麦肯锡：2019年时尚行业10大趋势

　　麦肯锡咨询联合BOF出版了全新的《2019时尚业态报告》，利用麦肯锡全球时尚指数（MGFI），按照类别、垂直细分、地区对比，对500多家上市和时尚的财务状况，企业战略进行深度分析，以对2018年时尚行业进行全面复盘。

　　总体来看，麦肯锡预计经历了短暂的复苏后，全球时尚行业增长速度将放缓至3.5%到4.5%，略低于2018年的数据，同时，麦肯锡方面表示，从细分市场的情况来看，奢侈品市场将成为时尚行业的增长引擎，预计2019年增速为到5%-6%。这也和早前贝恩咨询发布的《年度奢侈品报告》不谋而合。

　　根据麦肯锡Fashionscope报告，大中华区将在几个世纪以来首次超过美国成为全球最大的时尚市场。

　　这一时尚行业大洗牌主要由于美国经济的衰退和中国市场的增长。根据贝恩咨询早前的报告，预计到2025，中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。中国消费者近几年的消费心态渐趋理性，前几年消费者更喜欢疯狂海外购物，但近几年他们开始回归本土消费。

　　瑞士银行分析师表示，中国消费者消费习惯变化的原因主要是政府在海关入境时对商品的税收限制，此外，由于中国市场在奢侈品市场中的地位日趋重要，众多奢侈品牌都调整了定价模式，减少了中国与海外市场之间的价格差，这也极大促进了消费者回流。

　　谈论时尚行业必然无法脱离时代大背景，麦肯锡咨询指出：未来一年，英国脱欧以及全球经济放缓将开始渗透影响时尚行业，即便在发展势头强劲的亚洲市场，中美贸易战和经济增长放缓的风险也可能破坏市场增长，波动性、不确定性和全球经济变化依旧是悬在时尚行业头上的达摩克利斯之剑。

　　此外，全球经济增速放缓，消费者消费理念升级等大背景也倒逼奢侈行业挥刀自破，寻求更多的可能性。

　　业态报告指出，在未来，为了响应可持续发展趋势和消费者需求，按需生产，减少库存积压将成为新常态。

　　报告指出，年轻一代对社会责任和环境事业的热情前所未有地高涨。据德勤2017年发布的消费者洞察报告，千禧一代在购买时重视生态友好，而数据显示，66%的年轻消费者更倾向于购买环境友好产品。为了拥抱年轻群体，奢侈行业必须做出根本性改革。

　　此外践行环保和可继续理念也已经成为奢侈行业新的经济增长点，麦肯锡在2018的时尚业态报告中就已经指出：“可持续发展是一个日益重要的课题，循环经济将逐渐嵌入整个价值链中。“

　　奢侈行业联名潮牌是最近屡试不爽的玩法：无论是LV联合Supreme还是Dior 拉上KAWS, 奢侈品牌街头化为其带来巨大现金流，也为品牌贴上了“潮流”“年轻“等能戳中年轻人“痛点”的标签。从LV联名supreme系列销量破亿便是最好的印证。

　　业态报告指出：随着中产阶级消费群体的增长和制造业的加强，印度将在未来成为时尚产业的焦点。欧睿咨询曾预测：到2019年，印度奢侈品市场规模将增长超过一倍，尽管这一数字在体量上与中国市场有差距，但印度奢侈品市场的增速值得关注。

　　而拉美等地区同样是潜在的奢侈品市场，“奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告”的统计数据显示，中国，中东，拉美和东欧等新兴市场对奢侈品的需求将显着推动奢侈品市场的增长。哥伦比亚将成为拉丁美洲的豪华城市。

　　时尚企业不仅要对严峻的经济环境有敏锐的感知，也要清晰把握消费趋势和整个时尚体系的风向变化。《2019全球时尚业态报告》在广泛的访谈和对近300位业内高管进行调查的基础上，由专家团队精心编写而成，总结出了将对时尚行业2019年发展产生重要影响的10大趋势。

　　关键经济指标和其他潜在的不稳定因素的向下运动将合谋创造一种更加谨慎的情绪。 随着2020年全球经济放缓的可能性，公司将变得更加谨慎，并开始更积极地寻找与前几年相比提高生产力的机会。

　　随着中产阶级消费群体的增长和制造业的增强，印度成为时尚产业的焦点。 时尚玩家必须在这个高度分散且充满挑战的市场中加倍努力，在这个市场中，受过良好教育和技术娴熟的人口统计与穷人和向上移动的人交往。

　　所有公司都需要制定应急计划，以应对全球价值链的潜在重组。 一方面，服装贸易可能会受到新的障碍，贸易紧张和不确定性的影响，另一方面，来自南南贸易增长和贸易协定重新谈判的新机会。

　　随着二手车，翻新车，维修和租赁业务模式的不断发展，时尚产品的生命周期变得越来越有弹性。 时尚玩家将越来越多地进入这个市场，以获得新的消费者，同时寻求可负担性和远离服装的永久所有权。

　　年轻一代对社会和环境事业的热情已达到临界质量，导致品牌从根本上以目的为导向，吸引消费者和人才。 来自一些但不是所有市场的消费者将奖励那些在传统企业社会责任之外对社会和环境问题采取强硬立场的参与者。

　　在移动消费者的旅程中，发现和购买之间的差距已经成为一个更加不耐烦的时尚消费者的痛点，他们试图立即购买他们发现的产品。 玩家将通过缩短交付周期，提高广告产品的可用性以及视觉搜索等新技术，专注于弥合这一差距。

　　在企业拥有和处理个人数据多年之后，一个更加不信任的消费者现在希望公司能够以激进的透明度和信息共享来回报。 为了让公司满足消费者信任的新标准，他们需要在诸如物有所值，创造性完整性和数据保护等方面提供更高的透明度。

　　传统品牌开始破坏自己的商业模式，形象和产品，以应对由于品牌忠诚度下降和对新颖性的需求不断增长而加速的新一代小型新兴品牌。 我们预计更多品牌会在这条自我颠覆的道路上效仿，这将对其运营模式产生重大影响。

　　随着竞争成为客户和品牌的首选平台，电子商务企业将通过增加有利可图的增值服务继续创新。 无论是通过收购，投资还是内部研发，那些使其生态系统多样化的参与者将会加强对那些仅依靠零售利润的纯粹参与者的领先优势。

　　自动化和数据分析使新一代初创企业能够实现敏捷的按订单生产。 大众玩家将开始接下来的实验，更快地响应趋势和消费者需求，实现及时生产，减少库存积压，并使短批量小批量生产周期成为新常态。

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