中国快时尚服装行业发展现状与前景分析

　　快消服饰企业的没落主要原因是缺少核心竞争力、没有跟上时代潮流。国内的快消服饰企业可以通过紧抓时代潮流、增加服饰专利技术含量、注入品牌新鲜活力和IP属性、利用好新媒体推广爆品带来流量、提高服装本身在设计材料和工艺方面的质量等方式，走出困境。

　　2021年，除拉夏贝尔陷入危机外，近两年，美特斯邦威、真维斯、班尼路等快时尚服装品牌逐渐淡出了人们的视野，不少国外品牌也退出国内市场。

　　快消服饰企业的没落主要原因是缺少核心竞争力、没有跟上时代潮流。国内的快消服饰企业可以通过紧抓时代潮流、增加服饰专利技术含量、注入品牌新鲜活力和IP属性、利用好新媒体推广爆品带来流量、提高服装本身在设计材料和工艺方面的质量等方式，走出困境。

　　曾经的快时尚服装风靡一时，备受广大消费者的喜爱。但如今随着消费者心智的成熟，对于服装呈现出“千人千面”的需求，眼下已无法满足各细分市场对服装的期望。又快又精准地生产消费者喜爱的衣服，是快时尚服装品牌未来要解决的一大难题。

　　据中研普华研究院报告《2020-2025年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》分析

　　服装业属于完全市场化的行业，同质化严重造成品牌竞争异常激烈，细分出来的快时尚行业的竞争更是在服装业类目里异常激烈。不过，随着快时尚热潮逐渐退去，快时尚品牌业务增长出现分化。在消费者回归理性消费的背景下，快时尚服装行业洗牌加剧。

　　统计数据显示，2018-2021年中国快时尚服装行业市场规模呈现波动增长态势，2018年中国快时尚服装行业市场规模为2469.54 亿元，2020年中国快时尚服装行业市场规模为2512.88 亿元，同比增长-4.47%。

　　从年龄结构来看，90后占比过半，00后也逐渐崛起，成为快时尚行业不容忽视的新生消费人群。随着消费需求的不断转变及人力密集型产业发展面临困境，快时尚品牌的吸引力在逐渐下降，利润空间被逐渐压缩，快时尚服装发展速度放缓。

　　传统品牌服装以经销模式为主，通过总代、二级批发商进行销售，同时保持一部分的直营渠道，线下门店包括街店、百货商场、购物中心等多种业态。随着线上渗透率的提升，品牌商一方面加大了对线上渠道的投入力度，入驻B2C电商平台或开设自营平台、直播平台。由此，各服装品牌开始推行全网全渠道的销售策略。

　　中国快时尚市场进入更为精细的分化发展新阶段，要抓住新机会，可能不能简单以过去经验粗放发展，而需要更了解本土消费文化，从产品，渠道，营销等多个方面，更加深入地融入中国本土。2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2020-2025年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》。

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