进军千亿宠物市场奢侈品品牌还缺啥

　　狗狗带上奢侈品项圈，会是什么感受？好看、可爱和舒适感，哪个更重要？今年5月，奢侈品品牌思琳(Celine)推出首个宠物用品系列，居住在英国的比熊犬“糯糯”第一时间戴上了印有品牌Logo的项圈，照片中的糯糯看上去神气又活泼。许多宠物主人在小红书上对这款项圈进行了点评，一只约克夏犬的主人表示，“项圈颜值高，但偏宽、偏硬”，部分宠物主人还表示，体型较小的宠物佩戴后会略显不适。

　　据今年年初发布的《2021年中国宠物行业》显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，80后、90后成为养宠主力。2021年宠物犬市场规模为1430亿元，宠物猫市场规模超过1000亿元。年轻群体更多地将宠物视为家人，对宠物陪伴的需求迫切，养宠成为一种时尚生活方式。

　　对于奢侈品品牌来说，宠物的地位也在逐渐提升。近些年，宠物赛道吸引了越来越多的玩家入局，继思琳之后，古驰(Gucci)也在6月底推出首个奢华宠物生活系列，涵盖服装、餐具、旅行包、迷你沙发等产品。值得关注的是，近三个月，高端服装品牌雨果博斯(Hugo Boss)和汤米.希尔费格(Tommy Hilfiger)先后宣布将与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列。此前，奢侈羽绒服品牌盟可睐(Moncler)还曾和美国宠物用品商Poldo Dog Couture合作设计小狗羽绒服，博柏利(Burberry)、高雅德(Goyard)也发售了宠物系列用品。巨大风口之下，路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、芬迪(Fendi)等奢侈品品牌先后布局，意图瓜分市场蛋糕。

　　无论在成衣、皮具还是宠物领域，奢侈品品牌始终保持着奢华调性。但在宠物犬“大旺”的主人张笑雨眼中，这些售价不菲的宠物用品更像是“华而不实”的艺术品。

　　张笑雨告诉新京报贝壳财经记者，她曾想为爱犬“大旺”置办一款奢侈品品牌狗窝。据她回忆，当时自己留意了几个品牌，印象最深的是售价高达1.8万元的爱马仕狗窝。张笑雨表示，那款狗窝并没有使用任何皮革材质，“只是一个铺了羊羔绒垫的木盆，从小红书上看，个别狗窝还有木刺残留。”

　　她还介绍，奢侈品品牌推出的宠物服装也不像成衣那样拥有多个尺码，宣传图通常以体型娇小、四肢纤细的宠物作为模特。然而，体重近30斤的大旺钻不进任何一款奢侈品品牌宠物包，也穿不上奢侈品品牌的宠物衣服。“之前带它去漠河旅游，因为天气寒冷，想给大旺买件暖和的衣服，但它穿上最大号盟可睐(Moncler)狗狗羽绒背心还是会短一截。”张笑雨也试图寻找具有保暖性能的替代品，但始终没有成功。

　　对于这些时髦的宠物用品，嗅觉灵敏的猫狗自有一套“鉴定”标准。或许是因为皮革的特殊气味，柯基犬“豆哥”对路易威登(Louis Vuitton)的项圈情有独钟，对高雅德、思琳等品牌的产品则无动于衷。豆哥的主人窦凯告诉新京报贝壳财经记者，几年前他在巴黎花260欧元购买了路易威登的小号项圈，当时高雅德的类似款式售价接近500欧元。然而，这些时髦的宠物用品往往需要预订或配货才能拿到。

　　“豆哥的项圈预订了将近两周，另一款本想购入的宠物包则需要等待6-8个月。”窦凯说道。据了解，古驰此次推出的奢华宠物生活系列均为定制产品，需要在意大利制造，顾客下单后需等待15-16周才可收货。

　　在某些场景下，这些宠物用品即使不被猫狗所喜爱，也能让消费者动心。“如果能满足实用价值，且价格能接受，我会考虑把豆哥的用品都升级为奢侈品。”窦凯坦言，奢侈品品牌的宠物用品更多针对宠物主人的心理附加值。对他而言，购买这些产品既能表达自己对宠物的爱，又能彰显主人个性和时尚风格。

　　与窦凯有着同样想法的宠物主人不在少数，在他们看来，这些售价高昂的宠物用品更像是品牌维系客户的纽带，但对于品牌来说，这或许是一条还未完全独立的产品线。

　　奢侈品品牌与宠物用品之间的联系最早可追溯至19世纪晚期。公开资料显示，1890年，高雅德在家族第二代“掌门人”的领导下，推出了“Chic du Chien(爱犬时尚系列)”，成为最早一批涉足宠物用品领域的奢侈品品牌。

　　凭借宣传画报上的一句“最时髦的狗狗都穿Goyard”，高雅德在当时掀起了一阵宠物时尚风潮，同时也通过爱犬时尚系列，让部分喜爱宠物的客户对品牌形象有了全新的认知，也找到了与品牌的“共同语言”。

　　加拿大时尚电商Ssense女装采购副总裁Brigitte Chartrand曾公开表示，自2019年网站推出宠物用品以来，Ssense在2021年的销售额比2020年增长了95%，“这一切得益于千禧一代愿意在他们的宠物身上花费更多资金”。她还指出，在宠物用品领域，专业的宠物品牌和具有时尚感的奢侈品品牌各有自己的地盘：前者可以为宠物主人提供技术含量更高的产品，如各种尺寸的宠物餐具和宠物小屋；后者则可以通过宠物服装、配饰等来体现宠物主人的个人风格、品牌忠诚度以及宠物的个性。

　　进入21世纪，宠物日渐成为众多家庭中不可缺少的一员，人们与宠物之间相互陪伴，也越来越愿意在宠物身上投入更多。据欧睿国际咨询公司的统计数据，2020年至2025年，不包括食品在内的全球宠物用品市场预计将增长超过100亿美元，届时，全球宠物用品市场规模将达到368.9亿美元。

　　要客研究院院长、奢侈品专家周婷在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，尽管目前宠物用品在奢侈品销售额中的占比仍然很小，但奢侈品品牌探索宠物主题和宠物用品市场的脚步正在加快。她认为，宠物已经成为很多家庭的重要一份子，“多元化是当下奢侈品品牌的发展趋势，新产品的推出，可能会盘活一定数量的老客户，同时开发一批新客户。希望越来越多的品牌能为客户提供一站式生活方式服务和产品。”