中国最早一批专注于生产露营产品的品牌，2022年品牌更新slogan为“小自在，开启大自然”，希望用户把舒适带去自然，把自然带回生活。牧高笛紧抓精致露营的强社交、强体验、高颜值的特点，采取了符合新世代审美和爱好的营销方式，如在天猫露营大会、草莓音乐节等活动中加强对新世代的曝光度，面向年轻消费者赞助综艺活动《一起露营吧》，全渠道多方面打造露营生活新方式。

　　作为来自纽约的街头人气汉堡店，SHAKE SHACK主张为消费者带来具有活力的社区聚会空间。针对不同地域的消费者推出具有地域特色的围挡，并融合当地美食推出多款风格各异的城市限定产品。在2022年成都首店开业中，从成都人喜食的冰粉、茶和辣椒面及熊猫元素中汲取灵感，还有专属于成都的独家蘸料—“马旺子秘制辣椒面”，正式营业第一天销售额就突破了全球门店首日销售记录。

　　Spēs诗裴丝致力于应用前沿科技创新成果，为用户提供“洗护染型”头部解决方案。Spēs诗裴丝发现用户“即时控油蓬松”的痛点，推出免洗蓬松喷雾，并解决了同类产品有明显颗粒感、留白的产品痛点，从原料端和阀门设计进行改变，截至2022年11月底，销量突破4000万瓶，并入选抖音年度好物、天猫头发造型类目榜单、微博年度爆款单品榜。

　　躺岛是一家新兴睡眠用品品牌，2022年以来，从人文艺术、情绪交换等情感连接方面为消费者打造了社交和情绪放松空间。躺岛发起的“猫肚皮复印展”，邀请文化学者与用户一起分享与宠物情绪支撑的故事，在展区内，还设立了猫肚皮枕海洋池，邀请用户进行体验，从“熊抱被”到“猫肚皮枕”，躺岛致力于选用新适材料，为消费者创造好的睡眠环境，从情感层面与消费者产生链接，传递“just chill”的品牌态度。

　　蔚来汽车一直致力于为用户创造愉悦的生活方式。服务是蔚来最核心的抓手，蔚来APP（NIO APP）也实现了“破圈”，粉丝在APP贡献的日活，均高于车主、共同用车人和定金车主这三类人。对于蔚来而言，用户运营已经成为其商业模式中重要的组成部分，包括蔚来的整体销售、售后和服务端，全部采用数字化系统产品设计，以方便更高效地提升精准服务用户的需求。

　　有棵树是一家内衣家居服饰品牌，主张“把健康穿在里面”。基于“她经济”，有棵树从用户产品体验的视角邀请消费者走进自然，利用“软软撑住你”、“柔柔亲近你”、“陪你透透气”等文案，直接回应了当代女性渴望自然健康、柔软舒适的内衣体验诉求。品牌也在线上发起活动，以减肥、运动、旅游、职业发展等多个维度创作产品与消费者的情感连接空间。

　　波司登首创轻量绒芯科技、自主研发Bo-tech面料、研发舒适户外系列羽绒服等产品。基于专业沉淀，波司登不仅加强科技与工艺创新，更加强了羽绒服标准化发展。截至目前，波司登已经参与制定23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准，制定各类企业技术标准218项，带动全球羽绒服标准化发展。

　　大疆已成为在空间智能时代集技术、影像和教育方案于一身的品牌。从无人机操控服务系统到多元化产品矩阵，大疆不断革新产品与解决方案。如新发布的无人机DJI Avata，定位为室内等场景的小型穿越机，提供区别于普通航拍无人机的操控方式和飞行视角，为用户带来了全新消费体验。

　　极米科技是一家专注于智能投影和激光电视领域的高科技公司，集设计、研发、制造、销售和服务于一体，如极米H5是首个采用电影色彩亮度标准开发的智能投影，亮度达到了1400CCB流明，还采用了比市面上公版光机透光性和稳定性更强的极米自研第六代光机，实现SUPER全色LED系统。根据市场调研机构IDC报告，极米2020年-2021年连续两年蝉联中国投影机市场销售额前列。

　　蕉下是一家城市户外品牌，致力于满足年轻女性消费者对户外防晒的垂直需求。产品专为具备休闲社交属性的非竞技运动及户外活动场景而设计，上新的「clo+气绒服」，采用轻巧时尚的设计结构，加入蕉下创新Anti-Cold寒冷防护科技，可吸收光热并反射热量，快速提升体感温度，保持蓬松轻软同时蓄热更保暖，远红外辐射升温可大4.8度，气绒的热阻、保温率均比同厚度羽绒高出52%。

　　Liby立白是立白集团旗下专为年轻人提供创新便利的衣物洗护方案的年轻品牌。基于年轻人不同生活场景下的需求变化，Liby立白以突破性领先技术，不断加强创新产品开发，持续精进产品品质，在天猫、京东、抖音等电商平台深受消费者的热捧，引领凝珠品类革新，为消费者提供更轻松、有趣、好玩的洗护体验。

　　PICO致力于成为领先的世界级XR平台。截至2022年9月，PICO拥有相关专利国内授权476项，国内申请合计970项，海外专利授权 59 项，海外申请合计 242 项。世界杯期间，PICO上线多人观影功能，用户进入PICO视频世界杯主会场，通过超清巨幕观看世界杯赛事直播，还能邀请好友一同进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。

　　薇诺娜是专注敏感肌肤的功效性护肤品牌，致力于敏感肌肤问题领域的深入研究，并持续传播科学护理知识。薇诺娜母公司贝泰妮已实现98项专利累积和11项核心技术产品累计，并被收录到154篇SCI、核心期刊论文中，薇诺娜参与制定了29个团体标准，主持制定了11个企业标准，领跑于行业前沿。

　　追觅是一家专注智能生活家电的全球化科技公司。追觅自研高速电机转速目前已突破18万转，刷新了量产吸尘器马达转速的新记录。追觅科技一直持续增加研发投入，目前员工中技术人员人数占比超过70%，每年研发投入比例超过12%。目前追觅科技全球累计申请专利超1650件，其中发明专利申请超500件，已累计获得授权专利超720件。

　　伴随着不断涌现的新世代与新需求，所处在中国庞大市场下的消费品牌，也依旧充满着新机遇。CBNData也将持续洞察并发现新世代青年的所思、所需和所求，努力挖掘出哪些始终保持灵活变革，积极与新世代对话并获得他们青睐的消费品牌。也让我们共同期待，在明年【GEN-Z年度喜爱品牌之选】的榜单中揭示更多新趋势，发现更多新品牌！